Farfetch تا 200 میلیون دلار در Neiman Marcus Group به عنوان خرده فروش قدیمی که واحد Bergdorf Goodman را بازسازی می کند، سرمایه گذاری می کند.

مدیرعامل Neiman Marcus Group، Geoffroy van Raemdonck و José Neves، مدیرعامل و بنیانگذار Farfetch، روز سه‌شنبه اعلام کردند که Farfetch تا 200 میلیون دلار در یک مشارکت استراتژیک با Neiman Marcus Group سرمایه‌گذاری خواهد کرد، زیرا این شرکت دوباره به تجارت Bergdorf Goodman خود تبدیل شده و آن را در سطح بین‌المللی گسترش می‌دهد.

برگدورف گودمن همیشه یک فروشگاه تخصصی تک واحدی با فروشگاه‌های مردانه و زنانه روبروی یکدیگر در خیابان پنجم نیویورک، بین خیابان 57 شرقی و خیابان 58 شرقی بوده است. Neiman Marcus Group که از سال 1987 مالک برگدورف است، سال‌ها تلاش کرده است تا راهی برای گسترش تجارت بیابد، بدون اینکه خاص بودن آن را قربانی کند، و مدت‌ها در برابر افتتاح فروشگاه‌های جدید برای این پلاک مقاومت کرده است.

Neiman Marcus Group در ماه می 2020 به دلیل تأثیر همه‌گیری کووید-11 و کمانش زیر وزن حیرت‌انگیز 19 میلیارد دلار بدهی، درخواست حمایت از ورشکستگی فصل 5 را داد. برگدورف گودمن حرفه بسیاری از طراحان از جمله مایکل کورس را آغاز کرد که اولین مجموعه همنام خود را در سال 1981 در فروشگاه راه اندازی کرد.

ون رامدونک در مصاحبه ای با اشاره به پلتفرم تجارت الکترونیک لوکس که در سال 2018 پس از عرضه در بورس نیویورک به بازار عرضه شد، گفت: "Farfetch به ایجاد ارزش معتقد است." ما نقدینگی زیادی برای تهاجمی در دسترس داریم. Farfetch قرار است به سمت نوآوری فناوری برود و بین المللی شود. این پول برای تقویت توسعه وجود دارد.»

دارسی پنیک، رئیس برگدورف گودمن، گفت: "یکی از دلایلی که ما هیجان زده هستیم این است که ما این [برگدورف گودمن] را با در نظر گرفتن دسترسی جهانی ساخته‌ایم، نه اینکه یک فکر بعدی باشد." ما قصد داریم وب‌سایت و اپلیکیشن موبایل Bergdorf Goodman را با استفاده از راه‌حل‌های پلتفرم Farfetch به منظور گسترش قابلیت‌ها و خدمات جهانی آن، ارتقا دهیم.»

فارفچ روز سه‌شنبه گفت که سرمایه‌گذاری سهام مشترک اقلیت تا سقف 200 میلیون دلار را در گروه نیمان مارکوس انجام خواهد داد و به سرمایه‌گذاران موجود از جمله PIMCO، مدیریت سرمایه دیویدسون کمپنر و خیابان ششم می‌پیوندد. Neiman Marcus Group از درآمد حاصله برای تسریع بیشتر رشد و نوآوری از طریق سرمایه گذاری در فناوری و قابلیت های دیجیتال استفاده خواهد کرد.

این سرمایه‌گذاری به گروه Neiman Marcus اجازه می‌دهد تا با ترجمه به زبان، مراکز تماس محلی و پرداخت‌های ارز محلی، بازار برگدورف گودمن را انتخاب کند، که به آن امکان می‌دهد حتی عمیق‌تر در درک مصرف‌کنندگان خود کاوش کند. پنیک گفت: «به آن به عنوان پایه و اساس خانه خود فکر کنید. "تجربه برای مصرف کنندگان نامرئی خواهد بود. این پایه‌ای است که ما تصمیم می‌گیریم روی آن بنا کنیم.

پنیک اضافه کرد: «تجارت مجدد برگدورف گودمن دارای بیشترین پتانسیل است.

نیمان مارکوس در خرده فروشی بین المللی تازه کار نیست. این گروه در سال 2014، خرده‌فروش لوکس Mytheresa مستقر در مونیخ را خریداری کرد. زمانی که Mytheresa در سال 2014 وارد بورس شد، کمتر از 100 میلیون دلار درآمد داشت. ون رامدونک گفت که اکنون در مسیر ورود به سیستم 700 میلیون دلاری در سال 2022 است و افزود: "گروه نیمن مارکوس از Mytheresa برای این موفقیت آماده شد. اکنون به عنوان یک شرکت سهامی عام فعالیت می کند. ما می دانیم که داشتن یک بازیکن لوکس در خارج از کشور چیست.

ون رامدونک با تشبیه آن به AWS آمازون گفت: "Farfetch بزرگترین بازی خالص است و ما روی همان سخت افزار، Farfetch Platform Solutions کار خواهیم کرد." "این با آنچه که خودمان می توانستیم با تیم فناوری خود انجام دهیم متفاوت خواهد بود."

ون رامدونک Farfetch را به عنوان یک شرکت سبک سازی شده مبتنی بر یادگیری ماشین توصیف کرد. ما می‌توانیم کسب و کار خود را افزایش دهیم و گسترش دهیم.» "همانطور که به مشتریان آنلاین ایالات متحده و مشتریانی که در سطح جهانی جذب خواهیم کرد فکر می کنیم، مجموعه ای از خدمات را داریم که می توانیم ارائه دهیم، از جمله دسترسی به همکاران فروش" که می توانند به توصیه های محصول و دانش محصول کمک کنند.

«قطعه omnichannel برای برگدورف گودمن مهم است. ون رامدونک با اشاره به آدرس برگدورف گفت. "ما با مشتری لوکس رشد خواهیم کرد."

ون رامدونک گفت که مشارکت استراتژیک با Farfetch بر سه رکن متمرکز خواهد بود: جنبه همه‌کانالی نیمان مارکوس و برگدورف گودمن، که در آن مشتریان می‌توانند به صورت آنلاین یا در یک فروشگاه خرید کنند. فرصت های کمک به فروش، که در آن همکاران توصیه هایی را ارائه می دهند و سرپرستی. مدیر عامل Neiman Marcus Group گفت: «ما به راهروهای بی پایان اعتقادی نداریم. جالب اینجاست که ما این استراتژی همه‌کاناله را داریم و شریک ما به استراتژی ما اعتقاد دارد. این تأییدی دوباره بر مسیر همه‌کانالی ما است.»