درآمدهای خرده فروشی سه ماهه اول در یک "شوک" قابل پیش بینی شکست خورد

گزارش‌های درآمدی از بزرگترین خرده‌فروش‌های کشور در سه ماهه اول اخیراً وال استریت را به یک فروپاشی گسترده تبدیل کرده است. مدیران زنجیره‌های بزرگ، سود و حاشیه‌های پایین‌تر را به دلیل تغییر ناگهانی و «غیرمنتظره» در رفتار خرج‌کردن مصرف‌کننده - از کالا به تجربه‌ها، مانند سفر و غذاخوری، سرزنش کردند.

تحلیلگرانی که این صنعت را دنبال می کنند ناامیدی خود را اعلام کردند و رتبه سرمایه گذاری خود را کاهش دادند.

کاهش پنج روزه قیمت سهام که به دنبال ترازنامه صنعت در مجموع حدود نیم تریلیون دلار از حقوق صاحبان سهام خارج شد..

یک تیتر بلومبرگ فریاد زد:وحشت های بیشتری در انتظار" رویترز آن را "آخرالزمان خرده فروشی"

اما هیچ کس نباید شوکه می شد. مازاد موجودی که اکنون خرده فروشان در حال خفه شدن هستند قابل پیش بینی بود – در واقع، پیش بینی شده بود.

در ماه دسامبر، در این ستون، ما در مورد اثر شلاقی هشدار دادیم از زنجیره تامین درهم حتی قبل از تمام شدن فصل تعطیلات، مشخص بود که محموله‌هایی که دیر به مقصد می‌رسند، انبارهای خرده‌فروش‌ها را با کالاهایی پر می‌کنند که خارج از فصل بوده و آن‌طور که پیداست، خارج از مرحله هستند.

دقیقاً همین اتفاق افتاد.

Target گزارش داد که با انباشته شدن کالاهایی مانند تلویزیون و لوازم آشپزخانه، موجودی هایش در سه ماهه اول 43 درصد افزایش یافته است. والمارت گفت موجودی انبارهایش 32 درصد افزایش یافته است.

یکی از تحلیلگران به نقل از رویترز ادعا کرد که وال استریت از والمارت و تارگت به خاطر چشم انداز خوشایندی که این شرکت ها در ماه مارس ارائه کردند برای سال 2022 "عصبانی" است.

اما در اوایل ماه فوریه، وزارت بازرگانی ایالات متحده گزارش داد که درصد هزینه های مصرف کننده برای کالاها برای دومین ماه متوالی کاهش یافته است، در حالی که هزینه های خدمات افزایش یافته است.

La وال استریت ژورنال این روند را گزارش کرد تحت عنوان بدون ابهام، "مصرف کنندگان هزینه های خود را به خدماتی مانند غذاخوری و سفر اختصاص می دهند." جیمز نایتلی، اقتصاددان ارشد بین‌المللی در ING، به ژورنال گفت که مصرف‌کنندگان سال 2022 را با «خستگی عمومی از خرید چیزهای فیزیکی» آغاز کردند.

بنابراین ناامیدی از درآمد نباید برای کسی که به آن توجه می کرد شوکه کننده باشد. همانطور که در ماه دسامبر هشدار دادیم، "یک یا دو سه ماهه آینده احتمالا شاهد تخفیف های سنگین خواهیم بود."

فروپاشی یک رویداد قابل توجه بود، اما به سختی یک آخرالزمان بود. در حالی که تورم و هزینه‌های بالاتر نیروی کار از حاشیه‌ها خارج شد، والمارت گفت فروش قابل مقایسه آن 3 درصد رشد کرده است. شرکت‌های Target در سه‌ماهه امسال 3.3 درصد رشد کردند که بالاتر از رشد 23 درصدی در سه‌ماهه مشابه سال قبل بود. فروش هدف اکنون برای 20 فصل متوالی افزایش یافته است.

آنچه در سه ماهه اول اتفاق افتاد همان چیزی بود که اغلب در صنعت خرده فروشی اتفاق می افتد، زمانی که خریداران کالا با مصرف کنندگان هماهنگ نیستند.

بله، همه‌گیری، زنجیره تأمین و تهاجم روسیه به اوکراین، همه رویدادهای غیرقابل پیش‌بینی بوده‌اند که صنعت خرده‌فروشی را تحت تأثیر قرار داده است.

با این حال، صنعت خرده‌فروشی راه‌هایی برای اتخاذ نوع ردیابی و تحقیق در زمان واقعی دارد که امروزه در دسترس است تا شرکت‌ها را از اشتباهات دور نگه دارد و بتواند شگفتی‌های کمتری را برای وال استریت ارائه کند.