اینکه چگونه تبلیغ کریسمس فروشگاه بزرگ جان لوئیس به بخش مورد علاقه فصل تعطیلات کریسمس تبدیل شد، قابل بحث است.
فقط انجام داد.
و آنها عالی بودند، و حتی برای بدبینانه ترین bah huhuug انکار کریسمس، با پشتوانه بازسازی درخشان ترانه های معاصر، احساساتی بودند.
آنها معمولاً در اوایل راه اندازی و در اوج مورد انتظارشان، فصل جشن را در بریتانیا برای بیش از یک دهه آغاز کرده اند، که شاید در ذهن مردم نزدیک ترین به پنجره های تعطیلات میسی است که هر خرده فروش بریتانیایی به آن دست یافته است.
و بعد آنقدرها عالی نبودند.
و آنها با وجود میلیونها دلار پولی که بهطور فزایندهای به سمت آنها پرتاب میشد، فرمولگرا بودند، بیش از حد فکر میکردند و به نوعی نتیجه را از دست دادند.
اما در سال 2022 جان لوئیس بازگشته است (آگهی زیر را ببینید) و مجموعه ای از تبلیغات خرده فروشی را هدایت می کند که در زمانی که مردم احساس می کنند تحت فشار هستند و بسیاری در حال برنامه ریزی برای کاهش هزینه های فصل تعطیلات خود هستند، به عنوان مضمون ارزش های قوی خانواده و جامعه را در نظر می گیرند.
بنابراین جان لوئیس برف های تقلبی را از خیابان پارو کرد، سلبریتی ها را دوباره در جعبه قرار داد، و شخصیت های فرصت کالا از بین رفتند و با یک تبلیغ کریسمس برهنه شده جایگزین شدند که در نهایت باعث افزایش آگاهی جوانان در سیستم مراقبت در بریتانیا می شود.
جان لوئیس: مبتدی
کمپین سالانه فروشگاه بزرگ، امسال با عنوان مبتدیتمرکز بر تلاش های دردناک و بی ثمر یک مرد میانسال برای دستیابی به اسکیت برد است که بیشتر شامل ترفندهای ناقص، به علاوه سفر، سقوط و برخورد است.
تنظیم به موسیقی متن یک نسخه بسیار خسته کننده از Blink 182 همه چیز کوچکدر اجرای مایک گیر، خواننده آمریکایی، به نظر میرسد که مظهر ماهیت یک بحران میانسالی است.
فاش شدن بزرگ این است که او در واقع در حال آماده شدن برای ورود یک دختر خوانده جدید و خجالتی - الی - است که به نظر می رسد یک طرفدار سرسخت اسکیت بورد است.
این یک ضربه غیرمنتظره به شکم عاطفی است. نه تو داری گریه میکنی
گمان میرود که این کمپین کمی بیش از 8 میلیون دلار هزینه داشته باشد که شامل تامین امنیت تلویزیون و اسلاتهای آنلاین میشود، و کاملاً در تضاد با محصول پرهزینه سال گذشته است که یک دختر بیگانه در حال فرود تصادفی را نمایش میداد.
با این حال، به نحوی فرود نیامد و به نظر میرسید که در عوض مسیر بیسکانی را که خردهفروش در آن زمان در حال حرکت بود، تجسم میدهد.
زاویه مراقبت از کریسمس
زاویه مراقبت و خیریه جان لوئیس برای آخرین تبلیغ خود - این شرکت از کمپینی برای کودکان در سیستم مراقبت حمایت می کند و یک سیستم زیست محیطی گسترده در اختیار دارد - نشان دهنده تاکتیک مشابهی است که توسط رقیب مارکس اند اسپنسر اتخاذ شده است، که برای برجسته کردن ذینفعان اهدای تقریباً 1.2 میلیون دلاری خردهفروش به 1,000 گروه اجتماعی و اهداف خیر از طریق پلتفرم Neighborly آن.
دیگر غولهای خردهفروشی، از جمله بزرگترین خردهفروش بریتانیا، تسکو، بهعلاوه آرگوس و چکمههای چندساله کریسمس، بر بازگشت به گردهماییهای خانوادگی تمرکز کردهاند.
جان لوئیس، که معمولاً پیشرو فهرست تبلیغاتی در فصل تعطیلات است، در واقع آگهی خود را کمی دیرتر از سال گذشته راه اندازی کرده است و چندین خرده فروش برتر دیگر - از جمله تخفیفان آلمانی Lidl و Aldi - قبلاً قبلاً وارد آنجا شده اند.
Lidl برای یک خرس عروسکی کریسمس پر شده است، در حالی که Aldi از فیلم قرض گرفته است تنها در خانه برای هویج کریسمس کوین (این یک داستان طولانی است).
جان لوئیس همچنین جایگاههای تبلیغاتی کوتاهتری را در بازاری سخت انتخاب کرده است که در آن با آمادهسازی کشور برای جام جهانی فوتبال در قطر، هزینهها برای برخی از جایگاههای تلویزیونی تا یک چهارم افزایش مییابد، تورنمنتی که به جای برگزاری تابستان، باعث میشود در عوض با جشن ساخت تا درگیری.
هالی کیکول، مدیر ارشد تبلیغات در John Lewis، در مورد تغییر روش گفت: «ما می توانستیم به شدت برای جادو و سرگرمی کریسمس برویم، اما امسال با همه چیز درست نبود. استفاده از این پلتفرم احساس می کرد کار درستی است که باید این پیام را برسانیم. ما میخواستیم بخندیم، اما به روشی متفاوت از آنچه که معمولاً انجام میدهیم.»
منبع: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2022/11/11/family-values-dominate-christmas-ads-and-john-lewis-back-on-song/