دلار جنرال (تیک: DG) 11 درصد کاهش یافت، بزرگترین درصد کاهش از سال 2016. طبق داده های داو جونز، دلار درخت (DLTR) 14 درصد سقوط کرد، بزرگترین درصد کاهش از سال 2001 تاکنون.
اگرچه Dollar General و Dollar Tree تا پنجشنبه آینده گزارشی ارائه نمی دهند، بازار نگران است که چیزهای خوبی برای گفتن نداشته باشند. و بعد از
WALMART
(WMT) و Target (TGT) درآمدهای خود را گزارش کردند، این ترس ها موجه است.
روز سه شنبه Walmart انتظارات درآمد را از دست داد و هدایت آن را کاهش داد و باعث شد سهام فرو برود. اگرچه تارگت به جمعیت کمی مرفه‌تر از والمارت پاسخ می‌دهد، اما آن را نیز داشت سه ماهه ناامید کننده، عمیق شدن نگرانی در مورد خرده فروشی.
این ترکیب به خرده فروشان در سراسر جهان آسیب زد، به خصوص که Target و Walmart خاطرنشان کردند که خریداران به شدت در دسته بندی های اختیاری عقب نشینی می کنند و انتظار می رود که باد مخالف حاشیه مانند هزینه های حمل و نقل و نیروی کار بالاتر و اختلالات زنجیره تامین همچنان ادامه داشته باشد.
والمارت مشابه ترین فروشگاه دلار است، بنابراین این نگران کننده است که این شرکت گفت که تورم باعث ایجاد اختلالات حتی بزرگتر برای مصرف کنندگان کم درآمد شده است، درست زمانی که ما از مرز یک ساله آخرین بررسی های محرک عبور می کنیم. والمارت همچنین گفت که در سه ماهه اول شروع به تهاجمی در بازگشت در دسته بندی های اختیاری مانند پوشاک کرده است. این واقعیت که عضله قیمت گذاری خود را منعطف می کند، خبر خوبی برای رقبای مستقیم نیست که به خریدارانی که روی ارزش تمرکز لیزری دارند نیز پاسخگو باشد.
با توجه به این موضوع، جای تعجب نیست که سرمایه گذاران برای اخبار بد بیشتری در گزارش فروشگاه های دلار در هفته آینده آماده می شوند. این به ویژه در مورد Dollar Tree صادق است، با توجه به اینکه بیشتر به سمت خریدهای اختیاری گرایش پیدا می کند. واضح است که مصرف‌کنندگان کم‌درآمد احساس فشار می‌کنند و این می‌تواند به خرده‌فروشانی که به آنها خدمات می‌دهند آسیب برساند.
با این حال چند پوشش نقره ای بالقوه وجود دارد. اولین مورد این است که فصل درآمد وحشیانه قبلاً چقدر بوده است. اگر فروشگاه‌های دلار بتوانند سه‌ماهه‌ای بدتر از آنچه که می‌ترسند، یا حتی بارقه‌ای از امید را در مورد بقیه سال ارائه دهند، می‌تواند نزولی را برای سهام آنها محدود کند.
دوم این است که سرمایه‌گذاران قبلاً توانسته‌اند عوامل زیادی را که شرکت‌ها را تحت فشار قرار می‌دهند فاکتور بگیرند، اما ممکن است انتظار زیادی برای کاهش آنها نداشته باشند.
جان زولیدیس، رئیس Quo Vadis Capital می گوید: «هزینه های عملیاتی تا حدی به دلیل افزایش بنزین و همچنین نیروی کار در حال افزایش است. سوال این است که آیا این فشارها را می توان با بهبود ترافیک جبران کرد زیرا مشتری به دنبال ارزش بیشتر می شود و به خانه نزدیک تر می شود ... به دلیل قیمت های بالاتر بنزین.
در واقع، جهش بزرگ در قیمت بنزین برای فروشگاه‌های دلاری نسبت به والمارت کمی بدتر است. فروشگاه‌های دلاری معمولاً تعداد بیشتری از فروشگاه‌های کوچک‌تر را در سراسر کشور، به‌ویژه در جوامع کم‌درآمد و روستایی، دارند. رقبای بزرگ معمولاً در این مناطق نیستند، و برای مصرف‌کنندگان کم‌درآمدی که با دقت به تماشای هر مایلی که در میان قیمت‌های بالای بنزین می‌روند، مکان نزدیک‌تر به این معنی است که فروشگاه‌های دلاری بسیار جذاب‌تر از والمارت هستند.
ممکن است در حال حاضر شاهد شواهدی از آن باشیم. کوری تارلو، تحلیلگر Jefferies، خاطرنشان می‌کند که ترافیک پیاده‌روی سالانه به طور میانگین در بین خرده‌فروش‌های ارزش و تخفیفی که او در آوریل پوشش می‌دهد، حدود 1 درصد کاهش یافته است، اما این یک «بهبود معنادار» نسبت به کاهش 7 درصدی مارس بود. او فکر می‌کند که این یک «نشانه تشویق‌کننده برای فضای خرده‌فروشی ارزشمند است، و ما معتقدیم که روند ترافیک پیاده‌روی احتمالاً تا سال ۲۰۲۲ بهبود می‌یابد، به‌ویژه اگر کاهش تجارت مصرف‌کننده بارزتر شود».
والمارت به طور خاص گفت که مصرف کنندگان در طول کنفرانس خود با کاهش قیمت مواجه بودند، به خصوص در دسته هایی مانند پروتئین و لبنیات که قیمت ها به طور قابل توجهی افزایش یافته است. تارلو برجسته می‌کند که دلار جنرال - که در سال‌های اخیر خواربارفروشی‌های خود را تولید کرده است - شاهد رشد دو رقمی ترافیک پیاده‌روی سال به سال در آوریل بود، در حالی که دلار خانوادگی Dollar Tree با 9 درصد افزایش فاصله چندانی نداشت.
این دیدگاه توسط Ethan Chernofsky، معاون بازاریابی در شرکت تجزیه و تحلیل ترافیک پیاده روی Placer.ai، در Placer.ai تأیید شد، که خاطرنشان می کند که ترافیک فروشگاه های دلار و تخفیف قبلاً در مقایسه با سطوح قبل از همه گیری در بیشتر سال 2021 افزایش یافته است. اما آنچه که به ویژه قابل توجه است. چرنوفسکی می‌گوید این است که بازدیدهای اخیر در بالای یک خط پایه قوی تسریع شده است. او خاطرنشان می کند که "افزایش بازدید از ابتدای سال بسیار بیشتر از فروشگاه های بزرگ است." بنابراین، در حالی که تورم شروع به تأثیرگذاری بر قیمت‌های فروشگاه‌های دلاری می‌کند، داده‌های ترافیکی نشان می‌دهد که قیمت‌های فروشگاه دلار همچنان به اندازه کافی پایین هستند تا خریدارانی را که به دنبال افزایش حقوق خود هستند، جذب کند.»
عملکرد مدیریت می تواند زمینه دیگری باشد که فروشگاه های دلار می توانند عملکرد بهتری داشته باشند. با توجه به اینکه Walmart و Target هر دو به اشتباهات خود در سه ماهه خود اعتراف کردند، اگر فروشگاه‌های دلاری بتوانند موقعیت بهتری را در مواجهه با تغییرات بنیادی به سرعت در حال تغییر داشته باشند، می‌تواند به آنها کمک کند. به همین ترتیب، این شرکت‌ها از افزایش هزینه‌های حمل‌ونقل و اختلالات زنجیره تامین که صنعت را آزار می‌دهد مصون نیستند، اما اگر تأثیر این موارد کمتر از آن چیزی باشد که بر خرده‌فروشان بزرگ‌فروشی بود، سرمایه‌گذاران از این خبر استقبال خواهند کرد.
در نهایت، به راحتی می توان فهمید که چرا بازار به شدت بر روی فروشگاه های دلاری خشن شده است: والمارت زنگ خطر را در مورد توانایی خرج کردن مصرف کنندگان کم درآمد به صدا درآورد، شاهد بادهای معکوس سود مداوم است که احتمالاً توسط سایر تخفیفان تقسیم می شود، و در حال حاضر برخی از آنها را تخفیف می دهد. دسته بندی کالا این عوامل برای شرکت هایی که با آن رقابت می کنند نگران کننده است.
دست‌کم این شرکت‌ها اکنون میله پایینی برای پاک کردن دارند، اما باید دید که آیا هنوز آنقدر بالاست که بتوان آنها را بالا برد یا خیر.
برای ترزا ریواس در اینجا بنویسید [ایمیل محافظت شده]