ابزار جدید ایلان ماسک برای شکل دادن به افکار عمومی

مانند غول های رسانه ای قبل از او، ثروتمندترین فرد جهان اکنون صاحب یک سخنگوی شخصی در توییتر است. ممکن است در تأثیرگذاری بر افکار عمومی نسبت به رسانه های خبری سنتی قوی تر باشد.

Aتا زمانی که رسانه های جمعی وجود داشته است، افراد ثروتمند سعی کرده اند از آن برای شکل دادن به افکار عمومی در جهت منافع خود استفاده کنند. در عصر جزوه نویسی، توماس جفرسون به طور مخفیانه تعداد زیادی از نویسندگانی را که افرادی مانند الکساندر همیلتون و جان آدامز را مورد انتقاد قرار دادند، تأمین مالی کرد. در عصر روزنامه ها، ویلیام راندولف هرست به خود می بالید که مسئول جنگ اسپانیا و آمریکاست. در عصر اخبار کابلی، روپرت مرداک از فاکس برای تغییر شکل سیاست محافظه کارانه در سراسر جهان استفاده کرد. و با خرید 44 میلیارد دلاری توییتر، ایلان ماسک ممکن است به زودی به این صفوف بپیوندد.

ماسک بیش از یک دهه است که یک کاربر قدرتمند توییتر بوده و از این پلتفرم برای تبلیغ وسایل نقلیه الکتریکی تسلا و موشک های اسپیس ایکس و انتقاد از منتقدان استفاده می کند. حتی یک رئیس جمهور، ساخت یک اتاقک پژواک عظیم از یک پایه فن در طول مسیر. اکنون که صاحب آن شده است، ثروتمندترین فرد جهان ابزاری دارد که ممکن است در تأثیرگذاری بر افکار عمومی قدرتمندتر از سایر بارون های میلیاردر رسانه ای از رسانه های خبری سنتی باشد.

شکل دادن به دیدگاه های عمومی «صلاحیت اصلی او است. این جادوی اوست. او ممکن است فکر کند، من همیشه در این کار خوب بوده‌ام. حالا اگر پلتفرم خودم را داشته باشم، کجا می‌توانم چیزها را ببرم؟»

خرید توییتر توسط ایلان ماسک، از برخی جهات، گسترش منطقی تمایل این میلیاردر به کنترل تصویرش و مبارزه با منتقدانش است. اما تحلیلگران و کارشناسان هشدار می دهند که کنترل یک رسانه ارتباطی قدرتمند در دست یک فرد می تواند عواقب قابل توجه و ناخواسته ای داشته باشد.

در روزهای اولیه تسلا و اسپیس ایکس، ماسک مشتاقانه توجه رسانه‌ها را به خود جلب کرد و با پروفایل‌های مجلات و روزنامه‌های متعدد، مصاحبه‌های تلویزیونی و کتاب‌هایی که به شکل‌گیری شخصیت او به‌عنوان یک کارآفرین بزرگ‌تر از فناوری‌های پاک و هوافضا کمک کردند، پاداش دریافت کرد. با این حال، او بزرگ شده است ناامید از پوشش خبریدر سال‌های اخیر، به‌ویژه در مورد تسلا، از او به عنوان مغرضانه یا نادرست یاد می‌شود. "من دوست دارم در مریخ بمیرم. فقط تحت تاثیر نیست، تبدیل شده استمقدس‌تر از شما ریاکاری شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای که ادعای حقیقت دارند، اما آنقدر منتشر می‌کنند که دروغ را پنهان کنند، به همین دلیل است که مردم دیگر به آنها احترام نمی‌گذارند."

اما با گذشت زمان، ماسک متوجه شد که توییتر می‌تواند راهی رایگان برای تبلیغ تسلا باشد، فقط با صحبت کردن در مورد آنها، میلیون‌ها دلار برای شرکت Boring خود با فروش کلاه‌ها و شعله‌افکن‌ها جمع‌آوری کند، یا اسپیس‌ایکس را با ویدیوهای مسحورکننده از فرود موشک‌های دوگانه تبلیغ کند. . او همچنین به طور معمول از این سایت استفاده می کند به اخبار مربوط به تسلا انتقاد کنید که او دوست ندارد، مسدود کردن خبرنگاران از رسانه های اصلی و قدرت خود را در سیاست خارجی مستقل امتحان کند. همه اینها در طول سال ها پایگاه طرفداران او را افزایش داده است - او اکنون بیش از 113 میلیون دنبال کننده دارد. او مدت‌هاست که از توییتر برای ترویج استعمار مریخ (با موشک‌های اسپیس ایکس) استفاده می‌کند و داشتن این پلتفرم ممکن است دیدگاه او را برای تبدیل بشر به گونه‌ای بین سیاره‌ای تقویت بیشتری کند.

توییتر می‌تواند «یک تهدید مهم برای ارزش‌های دموکراتیک باشد، اگر یک بازیگر خصوصی داشته باشید که قدرت تصمیم‌گیری درباره اینکه کدام ایده‌ها شنیده می‌شوند، چه افرادی صحبت کنند و چه ایده‌هایی مورد توجه قرار گیرند، باشد».

در حال حاضر، فید توییتر ایلان ماسک تبدیل به بخش روابط عمومی تسلا شده است - او ظاهراً تیم ارتباطات شرکت را در اوایل سال 2020 منحل کرد - و سخنگویان اسپیس ایکس به‌جای بیان مستقیم، به طور معمول خبرنگاران را به توییت‌های ماسک ارجاع می‌دهند. داشتن توییتر مطمئناً غرایز خود تبلیغاتی این میلیاردر را تقویت می کند. اما نگرانی در میان حامیان مطبوعات آزاد و آزادی بیان، کمتر این است که آیا ماسک توییتر را به بازوی ارتباطی کسب و کارهای خودروی الکتریکی، باتری، موشک، تونل‌سازی و کاشت مغزی خود تبدیل می‌کند و بیشتر درباره این است که آیا از آن برای خاموش کردن صداهای منتقد استفاده می‌کند یا خیر. دیدگاه ها در مورد پلتفرمی که او با آن مخالف است و دیدگاه های مورد علاقه او را تقویت می کند.

جمیل جافر، مدیر اجرایی نایت اول متمم، می‌گوید: توییتر می‌تواند «تهدید مهمی برای ارزش‌های دموکراتیک باشد، اگر بازیگری خصوصی داشته باشید که قدرت تصمیم‌گیری درباره اینکه کدام ایده‌ها شنیده می‌شوند، کدام افراد صحبت کنند و کدام ایده‌ها مورد توجه قرار می‌گیرند». موسسه در دانشگاه کلمبیا "این قدرت زیادی برای یک شرکت خصوصی است."

که پژواک مربوط به اتحادیه آزادی های مدنی آمریکا در ماه آوریل اعلام کرد زمانی که ماسک در ابتدا قراردادی را برای خرید توییتر و خصوصی کردن آن منعقد کرد. آنتونی رومرو، مدیر اجرایی ACLU، گفت: «ما باید نگران این باشیم که هر بازیگر مرکزی قدرتمندی، خواه یک دولت یا هر فرد ثروتمندی باشد - حتی اگر یکی از اعضای ACLU باشد - کنترل زیادی بر مرزهای سخنرانی سیاسی ما در فضای آنلاین داشته باشد.

پایگاه کاربران توییتر با کمتر از 250 میلیون حساب فعال، کمتر از نیمی از 700 میلیون کاربر اینستاگرام یا بیش از 2 میلیارد کاربر فیس بوک است و تنها حدود یک چهارم آمریکایی ها از آن استفاده می کنند. نظرسنجی مرکز Pew. اما این مخاطبان شامل سیاستمداران، رسانه های خبری جهانی و رهبران افکار برجسته و افراد مشهور است که آن را به یک منبع برجسته اطلاعات و گفتمان عمومی

واقعاً سخت است که از آن هر نوع تئوری منسجمی در مورد اینکه اعتماد و امنیت یا تعدیل محتوا تحت مدیریت او در توییتر چگونه خواهد بود، استخراج کرد.

هم جافر و هم اما لانسو، مدیر پروژه بیان آزاد در مرکز دموکراسی و فناوری، می‌گویند که مشتاقند ببینند که ماسک در نهایت چگونه سیستم تعدیل محتوای توییتر را تغییر می‌دهد، چگونه با آزار و اذیت برخورد می‌کند و چگونه قوانین جدید را اجرا می‌کند. آنها نگرانی موجه این است که این سایت نسبت به دیدگاه های افراطی، اطلاعات نادرست، نژادپرستی، محتوای توهین آمیز گسترده و بی ادبی مدارا بیشتری خواهد کرد.

Llanso گفت: «قبل از اینکه او شرکت را بخرد، به نظر می‌رسید الگوریتم‌های توییتر به چیزهایی که او می‌گفت توزیع زیادی می‌کرد و شاید بتواند از آن برای ارتقای بیشتر نمایه‌اش استفاده کند. من بیشتر از تأثیر سیستمی بالقوه ای که سرویسی مانند توییتر می تواند داشته باشد آگاه هستم. این واقعاً می تواند به طور گسترده تری به مکالماتی که حتی در سرویس امکان پذیر است شکل دهد. چه کسی احساس می کند که از صدای آنها و دیدگاه های آنها استقبال می شود؟

ماسک فورا برکناری مدیران ارشد او گفت که این یک نشانه نگران کننده بود زیرا سایت تلاش می کرد تا نحوه برخورد با سوء استفاده، اطلاعات نادرست و دخالت در انتخابات را بهبود بخشد. او در مورد اینکه می‌خواهد این سرویس رایگان‌تر و بازتر باشد صحبت کرده است، اما سپس به تبلیغ‌کنندگان نیز می‌گوید: «نگران نباشید، این یک منظره جهنمی نخواهد بود».

لیانسو گفت: «در واقع استخراج هر نوع تئوری منسجمی در مورد اینکه اعتماد و ایمنی یا تعدیل محتوا تحت مدیریت او در توییتر چگونه خواهد بود، واقعاً سخت است.

یکی دیگر از نگرانی‌های مدافعان آزادی بیان و دموکراسی، نفوذی است که دولت‌های خارجی ضد دمکراتیک و ضد آزادی بیان اکنون بر توییتر ماسک دارند. شاهزاده الولید بن طلال بن عبدالعزیز عربستان سعودی، که به سختی سنگر ارزش های لیبرال دموکراسی است، از خرید ماسک با 1.9 میلیارد دلار حمایت کرد و اکنون در حال حاضر است. دومین سرمایه گذار بزرگ توییتر. صندوق سرمایه گذاری قطر نیز 375 میلیون دلار سرمایه گذاری کرده است. سرمایه‌گذاری‌های آن منافع خاورمیانه باعث نگرانی‌های امنیت ملی برای مقامات دولتی، از جمله سناتور کریس مورفی (D-Conn.) شد. خواستار بررسی کمیته سرمایه گذاری خارجی شد در ایالات متحده (یا CFIUS).

ماسک که به مقادیر زیادی مواد خام برای باتری های تسلا از جمله نیکل روسی نیاز دارد. ماه گذشته کوبیده شد برای پیشنهاد یک طرح صلح در توییتر برای پایان دادن به جنگ ولادیمیر پوتین با اوکراین که لحنی کاملاً دوستانه کرملین داشت.

بسیاری از ناظران نیز تعجب می کنند که آیا چین که در حال حاضر توییتر را ممنوع کرده است، می تواند کنترل خود را بر این سایت اعمال کند با تلاش برای به حداقل رساندن انتقادات در مورد سیاست های خود، از جمله برخورد با اویغورها، یا سرکوب محتوای طرفدار تایوان. دلیل آن این است که این بزرگترین منبع سود برای تسلا است، تنها خودروساز خارجی در کشور که اجازه دارد به طور کامل مالکیت کارخانه خود را داشته باشد و بدون اینکه مجبور باشد با یک شریک چینی داخلی کار کند.

ماسک می‌خواهد میلیون‌ها تسلا را در سرتاسر جهان، در چین، روسیه، برزیل، ترکیه و هند بفروشد، و همه این دولت‌ها نظرات قوی در مورد اینکه چه نوع سخنرانی در توییتر باید باشد یا نباید باشد، نظرات قوی در مورد آنچه مهم است دارند. جافر به عنوان اطلاعات نادرست گفت فوربس. آنها به ماسک می‌آیند و می‌گویند این سخنرانی که شما آن را حذف نکرده‌اید برای ما مشکل است یا این کاربران ناشناس که از سیاست‌های ما انتقاد می‌کنند برای ما مشکل ایجاد کرده‌اند.

او گفت: "ماسک متوجه خواهد شد زیرا این موضوع برای او روشن خواهد شد: اگر او به این خواسته ها عمل نکند، عواقبی در پی خواهد داشت."

سوالاتی در مورد سیاست داخلی ایالات متحده نیز وجود دارد. در حالی که ماسک هیچ جاه طلبی سیاسی شخصی خود را ابراز نکرده است، اخیراً گفته است که اکنون بیشتر به عنوان یک جمهوری خواه شناخته می شود. قصد دارد به جمهوری خواهان رای دهد و از ران دیسانتیس فرماندار محافظه کار فلوریدا به عنوان نامزد احتمالی ریاست جمهوری 2024 حمایت می کند. در ماه ژوئن او همچنین گفت که او است مایل است تا 25 میلیون دلار برای حمایت از مبارزات انتخاباتی نامزدهای سیاسی «مرکزگرا» هزینه کند.

تصمیم ماسک به یک تئوری توطئه بی اساس درباره حمله به نانسی پلوسی، رئیس مجلس نمایندگان آمریکا را توییت کرده و سپس حذف کنید. هفته گذشته یا توییت عجیب او در فوریه مقایسه نخست وزیر کانادا جاستین ترودو با آدولف هیتلرکه او همچنین به سرعت آن را حذف کرد، پیشنهاد نکنید که او طرفدار خویشتنداری در مورد گفتگوی سیاسی است.

یکی دیگر از حرکت‌های بالقوه نگران‌کننده با شکل‌گیری توییتر ماسک، برنامه‌اش برای تغییر نحوه اعطای یک «چک آبی» برای کاربران تأیید شده توسط سایت است. این اغلب برای افراد مشهور و سیاستمداران ارائه می شود و چیزی که ماسک آن را "سیستم اربابان و دهقانان" در سایت می نامد ایجاد می کند. اما اغلب به روزنامه‌نگارانی که مستقیماً از طریق رسانه‌هایی که در آنها کار می‌کنند در توییتر ثبت‌نام کرده‌اند، تخصیص داده می‌شود تا نشان دهد فردی که داستان‌های خبری را توییت می‌کند، حداقل همان چیزی است که آنها ادعا می‌کنند. ماسک قصد دارد به این عمل پایان دهد و علامت را با هزینه ماهانه 8 دلار در اختیار کاربران قرار دهد. او در توییتی نوشت: انجام این کار همچنین "اولویت در پاسخ ها، اشاره ها و جستجو" را تضمین می کند.

Llanso می‌گوید: «بنابراین، هرکسی که آن علامت چک را می‌خواهد، اگر مایل به پرداخت باشد، می‌تواند آن را داشته باشد، از جمله کاربرانی که اطلاعات نادرست ارسال می‌کنند. خطر این است که برای افرادی که برای اخبار و اطلاعات به (توئیتر) مراجعه می‌کنند و محتوایی را می‌بینند که معتبر به نظر می‌رسد، سردرگمی ایجاد کنید، زیرا کسی برای آن علامت پول پرداخت کرده است.»

سبک مدیریت آشفته ماسک تنها سردرگمی را هم برای کاربران و هم برای کارمندان تشدید می کند. یک هفته قبل از انتخابات میان دوره ای ایالات متحده، او گفته می شود برنامه ریزی برای کاهش نیمی از نیروی کار توییتر در همان زمانی که او به دنبال کسب درآمد است پایگاه کاربر آن با دریافت هزینه برای نشان های تأیید.

اما برای ماسک، این عواقب ممکن است در مقایسه با وضعیتی که او از مالکیت توییتر دارد، بی‌ربط باشد. دان می گوید که کنترل یک سیستم قدرتمند تحویل اخبار، پوشش سیاسی و تفسیر به وضوح برای ماسک جذاب است. او گفت توییتر، وام گرفتن عبارتی از هنری کیسینجر، "نهایی ترین داروی غرایز جنسی برای او" است.

بیشتر از FORBES

بیشتر از FORBESایلان ماسک قبض‌هایی در توییتر برای پرداخت دارد، اما شارژ کردن برای چک مارک آبی کافی نیستBy راشی شریواستاوابیشتر از FORBES"Elon Is Watching": کارمندان توییتر در اولین روز مالکیت ماسک وحشت می کنندBy دیوید جینزبیشتر از FORBESپاراگ آگراوال، مدیرعامل برکنار شده توییتر، هرگز همه را راضی نمی کرد - حالا نوبت ایلان ماسک استBy ریچارد نیوابیشتر از FORBESجنرال موتورز و فورد می گویند که در زمان ارزیابی تغییرات تحت مدیریت ایلان ماسک، تبلیغات توییتر را اجرا نمی کنند.By آلن اونسمنبیشتر از FORBESشاهزاده سعودی الولید دومین سهامدار بزرگ توییتر شدBy مت دوروت