الویس ویسکی دوباره به ریشه های تنسی «پادشاه» می پردازد

الویس پریسلی در سال 1972 گفت: «جایی که مشروب مزه خوبی داشت... سرد و مست،» با کاور فوق‌العاده «باران صبح زود» گوردون لایت‌فوت، تقریباً در بین 40 فهرست برتر قرار گرفت. 

در حالی که الویس معروف به مشروب خواری زیاد نبود، پدرش یک بار داستان لحظه ای افراطی را برای «شاه» تعریف کرد که شامل براندی هلو در جوانی او بود. همچنین گفته می شود که الویس در روزهای اولیه خود از ویسکی لذت می برد. همزمان با تولد 87 سالگی پریسلی در اوایل این ماه، Grain & Barrel Spirits خط جدیدی از ویسکی الویس را راه اندازی کرده است که اکنون در فروشگاه ها و آنلاین موجود است. 

خط جدید با نام تجاری الویس نتیجه همکاری بین Grain & Barrel Spirits و Authentic Brands Group است که در سال 2013 قبل از شراکت با گروه موسیقی یونیورسال در نوامبر گذشته، شرکت Elvis Presley Enterprises را خریداری کرد. 

متی آنتیلا، بنیانگذار گرین اند بارل اسپریتس، گفت: «گروه برندهای معتبر، با مشورت با املاک الویس و به ویژه پریسیلا، آنها به طور مشترک برای شناسایی دسته‌هایی که می‌خواهند وارد شوند و سپس شرکای خود را شناسایی می‌کنند». آنها در واقع با ما تماس گرفتند. آنها به دنبال انجام کاری با یکی از شرکت های بزرگ و بزرگ ارواح نبودند. و در درجه اول، فکر می‌کنم دلیل این است که، از نظر تاریخی، برای صدور مجوز، اتفاقی که افتاده این است که ممکن است کسی به الویس نگاه کند و بگوید، "باشه. بیایید آن را به نسخه الویس X، Y یا Z تبدیل کنیم. و هدف آنها از این کار این بود که الویس یک برند مستقل باشد. «یک داستان جالب این است که پدربزرگ مادری الویس [باب اسمیت] مهتاب می ساخت و یک غرفه فروش بود. بنابراین این جنبه کمی شناخته شده از پیشینه او بود که بسیاری از مردم نمی دانند. بنابراین دلایلی وجود داشت که ارواح منطقی بودند."

بیشتر از FORBESپریسیلا پریسلی، بیلی زین و بیشتر در مورد تعامل با طرفداران در میان بازگشت به مرحله کنوانسیونBy جیم رایان

در حالی که او در توپلو، می سی سی پی، تنسی به دنیا آمد، خانه پریسلی شد. او در سال 1948 در سن 13 سالگی به ممفیس نقل مکان کرد، اولین بار در سال 1953 از درهای لیبل مشهور Sun Records مستقر در ممفیس عبور کرد، اولین روزهای حرفه ای که در نهایت او را به عنوان پرفروش ترین هنرمند انفرادی تمام دوران معرفی کرد. به لطف فروش بیش از 500 میلیون رکورد فیزیکی جهانی. در ژوئن 1957، او اولین شب خود را در گریسلند، جایی که دو دهه بعد در آنجا زندگی می کرد، گذراند. 

خط جدید ویسکی به زمان او در ایالت داوطلب می پردازد. 

آنها این ایده را در مورد الویس به عنوان یک ویسکی داشتند، به خصوص در ارتباط با تنسی. بنابراین برای دو SKU اول ما، چیزی که من آن را ویسکی تنسی و چاودار روزمره خود می نامیم، آنها واقعاً در مورد آوردن تنسی به بطری بودند - روند سنتی شما در پشت ویسکی های تنسی و تفاوت آن با سایر انواع ویسکی. اتصال تنسی واقعاً حیاتی است. همچنین، خود گریسلند واقعاً به یک پروژه ویسکی علاقه مند بود. بنابراین آنها در طول این فرآیند شریک بسیار خوبی بوده اند و در مورد نمایش محصول واقعاً مشتاق هستند.

«پادشاه» که اخیراً در فهرست پردرآمدترین سلبریتی‌های مرده فوربس در رتبه هفتم قرار گرفت، در سال 7 نزدیک به 30 میلیون دلار به دست آورد و همچنان به عنوان یک برند برتر شناخته می‌شود، حضوری ماندگار هم در آمریکا و هم در خارج از کشور که می‌تواند به Grain & Barrel کمک کند تا دامنه خود را در داخل گسترش دهد. قلمرو ارواح

ما روی ایالات متحده تمرکز کرده ایم، اما با این نام تجاری بر بازارهای بین المللی نیز تمرکز کرده ایم. وقتی در شبکه های اجتماعی پست می کنیم، احتمالاً نیمی از نظراتی که دریافت می کنیم از سوی افرادی در خارج از کشور است که در مورد توزیع بین المللی می پرسند. بنابراین این حوزه دیگری است که ما به آن نگاه می کنیم. و من فکر می کنم که از دیدگاه ویسکی نیز منطقی ترین است.» او 12 میلیون طرفدار در فیس بوک دارد. شماره 1 ایالات متحده و شماره 2 برزیل است. هر روز با این برند ما بیشتر و بیشتر در مورد الویس از نظر تاریخی و همچنین از نظر تعداد طرفداران گسترده تر می دانیم.

از نظر اعمال تصویر یک هنرمند به یک محصول، تعداد کمی به اندازه الویس آرون پریسلی فرصت های برندسازی را ارائه می دهند. 

هر دوره از زندگی حرفه ای پریسلی که به خاطر موفقیتش در موسیقی و فیلم مشهور است، منحصر به فرد است، هر فصل از داستان او از ممفیس تا وگاس تصویر ذهنی قابل شناسایی بلافاصله را تداعی می کند، که مجموعه وسیعی از فرصت ها را برای یک خط نوشیدنی ارائه می دهد.

Anttila گفت: "بخش سرگرم کننده این پروژه، زمانی که ما با SKU های جدید یا برچسب های جدید وارد می شویم، این است که بفهمیم چگونه می توانیم آن دوره های مختلف را از دیدگاه موضوعی بیشتر زنده کنیم؟" و این یکی از چیزهایی است که در مورد این پروژه واقعاً تمیز است این است که ما به بسیاری از عناصر خلاقانه دسترسی داریم که می توانیم در بسته بندی و بازاریابی زنده کنیم. و ما واقعاً کارهای زیادی را با گروه برندهای معتبر انجام دادیم که از طریق آرشیوها می گذرد. ما می‌خواستیم برخی از آن عکس‌ها را بگیریم و به آن‌ها نوعی حس پوستر موسیقی قدیمی را بدهیم.» او ادامه داد. طراح ما برای لیبل های ویسکی الویس در واقع در آستین، تگزاس است. نام او آلیسون کورتیس است. او در صحنه موسیقی آستین پوسترهای موسیقی فوق العاده جالب و قدیمی ساخت. بنابراین او کاملا آن را دریافت می کند. وقتی شروع به صحبت با او درباره این پروژه کردم، توضیح زیادی وجود نداشت که باید انجام دهم. با زیبایی شناسی او مطابقت داشت. او کاملاً الویس را گرفت.»

کارخانه‌های آبجوسازی قبلاً با Grain & Barrel در رابطه با همکاری احتمالی در برنامه‌های آبجوی دست‌ساز با سن بشکه‌ای Elvis Whisky در تماس بوده‌اند. و با توجه به محصولات جدید الویس که قبلاً در حال بحث است، آینده روشنی برای خطی از ارواح مضمون که هم طرفداران الویس و هم علاقه مندان به ویسکی را تامین می کند، روشن به نظر می رسد. 

آنتیلا گفت: "من فکر می کنم کارهای زیادی می توانیم با ویسکی انجام دهیم." و به دلیل تجربه ما در فضای ویسکی، اجازه دهید آن را دانش نهادی در آن دسته بنامیم که واقعاً بسیار قوی است - به ویژه در مورد پایان های بشکه یا برنامه های تک بشکه و چیزهای مختلفی که توانسته ایم واقعاً با موفقیت از آنها استفاده کنیم. . اما برای انجام این کار از دیدگاه تنسی. و این یک روند سرگرم کننده خواهد بود. ما این کار را شروع کرده‌ایم و امیدواریم از هم‌اکنون تا پایان سال چند چیز داشته باشیم که ماهیت محدودتری دارند اما شخصی‌تر [نسبت به الویس] هستند.» 

آنتیلا گفت: «برای من شگفت‌انگیز است که الویس چگونه این نماد باقی می‌ماند که از نسل‌ها فراتر رفته است. "بنابراین این یک چیز واقعا منحصر به فرد است در مقایسه با برخی از تجربیات دیگر ما از ساختن برندها از ابتدا. زیرا ما در حال ساختن یک نام تجاری از ابتدا هستیم – اما همچنین از چیزی بسیار نمادین و معروف استفاده می کنیم. و با آن، من فکر می کنم یک مسئولیت وجود دارد. ما در قبال میراث او و خانواده مسئولیت داریم و آن را جدی می گیریم. و این به هدایت روند کمک کرد.»