پنج تله جام جهانی که بازاریابان باید از آن اجتناب کنند

اگر مانند من از طرفداران فوتبال هستید، احتمالاً در مورد جام جهانی فوتبال آینده 2022 بسیار هیجان زده هستید. برخلاف جام‌های جهانی گذشته، که هواداران باید چهار سال بین هر تورنمنت صبر می‌کردند، این بار باید شش ماه دیگر صبر می‌کردیم زیرا این جام در پایان سال برگزار می‌شود تا از دمای بالای تابستان در قطر جلوگیری کنیم. کشور میزبان.

من از دوران کودکی ام در برزیل جام جهانی فوتبال را دنبال می کردم و این افتخار را داشتم که در دو جام جهانی (1990 و 1998) کار کنم. در طول دوران حرفه‌ای‌ام، به طور مستقیم یا غیرمستقیم روی چندین برنامه مختلف مرتبط با فوتبال نیز کار کرده‌ام. بنابراین، من به این مسابقات نه تنها به عنوان یک هوادار بلکه به عنوان یک حرفه ای بازاریابی نیز نگاه می کنم.

اخیراً از سوی انجمن ملی تبلیغ‌کنندگان (ANA) دعوت شدم تا در کنفرانس بازاریابی چندفرهنگی سالانه آن‌ها به عنوان بخشی از پانلی صحبت کنم که در مورد چگونگی آماده شدن بازاریابان برای این مسابقات بحث می‌کرد. از من در مورد رایج ترین اشتباهات یا مشکلاتی که برندها هنگام بررسی برنامه های بازاریابی فوتبال خود مرتکب می شوند، پرسیده شد. متوجه شدم که چندین یادگیری وجود دارد، و در زیر لیستی از مواردی که فکر می‌کنم مرتبط‌تر هستند آورده شده است.

1- از محتوای مرتبط و متناسب با محیط استفاده کنید

اگر در طول پخش رسانه ای جام جهانی اسپانسر هستید، به ایجاد یک پیام خلاقانه متناسب با محیط فکر کنید. تحقیقات نشان می‌دهد که زمینه برای افزایش بازگشت سرمایه پیام‌های خلاقانه اهمیت دارد. اگر در حال حاضر میلیون‌ها دلار برای حمایت‌های رسانه‌ای متعهد می‌شوید، به نظر می‌رسد که برای صرفه‌جویی در تولید خلاقانه مناسب، تلاش کنید. رسانه ها و پیام رسانی باید دست به دست هم بدهند.

2- از چندین قطعه خلاق برای جلوگیری از فرسودگی تبلیغات استفاده کنید

با تکیه بر آموخته‌های قبلی، اگر حامی پوشش رسانه‌ای جام جهانی هستید، باید پیام‌های خلاقانه متعددی را در نظر بگیرید، زیرا در معرض خطر فرسودگی تبلیغات بسیار سریع هستید. چرا؟ به خاطر نحوه برگزاری جام جهانی.

در طول دو هفته اول مسابقات، شما چندین بازی روزانه بین ساعت 5 صبح تا 2 بعد از ظهر به وقت شرقی دارید. هر بازی دارای چندین وقفه تجاری است که در آن تبلیغ شما پخش می شود. تا پایان هفته دوم، اگر همان تبلیغ را به طور مکرر پخش کنید، احتمال زیادی وجود دارد که مردم از پیام شما متنفر شوند.

مشابه آموزش قبلی، مطمئن شوید که تیم رسانه ای شما با تیم خلاق صحبت می کند و بهترین راه برای مدیریت موجودی رسانه شما در این دوره را می داند.

3- در بحث رسانه های اجتماعی شرکت کنید

تقریباً مانند هر تورنمنت زنده ورزشی، برای اکثر طرفداران، جام جهانی فوتبال بین بازی‌های واقعی و ساعت‌های مکالمه رسانه‌های اجتماعی، چت‌های واتس‌اپ، بازی‌های فانتزی و بحث‌های مربوط به تجارت استیکر تقسیم می‌شود. یک تبلیغ‌کننده عاقل می‌داند که چگونه می‌تواند از این «جهان موازی» استفاده کند و نام تجاری خود را به روشی معتبر و مرتبط وارد کند، و این باید شامل قبل از بازی، مکالمات بی‌درنگ در طول بازی و بحث‌های بعد از بازی باشد.

4 – فعال کنید

جام جهانی فیفا به بازاریابان این فرصت را می دهد که با یکی از مهم ترین رویدادهای ورزشی جهان ارتباط برقرار کنند و برندها گزینه های مختلفی برای حضور در آن دارند. از جمله حامیان رسمی مسابقات، اسپانسر پوشش رسانه‌ای و شریک تیم‌ها یا بازیکنان ملی فوتبال.

مهم نیست که ارتباط شما با مسابقات چیست، به یاد داشته باشید که آن را فعال کنید. به این معنی که برای به دست آوردن نتایج کسب‌وکارتان صرفاً به تلاش‌های هوایی خود متکی نباشید. اطمینان حاصل کنید که حمایت مالی خود را از طریق قیف، از جمله نیروی فروش و کانال های توزیع خود، فعال کرده اید.

5 - فراتر از اسپانیایی زبان بروید

این غیرقابل انکار است که فوتبال برای اکثر اسپانیایی ها ورزش شماره یک است، اما در نظر گرفتن آن یک فرصت خاص برای این بخش ممکن است اشتباه باشد، زیرا ترجیحات این ورزش در ایالات متحده به طور پیوسته در حال افزایش است - همانطور که می توان با موفقیت این ورزش مشاهده کرد. لیگ محلی (MLS) و سایر لیگ‌های آماتور جوانان، چند مثال ارائه می‌کنیم.

علاوه بر این، متفاوت از جام جهانی 2018، امسال نیز تیم ملی مردان آمریکا را در زمین خواهیم داشت.

در نهایت، نسخه جام جهانی امسال چندین داستان خرد را به ارمغان می‌آورد که دنبال کردن آن را جالب‌تر می‌کند. یکی از جالب ترین آنها این است که این احتمالا آخرین جام جهانی برای دو تا از بزرگترین فوق ستاره های فوتبال جهان، لیونل مسی و کریستیانو رونالدو است، که هر دو برای شانس بردن اولین جام جهانی فوتبال خود بازی می کنند، احتمالاً تنها شناختی که آنها به دست آورده اند. هنوز به دنبال

جام جهانی فیفا امسال را یک آماده‌سازی برای مسابقات بعدی در نظر بگیرید. در حالی که جام جهانی فوتبال 2022 نزدیک است، مهم است که بدانیم دوره بعدی در تابستان 2026 در آمریکای شمالی برگزار خواهد شد و بیشتر بازی ها در ایالات متحده برگزار می شود.

در چند سال آینده، شتاب بیشتری در فعالیت‌های مرتبط با فوتبال، نه تنها در سطح تیم ملی، بلکه در سطح باشگاهی و آماتوری نیز تجربه خواهیم کرد.

ایالات متحده فوتبال را به عنوان بخشی از ورزش های مورد علاقه خود پذیرفته است. نباید صبح شنبه از پارک های آمریکا جلوتر رفت تا ببیند چند کودک فعالانه در این ورزش شرکت می کنند. فوتبال یک ورزش دموکراتیک است که تقریباً به هیچ وسیله یا وسیله ای نیاز ندارد و می توان آن را در هر جایی بازی کرد.

اگر شما یک بازاریاب هستید که علاقه مند به استفاده از فوتبال به عنوان یک نقطه اشتیاق برای ارتباط با مصرف کننده هدف خود هستید، اکنون زمان شروع برنامه ریزی استراتژی خود فرا رسیده است.