یافتن لیوان های نیمه پر برای رسانه ها در سال 2023

در فکر دوم، ستون "نیمه خالی" ممکن است آسان تر باشد.

با توجه به اینکه بخش زیادی از تجارت رسانه ای در لاس وگاس برای نمایشگاه CES به لاس وگاس سرازیر می شود، برای کسانی که انتظار دارند سال 2023 سال سختی برای تجارت رسانه ای باشد، از پلتفرم های پخش جریانی ناگهانی گرفته تا شکست های بی حد و حصر باکس آفیس گرفته تا کاهش دلسرد کننده در رتبه بندی خطی تلویزیون، کمبودی وجود ندارد. به ایلان ماسک اگر می‌خواهید Debbie Downer را بگیرید، تقریباً در هر جایی آن را پیدا خواهید کرد.

با این حال، برای آگاهان قدیمی رسانه، به عنوان هایمن راث اشاره کرد خیلی شیوا در پدرخوانده دوم، "این کسب و کاری است که ما انتخاب کرده ایم." با توجه به این موضوع، به نظر می رسد که اگر بخواهید به اندازه کافی سخت نگاه کنید، دلایل زیادی برای یافتن پوشش های نقره ای حتی در تاریک ترین ابرهای رسانه وجود دارد.

یک رویکرد هوشیارانه (تر) به رسانه های اجتماعی

در سال 2023 می‌توان انتظار داشت که برخی از ثمرات یک بازنگری جهانی در مورد رسانه‌های اجتماعی را ببینیم، که می‌تواند تقویت غیر قابل توجهی برای بقیه اکوسیستم رسانه‌ها باشد.

تام وولف اصطلاح معروفی را به نام «ارباب جهان» برای بانکداران وال استریت ابداع کرد. آتش آتشی ها، اما آن استادان چیزی در دنیای رسانه های اجتماعی نداشتند. مصرف‌کنندگان به دنبال شلوغ‌ترین پلتفرم رسانه‌های اجتماعی هستند، از فیس‌بوک تا توییتر، اینستاگرام، اسنپ‌چت و تیک‌تاک. در سال 2005 تنها 5 درصد از بزرگسالان ایالات متحده از یکی از این پلتفرم ها استفاده کردند که تا سال 2011 به نیمی از کل بزرگسالان ایالات متحده و 72 درصد افزایش یافت. امروز. بازاریابان به‌طور شگفت‌انگیزی این مخاطبان را دنبال می‌کردند، به طوری که تبلیغات فیسبوک به تنهایی سالانه بیش از 36 درصد بین سال‌های 2015 و 2021 رشد می‌کرد. .

و با این حال، ما اکنون چیزی از اندازه درست - یا حداقل تفکر درست را می بینیم. پس از سال‌ها بی‌تفاوتی دولت نسبت به ادغام رسانه‌های اجتماعی – حدود ۲۰ دقیقه طول کشید تا فیس‌بوک بتواند اینستاگرام را بخرد – ما نظارت دقیق‌تری از سوی تنظیم‌کننده‌های ضدانحصار و نگاه بدبینانه نسبت به نفوذ TikTok متعلق به چین داریم. برخی از بازاریابان به رویکرد خودکار «من باید در فیس‌بوک باشم» در دهه گذشته فکر دیگری می‌کنند. تحقیقات علمی دقیق یک اجماع مجازی را در مورد آن نشان می دهد لینک ها بین رسانه های اجتماعی و اضطراب جوانان، افسردگی و خودکشی. بازارهای مالی رویکرد نامتناسب "اعتماد اما بدون نیاز به تایید" خود را به رسانه های اجتماعی از دست داده اند. در حالی که احتمالاً شکست ایلان ماسک/تویتر هنوز به پایین ترین سطح خود نرسیده است، بخش فزاینده ای از شرکای تجاری و کاربران این شرکت قبلاً گفته اند "بدون ماس".

بنابراین شما می گویید یک وجود دارد شانس برای بقیه دنیای رسانه اینجا؟ ببینیم چی گرفتی

اخبار تلویزیون هنوز هم می تواند یک ابزار اطلاعاتی قدرتمند باشد

که نمیکند آیا از اخبار تلویزیون در عصر دوقطبی شدن، کاهش هزینه ها، کاهش رتبه ها و فرار به اخبار آنلاین شکایت دارید؟ اما کار مجلس نمایندگان 6 ژانویه^th کمیته نشان داد که حتی در مواجهه با ضربات پر فراز و نشیب به تجارت خبری در 20 سال گذشته، پلتفرم تلویزیون زنده هنوز نقش مهمی را بازی می کند.

6 ژانویه^th کمیته به ویژه از درس های تولید اخبار تلویزیونی سطح بالا در انجام کار خود استفاده کرد. آنها جیمز گلدستون، مستندساز و رئیس سابق اخبار ABC را به عنوان مشاور کلیدی استخدام کردند. آنها پرسش‌نامه‌نویسی را با فیلم‌های ضبط‌شده با تاثیر بالا در بیان داستانی فوق‌العاده پیچیده ترکیب کردند. حتی قدرت منحصر به فرد شهادت زنده و بدون نسخه محصول صدها مصاحبه مقدماتی و صدها هزار بررسی اسناد بود.

در هشت روز شنوایی که در شش هفته تابستانی در عصر انتخاب‌های بینهایت بیننده پخش شد، تعداد مخاطبان اولین جلسه از 20 میلیون نفر گذشت و با نزدیک به 18 میلیون نفر برای قسمت پایانی به پایان رسید. اینها اعدادی هستند که به ندرت با هیچ چیز دیگری غیر از لیگ ملی فوتبال رقابت می کنند. در مورد معنای سیاسی همه آن‌ها، دقیقاً نمی‌دانیم، اما تصور اینکه تأثیر انباشته این تعداد زیاد قرار گرفتن در معرض مخاطبان جمعی تأثیری بر انتخابات میان‌دوره‌ای که از لحاظ تاریخی خیره‌کننده بود چند ماه بعد نداشت، دشوار است.

نکته اصلی در اینجا این است که اگر نهادی به اندازه کنگره بتواند روشی را که داستان های پیچیده را از طریق رسانه زنده تلویزیونی پخش می کند دوباره اختراع کند، شاید خود تلویزیون زنده فرصتی برای اختراع مجدد و تعامل مجدد با مردم داشته باشد. که اشتیاق به داستان سرایی اخبار خلاقانه را نشان داده است.

شاید Peak TV به اوج خود رسیده باشد، اما ما هنوز Aubrey Plaza را داریم

بله، سال 2022 برای دنیای استریمینگ و شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای، زمان سختی بود. نتفلیکسNFLX
سیلی سردی از بازارهای مالی دریافت کرد و به افزودن تبلیغات پرداخت. ضررهای عظیم دیزنی پلاس با بازگشت باب ایگر، مدیرعامل سابق، منجر به تغییر عمده شرکتی شد. شرکت برادران وارنر دیسکاوریWBD
رویای بسته‌ای شبیه دیزنی با کنار گذاشتن CNN+ و ترکیبی از HBO Max، Discovery+ و یک سرویس رایگان که توسط تبلیغ‌کنندگان راه‌اندازی نشده است، همچنان در حال انجام است. پس از سال‌ها رشد مانند هاکی در تولید سریال‌های تلویزیونی جدید ایالات متحده، تولید تلویزیون متمرکز ایالات متحده در سال 24 در واقع 2022 درصد کاهش یافت.

من به سختی از همه این روندهای تجاری بی اطلاع هستم. اما برای کسانی از ما که در تجارت کابل بزرگ شده‌اند، هر چه زودتر دنیای استریم تشخیص دهد که موفقیت آینده آن بستگی به - منتظرش باشید - ترکیبی از هر دو اشتراک و درآمد تبلیغ کننده، در نهایت وضعیت بهتری خواهد داشت. و شاید بازاندیشی در تولید صرفاً یک منفی کامل نباشد اگر به سریال‌های ده قسمتی کمتری منجر شود که واقعاً باید شش قسمت باشد و کمتر که یک ساعت و نیم باشد در حالی که باید 45 دقیقه باشد. فیلم‌های کمتر حماسی که بیش از سه ساعت طول می‌کشند نیز ممکن است کمی «تجربه کاربر» را بهبود بخشند.

فقط لطفاً استقرار Aubrey Plaza را کاهش ندهید. برای کسانی که قبلاً در کار گروه نبودند، پلازا مدتهاست که به دلیل کار کمدی خود در NBC عضو افتخاری خانواده است. پارک ها و تفریح. تنها در سال 2022، او به قلب احساسی سریال محدود دراماتیک پیچیده تبدیل شد لوتوس سفید از HBO و در نتفلیکس در قلب تاریکی فرو رفت امیلی جنایتکار. تا زمانی که دنیای تولید ما ارزش اجراکنندگان نامتعارف و چندلایه ای مانند پلازا را تشخیص می دهد، من را به عنوان یک مرد نیمه پر برای آینده تلویزیونی بزرگ قرار دهید.