"هدف را برای تغییر فوتبال به سمت بهتر قرار دهید"

تقریباً پنج سال از زمانی که خوان ماتا جنبشی را راه‌اندازی کرد که امیدوار بود «به تغییر جهان کمک کند، حتی به روشی کوچک می‌گذرد».

بیش از 200 بازیکن فوتبالاز آن زمان، مربیان، باشگاه‌ها و برندها به Common Goal، یک جنبش تاثیر اجتماعی برای این ورزش پیوسته‌اند و 1% از حقوق خود را به اهداف خیریه اختصاص داده‌اند.

Common Goal 4 میلیون یورو (4.1 میلیون دلار) را برای سازمان ها و پروژه های جمعی مختلف در سراسر جهان تولید و توزیع کرده است. این شامل پروژه های متمرکز بر ضد نژادپرستی، مدیریت بهداشت قاعدگی و برنامه های ورزشی فراگیر برای جامعه LGBTIQ+ است.

همیشه این احساس را داشتم که از فوتبال حرفه ای تا جامعه به چنین چیزی نیاز است. ماتا، بازیکن منچستریونایتد و قهرمان جام جهانی در مصاحبه ای اختصاصی به من می گوید و بنابراین من همیشه بر این باور بوده ام که بسیاری از هم تیمی ها و بازیکنان به آن ملحق خواهند شد.

"گاهی اوقات از من می پرسند که آیا برخی بازیکنان را از دست داده ام یا خیر، آیا فکر می کنم برخی بازیکنان دیگر باید به آن ملحق می شدند یا خیر. اما ترجیح می‌دهم از منظر دیگری به آن نگاه کنم، که این است که از آنهایی که در آن حضور دارند بسیار راضی هستم.

یکی از ارکان و ارزش‌های Common Goal تلاش برای تغییر روایتی است که فوتبال تا کنون داشته است. تا زمانی که فوتبال حرفه‌ای واقعاً رویکرد متفاوتی را در پیش نگیرد و هدفی را در قلب صنعت جاسازی کند، شاهد تغییر واقعی نخواهیم بود.»

ماتا و پیپا گرانج، روانشناس سابق تیم ملی مردان انگلیس و مربی فرهنگ و در حال حاضر مدیر ارشد فرهنگ در Right to Dream، یک "تأثیر مشارکت" جدید بین Common Goal و Right to Dream را فاش کردند.

حق رویاپردازی یک شبکه جهانی از آکادمی ها و مدارس ورزشی است که شامل یک آکادمی مشهور در غنا و یک باشگاه دانمارکی درجه یک، FC Nordsjaelland است.

آکادمی ها و باشگاه Right to Dream که توسط تام ورنون، پیشاهنگ سابق منچستریونایتد، که در سن 19 سالگی به غنا نقل مکان کرد، تأسیس شد، به همان اندازه که برای رشد بازیکن اهمیت دارد، به رشد فرد نیز اهمیت می دهد. یک برنامه توسعه شخصیت و تمرکز بر مسئولیت اجتماعی وجود دارد.

آکادمی ها دو مسیر فارغ التحصیل ارائه می دهند - یک حرفه فوتبال حرفه ای یا یک بورس تحصیلی ورزشی در یک موسسه آموزشی. از زمان تأسیس آن در سال 1999، 151 فارغ التحصیل به بازیکنان حرفه ای تبدیل شده اند و 119 دانش آموز بورسیه های دانشجویی ورزشکار را در دبیرستان ها و دانشگاه های برتر بریتانیا و ایالات متحده دریافت کرده اند که ارزش مجموعاً بیش از 25 میلیون دلار است.

در ژانویه 2021، گروه مصری منصور سرمایه گذاری 120 میلیون دلاری را در Right to Dream اعلام کرد. Man Sports کنترل اکثریت سازمان را دارد و آکادمی Right to Dream در مصر و ابتکاراتی مانند مشارکت هدف مشترک را تأمین مالی می کند.

با هدف ایجاد تغییر در فوتبال و توانمندسازی رهبران آینده، این مشارکت چهار ساله چندین ابتکار را با تمرکز بر تأثیر اجتماعی راه اندازی خواهد کرد. آنها شامل یک "پلتفرم پروژه هدف" کارآفرینی اجتماعی هستند که کمک های مالی دو ساله به مبلغ 20,000 پوند (24,000 دلار) به ورزشکاران و سایر افراد در فوتبال برای توسعه و راه اندازی پروژه های هدفمند ارائه می دهد.

این مشارکت همچنین «Football Leaders Connect» را راه‌اندازی می‌کند، گردهمایی سالانه مدیران فوتبال، مالکان باشگاه‌ها، ورزشکاران و دیگر چهره‌های برجسته که متعهد به تعبیه تأثیرات اجتماعی و زیست‌محیطی مثبت در هسته صنعت هستند.

و یک "گزارش هدف فوتبال" هر ساله برای برجسته کردن نوآوری های اجتماعی و به اشتراک گذاری بهترین تجربیات منتشر می شود.

در حالی که FC Nordsjaelland قبلاً یکی از اعضای Common Goal بود، کارمندان از سراسر Right to Dream Group اکنون به تعهد 1٪ حقوق ملحق خواهند شد. همه قراردادها، از جمله رهبران گروه، مدیریت آکادمی و کارکنان، شامل تعهد 1٪ با گزینه "انصراف" خواهند بود.

گرانج که به تغییر ذهنیت تیم مردان انگلیس برای جام جهانی 2018 کمک کرد، می‌گوید Right to Dream تجربه تلاش برای «فوتبال هدفمند واقعاً کاربردی و در دسترس» را دارد.

او به من می‌گوید: «کاری که ما در داخل باشگاه انجام می‌دهیم این است که به مردم کمک می‌کنیم واقعاً حس هدف خود را فعال کنند و به تأثیر آبشاری تأثیر اجتماعی اعتماد کنند.

"هدفمند بودن، و تاثیرگذاری خوب بر دیگر مردم و سیاره زمین، نباید یک کار ماهواره ای باشد که بعد از اتمام فوتبال انجام شود. ما در تلاش هستیم تا آن را در قلب تجارت قرار دهیم.

ما واقعاً دوست داریم سایر باشگاه‌ها و موسسات فوتبال، حتی ورزش فراتر از فوتبال، از موفقیت‌ها و شکست‌های ما درس بگیرند. این مشارکت می تواند به عنوان یک دعوت آشکار برای سایر افراد و برندهای همفکر برای اتصال، پیوستن به جمع و ایفای نقش در تحول مثبت نه تنها فوتبال، بلکه جوامع جهانی نیز عمل کند.

اندی گولند، رئیس گروه مشارکت در Right to Dream، می‌گوید که توافق با Common Goal به دو سازمان «ورزش برای خوب» اجازه می‌دهد تا تجربیات و دانش را به اشتراک بگذارند.

گاهی اوقات ممکن است احساس کنید که تنها هستید و دنباله رو هستید. و بنابراین برای ما بسیار مهم است که بدانیم این مشارکتی است که به هر دو سازمان کمک می‌کند تا بهترین نسخه خودشان باشند و در عین حال به خوبی بازی و نحوه حمایت از توسعه فوتبال کمک کنند.»

"این واقعاً اصول و ارزش های ما را به عنوان دو سازمان نیز ارتقا می دهد."

برای توماس پریس، یک کارآفرین اجتماعی و مانند ماتا، یکی از بنیانگذاران Common Goal، این مشارکت بیانگر «تکامل از تعهد فردی به تعهد نهادی» است.

فکر می‌کنم، ما در شروع این حرکت و پیوستن این بازیکنان و مربیان، کار شایسته‌ای انجام داده‌ایم. اما اکنون باید ببینیم که چه برنامه‌ای برای گسترش واقعی در صنعت وجود دارد. و من فکر می کنم که باشگاه ها و آکادمی ها نقش بسیار مهمی در این امر ایفا می کنند.

"این جنبش در نهایت موفق خواهد شد اگر نهادها، مانند افراد، مالکیت این ایده را در دست بگیرند که واقعاً هدف را عمیقاً به تجارت فوتبال متصل می کند و مشارکت اجتماعی را بسیار سیستمی تر می کند."

این مشارکت در حالی صورت می‌گیرد که تعداد فزاینده‌ای از مارک‌های ورزشی، و کسب‌وکارهای خارج از ورزش، ارزش تولید را تشخیص می‌دهند منافع اجتماعی بخشی از استراتژی آنها است.

گرانج می گوید که پلتفرم پروژه هدف در مورد دادن فرصتی به اعضای حق رویا و هدف مشترک است تا هدف را «مرکزی و عملی» قرار دهند. کارآفرینان به ابزارها و راهنمایی برای پیگیری ایده خود دسترسی خواهند داشت.

گرانج که از آکادمی Right to Dream در غنا صحبت می کند، از دانیل، یک راننده قایق برای آکادمی یاد می کند که در ساحل رودخانه ولتا قرار دارد. دانیل برای این برنامه درخواست داده است و می‌خواهد یک مزرعه پرورش ماهی را راه‌اندازی کند، که به گفته او، عملکرد بیشتری نسبت به عملیات فعلی تولید می‌کند، از نظر زیست‌محیطی پایدارتر است و فرصت‌های شغلی را فراهم می‌کند.

ما به او این فرصت را داده بودیم که خلق کند و حس هدف و اشتیاق خود را نشان دهد. این چیزی است که ما هنوز به عنوان یک صنعت انجام نداده‌ایم - آن را واقعاً قابل انجام می‌سازیم.» گرانج می‌گوید.

این داستانی است که با ماتا طنین انداز می شود. حتی با وجود اینکه پول بیش از هر زمان دیگری وارد فوتبال نخبگان می شود، او معتقد است که تمایل بسیاری در صنعت برای ایجاد تغییرات مثبت وجود دارد.

من فکر می کنم فوتبال کارهای بزرگ زیادی انجام می دهد. اما ما همچنین درک می کنیم که می توانیم کارآمدتر باشیم. ماتا می‌گوید: «این در مورد تمایل نیست، بلکه تلاش برای ایجاد (تفاوت) به بهترین روش برای ایجاد بیشترین تأثیر در جهان است.

زمانی که هدف مشترک را ایجاد کردیم، اراده مشابهی با راننده قایق داشتم، یعنی می‌خواستم کمک کنم اما نمی‌دانستم چگونه. Common Goal به من و تک تک اعضایی که به آن پیوسته اند کمک کرد تا آن را کاربردی و آسان و مؤثر کنیم. و من فکر می کنم که گم شده بود.

فوتبال حرفه ای از نظر پولی که ایجاد می کند صنعت باورنکردنی است. و بنابراین من واقعاً معتقدم که می‌تواند - و این است - یک تغییر بازی از نظر تلاش برای مساوی‌تر کردن جامعه در مقیاس جهانی.»