بینندگان فوتبال زنان انگلیس در حال افزایش است. آیا حمایت مالی به دنبال خواهد داشت؟

لندن - تیم فوتبال زنان انگلیس جمعه شب در ورزشگاه ومبلی لندن با همتایان آمریکایی خود در یک بازی دوستانه بین‌المللی به مصاف همتایان آمریکایی خود می‌رود که به رکوردشکنی تبدیل شده است.

تمامی بلیت‌های موجود برای استادیوم 90,000 نفری، 15 دقیقه پس از فروش، خریداری شد، که سریع‌ترین فروش در انگلستان برای بازی زنان است. هواداران مشتاق دیدن رویارویی بین برندگان اخیر قهرمانی اروپا و دارندگان فعلی جام جهانی هستند.

این آخرین مورد از یک سری رکوردهایی است که در ماه های اخیر توسط این بازی به ثبت رسیده است، که نشان دهنده افزایش شدید محبوبیت آن است که در محبوبیت تورنمنت یورو در تابستان منعکس شد - و توسط آن افزایش یافت.

سه مسابقه گروهی انگلیس ماه‌ها قبل به فروش رفت و جمعیت 87,192 نفری که پیروزی 2-1 مقابل آلمان را در فینال در ومبلی تماشا کردند، از فینال‌های قبلی مردان یا زنان بزرگتر بود. اتحادیه اتحادیه‌های فوتبال اروپا اعلام کرد که فروش بلیت‌ها حدود 60 میلیون یورو (58 میلیون دلار) بوده است که تقریباً چهار برابر بیشتر از تورنمنت 2017 است، با حضور کلی بیش از دو برابر بالاترین میزان قبلی.

در همین حال، 50 میلیون نفر در سراسر جهان برای تماشای فینال از طریق تلویزیون تنظیم شدند که در مقایسه با 15 میلیون نفر در سال 2017، با 365 میلیون نفر افزایش یافت. تماشای مسابقات به طور کلی

این روند با شروع فصل 2022-23 سوپرلیگ زنان، بالاترین سطح فوتبال زنان در انگلیس، ادامه یافت. باشگاه ها - که همه آنها به جز یکی از آنها یک تیم لیگ برتر مردانه نیز دارند - چندین بازی را در استادیوم های اصلی خود برنامه ریزی کرده اند. هنگامی که زنان آرسنال در اواخر ماه گذشته به مصاف رقیب اصلی خود تاتنهام رفتند، 53,737 هوادار به ورزشگاه امارات آمدند تا پیروزی 4-0 خود را ببینند که بالاترین رکورد در تاریخ لیگ است.

باشگاه‌های WSL همچنین رکورد حضور در بازی‌های اولیه را در استادیوم‌های معمولی و کوچک‌تر خود گزارش کرده‌اند که دورتر از مراکز شهر هستند (چیزی که به عنوان چالشی برای رشد بازی ذکر شده است). منچستریونایتد بیش از 6,500 بلیت برای افتتاحیه فصل خود مقابل ردینگ فروخت و می گوید: انتظار دارد میانگین حضور در فصل گذشته حداقل دو برابر شود.

زنان بودند توقیف شده از بازی در زمین های فدراسیون فوتبال تا سال 1971، و یک لیگ کاملا حرفه ای زنان وجود نداشت. تا 2018. یکی از عواملی که به موفقیت تیم ملی فعلی و کیفیت بازیکنان نخبه فعلی کمک کرده است، افزایش بودجه در سطح پایه از ارگان هایی مانند ورزش انگلیس در دهه گذشته.

در سال 2021، بی‌بی‌سی و اسکای قرارداد پخش سه ساله‌ای را با سازمان‌دهی WSL، اتحادیه فوتبال، امضا کردند که به طور قابل‌توجهی دسترسی و کیفیت بازی‌های نمایش داده شده در تلویزیون را بهبود بخشید. ناشران بزرگی مانند BBC Sport نیز اقداماتی را انجام داده اند تا بازی زنان را برجسته تر در پوشش پوشش دهند.

یک دولت این فایل نقد می نویسید: که ماه گذشته راه اندازی شد، چگونگی افزایش مخاطبان و درآمد بازی و ایجاد ساختارهای بهتر در اطراف آن، مانند بودجه بهتر برای آموزش و امکانات مردمی را ارزیابی می کند.

بخشی از این تلاش ها شامل خواهد شد نگاه كردن چگونه می توان از تجاری سازی بازی از طریق درآمدهای پخش و حمایت حمایت کرد - چیزی که چهره های صنعت به CNBC گفتند در مراحل اولیه است، اما احتمالاً در سال های آینده رشد قابل توجهی خواهد داشت.

جان لانگ، مدیر عامل بریتانیا و خاورمیانه در مشاوره مدیریت اسپانسرینگ ورزشی Onside، گفت که حمایت از ورزش زنان به طور کلی در سال‌های اخیر شتاب بیشتری گرفته است، اما فوتبال به‌ویژه با پیروزی در یورو و راه‌اندازی مجدد WSL تقویت شده است.

با این حال، او گفت که از تابستان تا کنون یک معامله بزرگ جدید وجود نداشته است، تا حدی به این دلیل که قراردادهای تبلیغاتی مدتی طول می کشد تا مذاکره شود و تمایل دارد در چرخه های سه، پنج یا حتی 10 ساله اجرا شود و به این دلیل که بسیاری از باشگاه ها هنوز بسته های حمایت مالی بین تیم های مردانه و زنانه را با هم جمع کنید.

مل بارونی، مدیر بازرگانی آژانس M&C Saatchi Sport & Entertainment، موافق است که در حالی که فوتبال زنان «در حال حاضر کاملاً موجی در حال افزایش است»، هنوز «کمی زود» است که دقیقاً بگوییم چه معنایی برای حمایت مالی خواهد داشت.

او گفت: «فکر می‌کنم جدا کردن بسته‌ها بین باشگاه‌های مردانه و زنانه بسیار منطقی است، اما هنوز بحثی در مورد رشد بازی وجود دارد، اینکه آیا آمار تماشا باقی خواهد ماند یا خیر». در حال حاضر، تیم‌هایی که در WSL عملکرد خوبی دارند، همان تیم‌هایی هستند که در لیگ برتر خوب عمل می‌کنند، زیرا بودجه از محل اسپانسر تیم مردان تامین می‌شود و هنوز فاصله‌ای وجود دارد.»

ممکن است از نظر دسترسی خالص کیلومترها از بازی مردان فاصله داشته باشد. تلویزیون جایی است که پول کلان است و لیگ برتر پربیننده ترین رقابت ورزشی در جهان است که سالانه 3.2 میلیارد بیننده تخمین زده می شود. طبق یک گزارش، بینندگان WSL، در حالی که بیش از 140٪ افزایش یافته بود، در سال 34/2021 حدود 22 میلیون نفر بود. گزارش از اعتماد ورزش زنان.

اما ممکن است برندها همچنان مزایای قابل توجهی را در ارتباط به طور خاص با بازی زنان ببینند، مانند توانایی هدف قرار دادن جمعیت‌شناسی که نه فقط زنان را در بر می‌گیرد - سال 2021 بررسی دریافت که 61.9 درصد از تماشاگران فوتبال زنان در بریتانیا مرد هستند - اما همچنین تماشاگران داخلی یا خانواده‌ها.

بارونی گفت: «تفکیک، برندهای بیشتری را جذب می‌کند که به بازی زنان به عنوان تمرکز بازاریابی خود نگاه می‌کنند و نه فقط یک افزونه. "فرصت هایی برای گرد هم آوردن مردم با احساس اجتماعی وجود دارد."

در همین حال، بسته‌های بسته‌بندی‌شده نیز می‌توانند برای انواع مختلف کسب‌وکار در دسترس‌تر باشند. جایی که حمایت مالی از یک تیم لیگ برتری ممکن است ده ها میلیون هزینه داشته باشد، یک بسته حمایتی تک رقمی میلیونی می تواند جذابیت بیشتری داشته باشد.

برخی از شرکت‌های بزرگ قبلاً قراردادهای بزرگی را در مورد بازی زنان امضا کرده‌اند. Heineken و ویزا حامیان یورو بودند، مسترکارت حامیان آرسنال زنان است و بارکلیز اسپانسر اصلی WSL است.

کیتی بومن، رئیس شراکت های حمایت مالی در بارکلیز حامی WSL، گفت که بخشی از تصمیم سه سال پیش بانک برای حمایت از WSL و همچنین لیگ برتر "درباره هدف و روشی بود که ما می خواهیم مردم نسبت به ما به عنوان یک برند احساس کنند."

او گفت، آنها همچنین احساس کردند که زمینه ای برای تأثیر واقعی در پیشبرد بازی وجود دارد.

لیگ برتر بیشتر یک مقاله تمام شده است. اما اگر به دنبال کمک به توسعه و رشد بازی هستیم، WSL به ما فضای بسیار بیشتری برای انجام این کار می دهد. این هنوز در مراحل ابتدایی خود است.

او افزود که قرار گرفتن در معرض یورو به اقتصاد دایره ای کمک می کند. ما همیشه امیدوار بوده‌ایم سرمایه‌گذاری ما دیگران را به سرمایه‌گذاری تشویق کند. سپس لیگ را رقابتی تر می کنید، پول بیشتری برای تمرین و امکانات وجود دارد، بینندگان بیشتری دریافت می کنید و سپس بازی برای برندها جذاب تر می شود.

بومن گفت که بارکلیز قبلاً در آخرین مذاکره مجدد خود به دنبال مبالغ بالاتری برای حمایت مالی WSL خود بود. هرکسی که بخواهد در حال حاضر با باشگاه همکاری کند، شاهد رشد تصاعدی بیش از هزینه حقوق معمولی است که به آمار تماشاگران فعلی اضافه می شود. آنها در حال فروش یک پروژکتور هستند، بنابراین این فقط به این نیست که بازی در حال حاضر کجاست، بلکه به کجا می‌تواند برسد.»

او گفت: "شما در حال خرید یک جنبش هستید، و هیچ کس نمی تواند واقعاً قیمتی برای آن تعیین کند."