اولین پوستر «اپنهایمر» کریس نولان درست به موقع می رسد

من هیچ ایده ای ندارم (و اگر این کار را می کردم به شما نمی گویم) در مورد اینکه آیا مخاطبانی که امروز در Nope حاضر می شوند، تیزر اعلامی برای کریس نولان دریافت خواهند کرد یا خیر. اوپنهایمر، اما من تعجب نمی کنم. سه سال پیش، کسانی که می بینند هابز و شاو در IMAX یک تیزر بی‌هدف (و مرموز) برای نولان دریافت کرد تنت، تمسخری که از نظر تئاتری منحصر به فرد باقی ماند. نولان حداقل از زمانی که اولین پیش درآمد سرقت بانک را منتشر کرد، چنین کارهایی را انجام داده است شوالیه تاریکی با چاپ IMAX از من افسانه ام در دسامبر 2007. باز هم نمی‌دانم، و اگر این کار را می‌کردم آن را خراب نمی‌کردم. با این حال، ما دقیقا یک سال از انتشار در 21 جولای 2023 فاصله داریم اوپنهایمر اولین پوستر اعلامی/تیزر دوباره نشان می دهد که نولان همچنان به بازاریابی طولانی مدت متعهد است.

حتی قبل از کووید شاهد کمپین های بازاریابی کوتاه تری بودیم. استودیوها بالاخره متوجه شدند که مخاطبان عام فقط در دو ماه گذشته شروع به توجه کردند. علاوه بر این، مانند کمپین های بازاریابی «واقعی» نیست شوالیه تاریکی، شوالیه تاریکی برمی خیزد، دانکرک و تنت تا حدود شش یا هفت ماه قبل از تاریخ اکران در نظر گرفته شده در سینما شروع نشد. ما آن تیزر اعلامی را دریافت کردیم شوالیه تاریکی در جولای 2007 با افتتاحیه شب سیمپسونها و سپس بیشتر سکوت رادیویی (با وجود بازاریابی معمایی آنلاین/ویروسی) تا تریلر و مقدمه IMAX در دسامبر 2007، تنها هفت ماه از اکران فیلم در 18 جولای 2008. همینطور شوالیه تاریکی طلوع می کند (تیزر با هری پاتر 8 در ماه جولای، تریلر با شرلوک هولمز 2 و ماموریت: غیرممکن 4 در ماه دسامبر).

به هر حال، اگر امشب یک تیزر تریلر دریافت کنیم، تاریخچه ای از بازاریابی طولانی مدت را ذخیره می کنم. پوستر از نظر اعلام موجودیت فیلم کار را انجام می دهد. مرموز است، با تصاویری که حاکی از انفجار بمب اتمی است یا اینکه کیلین مورفی نیاز به استفاده از سرویس بهداشتی دارد (همچنین نگاه کنید به: گوزهای انفجاری اسکارلت جوهانسون در مرد 2 آهن پوسترها و در طول انتقام جویان). با توجه به گفتگوهای آنلاین در مورد تعداد زیادی از افراد سفیدپوست در بازیگران، که احتمالاً منطقی تاریخی است، برایم جالب است که بازیگران اصلی شامل سه مرد (مورفی، مت دیمون و رابرت داونی جونیور) و دو زن (امیلی) هستند. بلانت و فلورانس پوگ). من آنقدر این کار را انجام داده ام تا به یاد بیاورم زمانی که دو زن دریافت تیتراژ بالاتر از خط (و در نهایت پوسترهای شخصیت) آنقدر نادر بود که قابل توجه باشد.

در مورد فیلم، یکی از چالش‌های منحرف، پرداختن به محیط رسانه‌ای است که به احتمال زیاد ریشه‌ای برای گرتا گرویگ خواهد داشت. باربی افتتاحیه در همان روز ما این را با تام کروز دیدیم لبه فردا به طور ضمنی در مقابل شایلین وودلی قرار می گیرد گسل در ستاره های ما در ژوئن 2014. احتمالاً روایتی وجود خواهد داشت که بخواهد درام تاریخی احتمالاً جدی نولان را ببیند که توسط کمدی اردوگاه احتمالاً حباب آدامس گرویگ "شکست خورده" است. البته، لبه و خطا هر دو جزو بهترین فیلم های جریان اصلی آن سال بودند و بزرگترین دشمن این اکشن علمی تخیلی بودجه 175 میلیون دلاری آن بود (که 375 میلیون دلار جهانی برای آن کافی نبود). اوپنهایمر هزینه ای در حدود 100 میلیون دلار دارد و ستاره های بزرگ آن «فقط» 4 تا 5 میلیون دلار به علاوه فیلم های باطنی تئاتر به خانه می برند. زوج تنتدر سطح درآمد ناخالص (366 میلیون دلار در سراسر جهان) به اندازه کافی خوب است اوپنهایمر.

من در مورد آنچه که دو سال پیش اتفاق افتاده است یا نشده است، احساسات متفاوتی دارم اصلاکران در تئاتر شاید نولان برای «نجات سینماها» خواستار اکران فیلم در اواسط تابستان شد و به هر حال از کشتی پرید. شاید WB آن را در آگوست 2020 منتشر کرد زیرا جیسون کیلار و دوستانش می دانستند که او هرگز برای برنامه HBO Max/Project Popcorn نخواهد رفت. من حدس می‌زنم که خیلی در میانه این دو افراط باشد. هنوز، تنت در خارج از کشور (305 میلیون دلار) خوب عمل کرد و تنها زمانی در آمریکای شمالی شکست خورد که تئاترهای نیویورک و لس آنجلس آنطور که انتظار می رفت بازگشایی نشدند. درآمد 366 میلیون دلاری آن تا سال‌های 2020 و 2021 آرزویی بود. اوپنهایمر درآمد ناخالص در حدود تنت در شرایط تجمیع تر