رانندگی مخاطبان ویدئو در سپتامبر; استریم، فوتبال و برنامه های تلویزیونی جدید

سپتامبر یکی از ماه هایی است که هر سال در آن الگوهای مشاهده به طور قابل توجهی تغییر می کند. با شروع مدرسه، تعطیلات تابستانی به پایان رسید. ساعات روشنایی روز با هر روز کوتاهتر می شود و مردم را در خانه نگه می دارد. سالن‌های سینمایی که مملو از فیلم‌های پرفروش بودند، دیگر نیستند. با شروع فصل پخش جدید، بینندگان برای تماشای برنامه های بازگشتی مورد علاقه خود و همچنین برنامه های جدیدتری که در طول تابستان تبلیغ می شدند، باز می گردند. همچنین غول رتبه بندی NFL فصل جدیدی را آغاز می کند. با افزایش سطح استفاده از تلویزیون، هم مدیران رسانه و هم خریداران تبلیغات در حال بررسی دقیق مخاطبان برای فصل جدید هستند.

به گفته نیلسنNLSN
گزارش گیج برای سپتامبر 2022 سهم مخاطبان پخش تلویزیونی نسبت به آگوست 12.4 درصد افزایش یافته است، که نشان می دهد بینندگان از فصل پخش جدید نمونه استفاده می کنند. در حالی که سهم تماشاگران پخش تلویزیونی در ماه سپتامبر تنها 24.2 درصد بود، این بالاترین سهم از ماه مه است که فصل پخش 2021-22 به پایان رسید. با این حال، سهم سپتامبر 2022 کمتر از 26.3 درصد در سپتامبر 2021 بود که 7.1 درصد کاهش داشت. با شروع فصل جدید NFL، نیلسن افزایش چشمگیر 222 درصدی تماشای ورزش در تلویزیون پخش را در مقایسه با آگوست گزارش داد. ورزش یک چهارم کل تماشای تلویزیون را به خود اختصاص داده است.

بار دیگر، سهم مخاطب برای پخش جریانی در ماه سپتامبر بالاترین میزان در بین هر منبع ویدیویی بود. برای یک ماه پخش ویدیو سهم مخاطب 36.9٪ را ثبت کرد. این سومین ماه متوالی بود که اشتراک ویدیوی پخش جریانی از سایر منابع ویدیویی پیشی گرفت. سپتامبر همچنین هفتمین ماه متوالی بود که سهم مخاطب برای پخش ویدئو افزایش یافت. در ماه آگوست، ویدیوی پخش جریانی، سهم مخاطب 35.0٪ و 27.7٪ در سپتامبر 2021 را ثبت کرد.

کمک به افزایش سهم مخاطب از پخش ویدئو، تغییر روشی بود که نیلسن ایجاد کرد. از ماه سپتامبر، مشاهده داده‌ها برای پخش جریانی ویدیو بر اساس زنده + 7 روز خواهد بود، در حالی که فقط در ماه‌های گذشته استفاده می‌شد. نتیجه این است که 1.0٪ سهم اضافی به پخش ویدیو از دسته "سایر" اضافه شده است. نیلسن گفت که این تغییر بر «جریان‌سازی خطی» نیز تأثیر گذاشته است (مثلاً YouTube TV و Hulu Live). پخش خطی در MVPD و vMVPD 5.4 درصد از کل استفاده از تلویزیون و 14.5 درصد از پخش را در سپتامبر نشان می دهد. محتوای پخش و کابلی که از طریق برنامه های پخش خطی مشاهده می شود نیز به دسته مربوطه خود اعتبار می دهد.

در ابتدا، یوتیوب (از جمله YouTube TV) با 8.0٪ بالاترین سهم را از هر منبع ویدیوی پخش جریانی پیشی از نتفلیکس ثبت کرد.NFLX
. این بالاترین سهم مخاطبی بود که YouTube تا به حال توسط گزارش گاج ثبت کرده بود و همچنین با بهترین اشتراک نتفلیکس که در جولای گذشته پست شده بود مطابقت داشت. برای سپتامبر نتفلیکس سهم مخاطب 7.3 درصدی داشت.

Hulu که شامل Hulu Live نیز می شود، قوی ترین ماه خود را تا به امروز با سهم 3.8 درصدی داشته است. HBO Max از خانه اژدها و در دسترس بودن بازی از Thrones را، سهم کلی مخاطب خود را به 1.3٪ افزایش داد، یک افزایش ماهانه 9.9٪، بزرگترین رشد هر سرویس پخش جریانی. مال پارامونتبرای
تبلیغات پشتیبانی شده تلویزیون پلوتو 1.0 درصد از مخاطبان را به خود اختصاص داد که بالاترین میزان آن تا به امروز است.

با کمال تعجب، سهم مخاطب آمازونAMZN
Prime Video 2.9٪ بود، مشابه با اوت. در ماه سپتامبر آمازون شروع به کار کرد ارباب حلقه ها: حلقه های قدرت، گران ترین برنامه تلویزیونی تا به امروز که اولین قسمت آن ارائه شد 25 میلیون بینندگان در سراسر جهان و NFL پنجشنبه شب فوتبال که میانگین آن بیشتر شد ده میلیون بینندگان نیلسن خاطرنشان می کند که سهم مخاطبان آمازون سالانه 34.7 درصد افزایش یافته است. در سپتامبر گذشته آمازون سهم 2 درصدی را ثبت کرده بود.

در ماه سپتامبر، سهم مخاطبان دیزنی+ نیز با وجود افزایش جزئی 1.9 درصدی در بازدید، 2.4٪ ثابت بود. سهم مخاطب سایر ارائه دهندگان ویدیوی پخش جریانی از جمله Apple TV+، Peacock، Discovery+ و Paramount+ به کمتر از 1.0 درصد رسید.

با ادامه قطع کابل و گرفتن سود توسط صاحبان رسانه ها از تلویزیون کابلی و سرمایه گذاری آنها در پلتفرم های پخش، سهم مخاطبان تلویزیون کابلی در سپتامبر به 33.8 درصد کاهش یافت که کمترین میزان آن تا به امروز است. در مقایسه، سهم مخاطبان تلویزیون کابلی در ماه اوت 34.5 درصد و برای سپتامبر 2021 37.6 درصد بوده است که نسبت به سال گذشته 9.3 درصد کاهش داشته است. علیرغم کاهش، بازگشت فوتبال نقطه درخشانی برای تلویزیون کابلی بود که باعث افزایش تماشای ورزش 40 درصدی شد.

مشابه سال‌های گذشته، بازگشت فوتبال و پخش فصل جدید تلویزیون منجر به افزایش ماهانه 2.4 درصدی بازدید کلی در مقایسه با اوت شد.

به اشتراک گذاری مخاطبان توسط پلت فرم ویدئو

سپتامبر 2022 آگوست 2022 سپتامبر 2021

جریان 36.9٪ 35.0٪ 27.7٪

تلویزیون کابلی 33.8٪ 34.5٪ 37.6٪

تلویزیون پخش 24.2٪ 22.1٪ 26.3٪

دیگر* 5.1٪ 8.5٪ 8.4٪

منبع: Nielsen Gauge Report

افراد مخاطب 2+

*دسته دیگر شامل بازی های ویدیویی و غیره می شود.