مدیران پیش بینی رسانه ها برای سال 2023 انجام می دهند

پس از تقاضای عمومی (خوب، خوب، من فقط می‌خواستم این کار را دوباره انجام دهم)، از تعدادی از مدیران رسانه‌ها و سرگرمی‌های گذشته و حال خواستم که یک پیش‌بینی صنعت مهم و/یا شگفت‌انگیز برای سال 2023 به من بدهند.

من این کار را سال گذشته نیز انجام دادم و تعدادی از آنها محقق شد، یا حداقل تا حدی درست بود. باب ایگر در واقع این کار را کرد بازگشت به عنوان از کار انداختنمدیر اجرایی y. معاون سعی کرد خود را تکه تکه بفروشد (و با هم). های Roku پیشنهادی برای سهامی در استارز Lionsgate ارائه کرد (نه استودیو) اما بدون توافق رفت.

بقیه؟ نه چندان عالی اما امسال دوباره تلاش خواهیم کرد و به احترام 12 روز کریسمس، تعداد پیش بینی ها را از 10 به 12 افزایش می دهم.

اجرایی 1: نتفلیکس با شرکت دیگری ادغام خواهد شد

این یکی در واقع دو بار ذکر شد - یکی از مدیران پیش بینی کرد نت فلیکس با پارامونت گلوبال. دیگری حدس زد دیزنی، به عنوان امضای ایگر پس از بازگشت به مدیرعامل.

به نظر می رسد دیزنی به عنوان یک راه حل اخیر در نظر گرفته شده است واکنش نظارتی به تلاش پنگوئن رندوم هاوس برای خرید Simon & Schuster از Paramount و مایکروسافت's 69 میلیارد دلار خرید of اکتیویژن بلیزارد. ارزش بازار دیزنی حدود 165 میلیارد دلار است. ارزش بازار نتفلیکس حدود 130 میلیارد دلار است. این یک ادغام را به یکی از بزرگترین معاملات تاریخ تبدیل می کند و یک غول جریان سازی را ایجاد می کند که بر صنعت تسلط دارد - و تقریباً به طور قطع همه انواع زنگ خطر ضد انحصار را به صدا در می آورد.

Paramount Global شرکت Shari Redstone بسیار کوچکتر است و ارزش بازار آن کمتر از 12 میلیارد دلار است. نتفلیکس قبل از خرید پارامونت پیکچرز، تلاش کرده است. به گفته افرادی که با این موضوع آشنا هستند، تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس، مدت‌هاست که به بخش فیزیکی پارامونت علاقه داشته است.

رید هستینگز، مدیرعامل نتفلیکس، احتمالاً نمی‌خواهد هیچ کاری با آن انجام دهد پارامونت گلوبالکسب و کار شبکه کابلی، با توجه به تحقیر طولانی مدت او از تجارت قدیمی تلویزیون پولی. اما شاید سرمایه خصوصی تجارت کابلی خطی را از دست او بردارد و به نتفلیکس استودیوی فیلم و CBS بدهد، که هاستینگز و ساراندوس می‌توانند از آن‌ها به‌عنوان سازنده‌ای با پشتیبانی تبلیغاتی برای برخی از بزرگترین موفقیت‌های نتفلیکس استفاده کنند. آیا نتفلیکس می‌خواهد این کار را انجام دهد پرداخت میلیاردی برای حقوق ورزشی زنده داستان دیگری است.

قرارداد با شرکتی دیگر همچنین به نتفلیکس فرصتی می دهد تا محتوای کم تماشا شده را حذف کند. یک مزیت مالیاتی که برادران وارنر دیسکاوری در حال حاضر از آن بهره کامل می‌برد.

Executive 2: یکی از مدیران سابق دیزنی با شرکت خود بازمی گردد

باب ایگر در سال 2020 برای نقش مدیر عامل دیزنی از کوین مایر گذشت، مایر را وادار کرد تا شرکت را بچرخاند و شغل مدیرعاملی TikTok را بپذیرید. به هنگام، انتخاب گیج کننده به نظر می رسید. به نظر می رسید آینده دیزنی دیزنی + و پخش ویدیو باشد، نه کسب و کار چند دهه ای آن در پارک موضوعی.

ایگر در صورتی که Candle Media را خریداری کند و مایر را جانشین خود معرفی کند، فرصتی برای شانس مجدد با مایر دارد. او همچنین می‌تواند با تام استگز، یکی از بنیانگذاران Candle Media، شانس دیگری به دست آورد. زمانی که مشخص شد او قرار نیست مدیرعامل شود، دیزنی را ترک کرد.

با این حال، ایگر در یک سالن شهرداری دیزنی گفت ماه گذشته او فعلاً روی M&A متمرکز نیست. Candle Media دارایی‌های مالکیت معنوی از جمله شرکت تولید Hello Sunshine ریس ویترسپون و Moonbug را که مالک سریال بچه‌های انیمیشن CoComelon است، به دست آورده است.

کارت ویزیت ایگر به عنوان مدیرعامل در حال کسب IP است، از جمله Pixar، LucasFilm و Marvel. "CoComelon" می تواند به خوبی در Disney+ جا بیفتد.

اما انتخاب مایر یا استگز نیز به این معنی است که ایگر بار اول در قضاوت اشتباه کرده است.

اجرایی 3: ایگر قراردادش را تمدید کرد

وجود دارد گمانه زنی های زیادی در مورد اینکه ایگر چه کسی را به عنوان جانشین خود انتخاب می کند، وجود دارد. تاریخ حاکی از آن است که او کار سختی برای ترک نقش مدیر عامل دیزنی دارد.

بنابراین شاید واضح ترین پاسخ در مورد اینکه او چه کسی را انتخاب می کند این باشد: هیچکس (حداقل، هنوز).

برادران وارنر کشف مدیرعامل دیوید زاسلاو، سال گذشته را صرف کاهش هزینه ها کرده است تا WarnerMedia-Discovery ادغام شده را کاهش دهد و بدهی نزدیک به 50 میلیارد دلاری این شرکت را ارائه دهد.

اقدامات کاهش هزینه زاسلاو هنوز سرمایه گذاران را متقاعد نکرده است که او در مسیر درستی برای بازگرداندن شرکت به شکوه است. برادران وارنر کشف از زمان ادغام آوریل، سهام حدود 60 درصد سقوط کرده است.

یکی از مدیران اجرایی گفت که سرمایه گذاران موجود صبر خود را با Zaslav و هیئت مدیره از دست خواهند داد و خواستار تغییرات خواهند بود. این احتمال وجود دارد که یک فعال در شرکت سهامی را تصاحب کند، اما این احتمال وجود دارد که سهامداران طولانی مدت اعتماد خود را نسبت به استراتژی او از دست بدهند، زمانی که این استراتژی در سال 2023 افزایش قابل توجهی در ارزش گذاری ایجاد نکند.

اجرایی 7: هزینه حقوق ورزشی به اوج خود خواهد رسید

حقوق پخش زنده برای چندین دهه شریان حیاتی صنعت تلویزیون پولی قدیمی بوده است. بازی های لیگ ملی فوتبال همچنان در ریتینگ برتری دارند. بازی های پلی آف فوتبال کالج و NBA در تمام طول سال اغلب مخاطبان زنده زیادی را در مقایسه با تقریباً هر چیز دیگری که در کابل وجود دارد جذب می کند.

اما شرکت‌های رسانه‌ای اکنون بر ایجاد کسب‌وکارهای پخش جریانی خود به عنوان جایگزینی برای تلویزیون پولی سنتی متمرکز شده‌اند. مصرف کنندگان این خدمات را به صورت کارتی خریداری می کنند، به این معنی که طرفداران غیرورزشی مجبور نیستند خدماتی را که شامل ورزش می شود خریداری کنند. مخاطبان محدود، همراه با صنعت رسانه‌ای قدیمی که قصد تمرکز بر سود و کاهش هزینه‌ها را دارد، می‌تواند به روند ورزش‌های زنده با افزایش حقوق کلان پایان دهد.

با ادامه وجود تلویزیون های پولی قدیمی - که عمدتاً توسط ورزش پشتیبانی می شود، NBA همچنان افزایش زیادی خواهد داشت. آن ها حقوق احتمالاً در سال 2023 تمدید خواهد شد. اما در عرض پنج تا هفت سال، این امکان وجود دارد که تلویزیون سنتی به طور کامل حذف شود.

این مدیر اجرایی گفت که این منجر به محیطی می شود که در آن پیشنهاد دهندگان کمتری برای حقوق ورزشی وجود داشته باشد و قیمت ورزش در کل کاهش یابد. به گفته مدیر اجرایی، شاید NFL به دلیل محبوبیتش یک امر پرت باقی بماند. این شخص گفت، اما چشم انداز هر ورزش دیگری تاریک به نظر می رسد.

Executive 8: Paramount Global احتمالاً برای قطعات می فروشد

این اولین بار ماست تکرار از پارسال

گفت: "من عاشق Shari [Redstone] هستم، اما ViacomCBS برای این دنیا به این شکل که امروز است، طولانی نیست." یک مدیر رسانه ای در سال گذشته

مدیر اجرایی درست می گفت - به نوعی. ViacomCBS در سال 2022 نام خود را به Paramount Global تغییر داد.

اما شری رداستون، که سهام شرکت را کنترل می کند، نفروخت. شاید سال 2023 او را متقاعد کند که خریدار یا خریدارانی پیدا کند. این شرکت دارایی های مختلفی دارد که می تواند برای شرکت های مختلف مفید باشد. همانطور که قبلا ذکر شد، نتفلیکس می تواند پارامونت پیکچرز را بخواهد. شرکتی مثل نکستار می تواند بخواهد پارامونت گلوبالایستگاه‌های محلی متعلق به و اداره‌کننده آن، CBS می‌تواند برای Warner Bros. Discovery مناسب باشد، و سهام خصوصی ممکن است بخواهد شبکه‌های کابلی را که هنوز هم پول نقد تولید می‌کنند، متوقف کند.

امکانش هم هست Comcast در مدیرعامل برایان رابرتز و رداستون به توافقی برای ادغام رسیدند، اما آن معامله بی نظم خواهد بود.

اجرایی 9: یک اپراتور کابلی بزرگ تجارت ویدیویی خود را تعطیل می کند

در سال 2013، جیمز دولان، مدیرعامل وقت Cablevision پیش بینی کرد "می تواند روزی برسد" زمانی که شرکت کابلی ارائه خدمات ویدئویی را متوقف کرد، تمرکز به جای ایجاد و ارتقاء زیرساخت های پهنای باند.

در اوایل سال جاری، اپراتور کابلی کابل یکی اعلام کرد ارائه تلویزیون کابلی برای هتل ها و واحدهای چند مسکونی را متوقف می کند.

اما هنوز شاهد این نیستیم که یک اپراتور کابلی به طور کلی به تجارت تلویزیون کابلی مسکونی پایان دهد. یکی از مدیران اجرایی که گفت اپراتورهای کابلی برای افزایش پهنای باند تحت فشار قرار می گیرند تا از رشد پخش ویدئو حمایت کنند، گفت: این در سال آینده اتفاق می افتد.

تعطیل کردن کسب و کار رو به زوال ویدیویی که سود نسبتاً کمی ایجاد می کند، راهی برای به دست آوردن ظرفیت شبکه است. وال استریت نیز ممکن است این حرکت را تشویق کند زیرا مخارج سرمایه کاهش می یابد و حاشیه های کلی بهبود می یابد.

اگر سهام یک اپراتور کابلی با چنین حرکتی افزایش یابد، می‌تواند سایر ارائه‌دهندگان تلویزیون پولی را برای اتخاذ تصمیم‌های مشابه تسریع کند و روند کاهش تلویزیون کابلی قدیمی را تسریع کند.

Executive 10: YouTube Google حقوق "بلیت یکشنبه" NFL را خریداری خواهد کرد.

راجر گودل، کمیسیونر لیگ ملی فوتبال در ماه ژوئیه به CNBC گفت که قصد دارد تا پاییز برنده حقوق "بلیت یکشنبه" را اعلام کند.

خوب، آخرین روز پاییز 21 دسامبر است، و لیگ هنوز اعلام نکرده است که چه کسی پس از فصل 2022-23 صاحب "یکشنبه بلیط"، بسته خارج از بازار یکشنبه بعد از ظهر لیگ خواهد شد.

اپل و آمازون محبوب ترین ها بوده اند، با تلویزیون YouTube Alphabet قوی می شود در ماه های اخیر اپل خواستار انعطاف بیشتر در نحوه توزیع بسته تاریخی است. CNBC در ماه اکتبر گزارش داد، و در مقابل قیمت درخواستی بالای لیگ - بیش از 2.5 میلیارد دلار در سال، عقب نشینی کرده است. پوک روز جمعه گزارش داد که اپل از مناقصه انصراف داده است.

آمازون قبلا مالک پکیج "فوتبال پنجشنبه شب" لیگ است همانطور که به نظر می رسد دسترسی پرایم را افزایش دهد. آمازون از ابتدای مذاکرات حقوقی به "یکشنبه بلیط" علاقه داشت، اما اکنون بنیانگذار آن، جف بزوس، همچنین ممکن است بخواهد فرماندهان واشنگتن NFL را در اختیار داشته باشد.

الفباگوگل مقداری از آنچه را که می‌خواهد به لیگ می‌دهد: مالک فناوری با ترازنامه عظیم و دسترسی جهانی، پلتفرم بازاریابی بزرگ در YouTube، و توانایی پشتیبانی از تلویزیون‌های قدیمی همراه (جایی که اکثر بازی‌های لیگ هنوز در آن پخش می‌شوند. ) با جفت کردن «بلیت یکشنبه» با YouTube TV.

«بلیط یکشنبه» و YouTube TV - مجموعه دیجیتالی از شبکه های پخش و کابلی - شبیه کاری است که NFL با DirecTV انجام داده است.

Google همچنین یک شریک جدید برای لیگ نشان می‌دهد - یک امتیاز مثبت برای NFL زمانی که تمدید حقوق بعدی انجام شود. هرچه پیشنهاد دهندگان بالقوه بیشتر باشد، بهتر است. منطق گوگل نسبت به آمازون منطقی است. اما آیا آن را خواهد ساخت سنت? (خیلی متاسفم).

اجرایی 11: اپل TikTok را از اپ استور ممنوع خواهد کرد

سناتور مارکو روبیو، R-Fla.، قانون دو حزبی را معرفی کرد هفته گذشته فعالیت TikTok در ایالات متحده را ممنوع کرد. مجلس سنا نیز به اتفاق آرا رای دادند برای ممنوعیت TikTok در تلفن ها و دستگاه های دولتی.

این نگرانی ناشی از خطرات امنیتی در دسترس قرار دادن داده های ایالات متحده در اختیار دولت چین است. مالک TikTok، ByteDance، یک شرکت چینی است.

TikTok در دوران دولت ترامپ تقریباً ممنوع شد، اما آن مبارزه در نهایت از بین رفت و ناپدید شد.

این مدیر اجرایی پیش‌بینی کرد که اپل با توجه به نگرانی‌های مربوط به حفظ حریم خصوصی، دانلودهای آتی TikTok را از اپ استور خود ممنوع خواهد کرد. این کمکی نمی کند روابط اپل و چین که در حال حاضر دچار تنش شده است.

اجرایی 12: رسانه ها در برابر رکود انعطاف پذیری شگفت انگیزی از خود نشان خواهند داد

بخش اول پیش‌بینی در اینجا این است که اقتصاد وارد رکود خواهد شد نتیجه گیری قبلی نیست

این مدیر اجرایی گفت، اما اگر این کار را انجام دهد، صنعت رسانه در واقع از چندین روند پرشتاب بهره مند خواهد شد.

اولاً، قطع سیم کابل تسریع می‌شود، اشتراک‌های جریان بیشتری را افزایش می‌دهد و نگرانی‌هایی را که در مورد رشد استریم افزایش یافته است برطرف می‌کند.

دوم، رکودهای گذشته ثابت کرده است که مصرف کنندگان در طول رکود اقتصادی از پرداخت هزینه های سرگرمی با قیمت نسبتا پایین دست نمی کشند. این می تواند خبر خوبی برای صنعتی باشد که اکنون گزینه های باکیفیت و ارزان تر از همیشه دارد.

به گفته این فرد، بازار تبلیغات نیز سریع‌تر از آنچه پیش‌بینی می‌شد باز خواهد گشت زیرا برندها می‌بینند که مردم سرگرمی‌های با قیمت بالاتر را با گزینه‌های ارزان‌تر در خانه جایگزین می‌کنند.

- لیلیان ریزو از CNBC در این گزارش مشارکت داشت.

Disclosure: Comcast متعلق به NBCUniversal، شرکت مادر شرکت CNBC است.

تماشا کنید: اعضای کمیته «گزارش نیمه‌وقت»، جاش براون و جنی هرینگتون درباره دیزنی گفتگو می‌کنند.