ESPN برای حرکت جسورانه به شرط بندی ورزشی

مدیر عامل شرکت والت دیزنی، باب چاپک، در نمایشگاه D23 که در آخر هفته برگزار شد، به طرز مرموزی گفت که او برنامه‌های بزرگی برای ESPN دارد، اما تا امروز هیچ گوشتی روی استخوان‌هایش نگذاشته بود. تیhe D23 Expo یک رویداد سالانه است در آناهیم برای طرفداران دیزنی برگزار می شود که شامل تجربیات، کنسرت ها، غرفه ها، ارائه ها و نگاه های پنهانی ویژه می شود.

در مصاحبه ای اختصاصی با دیوید فابر از CNBCباب چاپک، مدیرعامل والت دیزنیDIS
شرکت، گفت که این شرکت واقعاً برنامه‌ای برای اضافه کردن شرط‌بندی ورزشی داشته است - فقط می‌خواهد یک شخص ثالث شرط‌ها را (که معمولاً به آن «دسته» می‌گویند) از طریق یک شریک پردازش کند.

این احتمالاً به دلیل این واقعیت است که دیزنی می‌خواهد وجهه خانوادگی سالم خود را حفظ کند، اما همچنان از شرط‌بندی ورزشی که پیش‌بینی می‌شود بازاری به سرعت در حال رشد است، کمی مثبت باشد. حرکت به سمت شرط بندی ورزشی احتمالاً دلیل این است که دن لوب، سرمایه گذار فعال در 11 سپتامبر عقب نشینی کرد به پیشنهاد او در ماه اوت (پس از سرمایه گذاری 1 میلیارد دلاری در دیزنی) که آنها ESPN را از بین ببرند.

در کنفرانس ارتباطات و فناوری گلدمن ساکس در 14 سپتامبر، باب چاپک، مدیرعامل دیزنی گفت که آنها می‌توانند پیوندی خارج از ESPN به یک سایت شرط‌بندی ورزشی با نام تجاری ESPN داشته باشند که «هیچ تأثیری بر ارزش ویژه برند دیزنی نخواهد داشت، اما احتمالاً تأثیری خواهد داشت. تأثیر بسیار مثبتی بر ارزش ویژه برند برای ESPN زیرا مخاطبان جوان‌تر ما این را می‌طلبند.»

او همچنین گفت که این شرکت به شدت به غول ورزشی متعهد است. "شرکت والت دیزنی چیزهای زیادی به ESPN اضافه می کند، و ESPN چیزهای زیادی به شرکت والت دیزنی اضافه می کند... ما فکر می کنیم که شرکت والت دیزنی مکانی است که می توان ESPN را نسبت به ... آن دارایی در هر جای دیگری به حداکثر رساند. و به این ترتیب، علیرغم تقاضای بسیار زیاد بازار برای فروش آن یا چرخاندن آن یا تعداد زیادی از مردم که علاقه مند به دریافت یک قطعه ESPN هستند، ما بسیار حامیان سرسخت بوده ایم، اما ما دست خود را دوست داریم.

برای مدتی، ESPN توسط Getty Oil در سال 1979 راه اندازی شد و در پایان سال 1980 با تقریباً 8 میلیون مشترک، درست پشت سر رهبر بازار در شبکه های پشتیبانی شده از تبلیغات، WTBS، که نزدیک به 11 میلیون مشترک داشت، به پایان رسید.

ABC قراردادی را برای خرید 15 درصد از ESPN به قیمت 30 میلیون دلار منعقد کرد و در صورت فروخته شدن اکثریت سهام، اولین حق انکار را دریافت کرد. در آن زمان، این دو یک سرمایه گذاری مشترک 50/50 پرداخت به ازای هر بازدید را برای یک سرویس PPV ورزشی راه اندازی کردند و ESPN گتی حق یک رویداد ورزشی بزرگ را دریافت کرد.

تا سال 1984، که هنوز در وضعیت قرمز قرار داشت، نفت گتی که اکنون متعلق به شرکت تگزاکو است، می خواست خارج شود. ABC 85 درصد سودی را که قبلاً نداشت از Texaco به قیمت 204 میلیون دلار خریداری کرد. تد ترنر به شدت می خواست ESPN را بخرد، اما پیشی گرفت و مناقصه حقوق ورزشی بین ESPN و WTBS ترنر بسیار رقابتی شد.

تنها پنج ماه پس از در دست گرفتن کنترل ESPN، ABC 20٪ را به Nabisco به قیمت 60 میلیون دلار فروخت (ارزش 300 میلیون دلاری که به طور قابل توجهی بالاتر از ارزش 240 میلیون دلاری بود که 85٪ از Texaco خریداری کرد).

در سال 1985، Capital Cities پیشنهاد داد که ESPN را به مبلغ 3.5 میلیارد دلار در اختیار بگیرد. در سال 1989، پس از خرید 25 میلیارد دلاری RJR Nabisco توسط Kohlberg Kravis Roberts، RJR Nabisco 20٪ سهام خود را به قیمت 175 میلیون دلار به Hearst Corp فروخت - Hearst هنوز 20٪ سهام را در اختیار دارد.

تنها پنج سال بعد، شرکت والت دیزنی با پرداخت 19 میلیارد دلار برای Capital Cities/ABC موافقت کرد و 80 درصد سهام خود را 2.6 میلیارد دلار ارزیابی کرد. فلش فوروارد تا سال 2022 و شرکت اکنون به شدت بر روی استریم متمرکز شده است و به زودی در بازار رو به رشد شرط بندی ورزشی حضور خواهد داشت.

با کنار گذاشتن موضوع شرط بندی ورزشی، از نظر استراتژیک ESPN باید حداقل تا زمانی که کابل و ماهواره دیگر یک جریان درآمد معنی دار نباشند، در شرکت والت دیزنی باقی بماند. دلیلش این است که شرکت‌های رسانه‌ای عموماً همه شبکه‌های کابلی خود را با هم ترکیب می‌کنند، به این معنی که اگر ESPN می‌خواهید، باید به کل خانواده کانال‌های دیزنی مجوز بدهید، و این بسیار بزرگ است (جدول را ببینید).

شبکه های کابلی با سهام مالکیت شرکت والت دیزنی

مالک شبکه

شبکه های A&E A&E

شرکت ACC والت دیزنی

Crime & Investigation A&E Networks

کانال دیزنی شرکت والت دیزنی

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN شرکت والت دیزنی

شرکت والت دیزنی کلاسیک ESPN

ESPN Deportes والت دیزنی

ESPN2 شرکت والت دیزنی

ESPNews شرکت والت دیزنی

شرکت ESPNU والت دیزنی

شرکت فری فرم والت دیزنی

شبکه FX شرکت والت دیزنی

شرکت FXM والت دیزنی

شرکت FXX والت دیزنی

FYI A&E Networks

تاریخچه شبکه های A&E

History en Espanol A&E Networks

مادام العمر شبکه های A&E

Lifetime Movies A&E Networks

مادام العمر واقعی شبکه های A&E زنان

تاریخ نظامی شبکه های A&E

شرکت والت دیزنی Nat Geo Mundo

Nat Geo WILD شرکت والت دیزنی

شرکت نشنال جئوگرافیک والت دیزنی

شرکت SEC والت دیزنی

معاون در شبکه های تلویزیونی A&E

یادداشت‌ها: A&E Networks یک سرمایه‌گذاری مشترک 50/50 بین HearstCommunications و شرکت والت دیزنی است. Hearst Corp. 20 درصد اقلیت در شبکه‌های ESPN دارد.