تریلر Dominion به طور شگفت انگیزی بدون اسپویل است

تنها 14 ساعت پس از ارائه صراحتا چشمگیر آنها در CinemaCon (واقعیت جالب: مایکل وینکات یک نقش مکمل کامل در فیلم جردن پیل دارد. جواب منفی)، یونیورسال آخرین تریلر را منتشر کرده است دنیای ژوراسیک: سلطه آنلاین برای همه ما برای دیدن. مانند اولین تیزر چند ماه پیش، این تیزر نیز بیشتر از وضعیت موجودی که توسط آن ایجاد شده بود، استفاده می‌کند جهان ژوراسیک: پادشاهی سقوط کرد (دایناها اکنون در میان ما در طبیعت زندگی می کنند) و بر اساس عامل نوستالژی داشتن هر سه هسته پارک ژوراسیک ستارگان (سام نیل، لورا درن و جف گلدبلوم) در کنار کریس پرت و برایس دالاس هاوارد دوباره بازی می کنند. و راستش را بخواهید، با فروش بلیت های امروز (فاندانگو آزاد شده است پوستر IMAX و چند مصاحبه بازیگران که در زیر به اشتراک گذاشته شده است) قبل از اولین نمایش داخلی خود در 10 ژوئن، فیلم نیازی به ارائه چیزهای دیگری ندارد.

بله، دوباره کمی عجیب است که می‌بینیم یک فرنچایز خاص تماشاگران فیلم/غیر وسواسی که خودش را در قالب «لعنتی خراب نکن!» می‌فروشد. مد شبیه دیزنی جنگ ستارگان دنباله ها یا فیلم های اخیر MCU. به‌عنوان کسی که سال‌ها از هنرهای زیبای بازاریابی بدون اسپویلر دفاع می‌کرد، فکر می‌کنم ما به یک افراط متفاوت رسیده‌ایم که به موجب آن حتی گفتن اطلاعات اولیه داستان و شخصیت به مخاطبان یک پل بسیار دور در نظر گرفته می‌شود. وقتی فیلم را دارید (منجمد) و/یا IP (جنگ ستارگان) که به هر حال آنها را وارد در می کند، خوب است. به هر حال، اگر بتوانید تماشاگران را بدون تقدیم بازی به سینماها جذب کنید، تبلیغات دهان به دهان بسیار بهتر خواهد شد زیرا مخاطبان احساس مالکیت و کشف خود نسبت به چرخش های داستانی مربوط به فیلم خواهند داشت.

چیزی که اکنون شاهد آن هستیم، کمپین های بازاریابی در مقیاس بزرگ برای فیلم هایی است که آنقدر رمزآلود هستند که باعث می شوند فیلم ها پیچیده تر از آنچه هستند به نظر برسند و احساس کنند. بارزترین مثال این است هیچ وقت برای مردن، که باعث شد یک درام اکشن-ماجراجویی بسیار ساده شبیه به یک معمای هزارتویی به نظر برسد و تماشاگران را متعجب کند که فیلم فراتر از «هی، یک فیلم دیگر جیمز باند» درباره چه چیزی است. همینطور دکتر عجیب در Multiverse of Madnessکه هفته آینده در سینماها اکران می‌شود و مصرف‌کنندگانی که حتی اصولی هم نداشتند «دکتر استرنج چه کار کرد تا او را با اربابان زمانش به دردسر بیندازد، چه چیزی در خطر است و آیا شرور وجود دارد؟» اطلاعات

با دیدن اولین حلقه دیروز، می توانم تأیید کنم که شروع فیلم بسیار ساده تر از آن چیزی است که حدس می زدم. من مطمئن هستم دکتر عجیب در Multiverse of Madness به خوبی انجام خواهد شد، اما من از اینکه می بینم بازاریابی آنقدر سخت کار می کند که برای پنهان کردن اطلاعات اولیه داستان یک عمل (جزئیات بسیار انتزاعی - شخص کمک دکتر استرنج را برای مقابله با یک مشکل خارق العاده جستجو می کند) بسیار سرگرم کننده است که تقریباً هر بررسی به طور پیش فرض انجام می دهد. ، باید فاش کند. این لزوماً یک انتقاد نیست، اگرچه نمی‌دانم که آیا یک کمپین بازاریابی مرسوم‌تر 007 (تبلیغات برای Skyfall دقیقاً بدون اسپویلر نبودند) ممکن است در اولین آخر هفته داخلی خود کمی سوزن را حرکت داده باشد. مخاطبان عمومی به اندازه طرفداران آنلاین همیشه به اسپویلرها اهمیت نمی دهند.

برای هر مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست (که به طرز هوشمندانه ای از شخصیت شرور در مرحله اول برای پنهان کردن افشاگری های قهرمانانه میان فیلم استفاده شده است)، آواز 2 که علیرغم ارائه تک تک نقاط اصلی داستان و قوس شخصیت، به بیش از 400 میلیون دلار رسید. رستاخیز ماتریکس یک تیزر اول تماشایی داشت، اما آن و تریلر بعدی برای گیج کردن تماشاگران فیلم تمام تلاش خود را کردند، که فقط اگر کارساز بود ماتریکس برند A+ بود. کمپین بازاریابی برای نیروی بیدار آنقدر رمزآلود بود (حتی در حالی که بلافاصله نشان می داد که اسکار آیزاک از تصادف آریل در اولین بازی خود جان سالم به در خواهد برد) که این تصور نادرست را ایجاد کرد که فین جان بویگا قهرمان جدی "منتخب" خواهد بود. همانطور که با عکس العمل (حداقل آنلاین) به دیده می شود هنکاک و شجاعدر چرخش‌های پرده دوم پرده‌برداری، حالت عادی جدید، داستان‌سرایی عادی را به‌عنوان «پیچش‌های داستان» در نظر می‌گیرد.

به هر حال، من هیچ تقلبی در مورد آن نمی بینم ژوراسیک کمپین، فقط یک تریلر دوم که همه چیز را بسیار نزدیک به جلیقه نگه می دارد. علیرغم ملاحظات تجاری (من هنوز هم می نویسم ملک به عنوان بزرگترین درآمد جهانی تابستان)، فقط به این دلیل که یونیورسال می تواند بفروشد ژوراسیک 3 جهانی به عنوان یک تلنگر جعبه رمز و راز به این معنی نیست که آنها باید. تنها خطر، و بسیار جزئی، این است که انتظارات برای افشای ذهنی، زمانی که کاملاً عادی به نظر می رسد، دریافت را رنگ می کند. ژوراسیک تلنگر اوه اوه، ممکن است به جای «همه پول» فقط 94 درصد از پول را به دست آورد.