آیا خرید Roku برای نتفلیکس معنی دارد؟

شایعات مبنی بر نتفلیکس به گوش می رسدNFLX
در حال بررسی یک حرکت بزرگ برای به دست آوردن پلتفرم محبوب OTT Roku به عنوان راهی برای راه اندازی یک استراتژی بالقوه با پشتیبانی از تبلیغات و بازیابی مشترکین از کار افتاده است. Business Insider امروز گزارش داد که Roku کارمندان را از مهلتی برای فروش سهام اختصاص داده شده مطلع کرده است، که مقدمه ای برای مذاکرات خرید با استریمر است.

با توجه به کاهش بیش از 67 درصدی قیمت سهام در سال جاری به دلیل اخبار کاهش اشتراک و کاهش بودجه بر تولیدات آتی، به نظر می رسد نتفلیکس در این زمان موقعیت ضعیفی برای فکر کردن به خرید عمده داشته باشد. اما از طرفی گاهی بهترین دفاع یک حمله خوب است. در میان موج اخبار بد، نتفلیکس باید به بازارها اطمینان دهد که هنوز برنامه ای برای پیروزی در جنگ های استریم دارد. Roku که ابتدا به‌عنوان دروازه‌بان اصلی به دنیای فوق‌العاده ظاهر شد و اکنون یک بازیکن غالب در پخش جریانی تبلیغاتی با کانال Roku است، ممکن است فقط بلیتی باشد برای کمک به نتفلیکس برای بازگرداندن سود خود.

نتفلیکس در دهه 2010 با ترکیبی قدرتمند از مزیت اولین حرکت، اشتراک های مقرون به صرفه، محتوای بدون آگهی و برنامه نویسی اصلی که توسط تجزیه و تحلیل داده ها طراحی شده بود، در مدل استریم پیشگام شد. در نهایت، رقبای اصلی مانند دیزنی، برادران وارنر، پارامونتبرای
، ComcastCMCSA
یونیورسال و آمازونAMZN
شروع به ارائه پیشنهادهای قوی تر برای دلارهای مصرف کننده و توجه کرد، در حالی که هزینه های اشتراک نتفلیکس همچنان افزایش یافت. امسال، خطوط روند در نهایت عبور کردبا کاهش تعداد مشترکین نتفلیکس: بیش از 200,000 مشترک در سه ماهه اول سال 1، پیش بینی می شود تا پایان سال از 2022 میلیون نفر عبور کند. واکنش بازار سریع بود.

برای Roku هم سواری نرمی نبوده است. این شرکت با دستگاه‌ها و نرم‌افزارهای ساده، راحت، مقرون به صرفه‌اش که کل جهان خدمات OTT مبتنی بر اشتراک و پشتیبانی از تبلیغات را به اتاق نشیمن بینندگان می‌آورد، تبدیل به یک مشتری عزیز شد. این امر شرکت را به محبوب ترین پلتفرم استریم در آمریکای شمالی تبدیل کرد و سهام را به رشد انفجاری طی چندین سال گذشته سوق داد.

در شش ماه گذشته شاهد کاهش سطح رشد بوده‌ایم و انتظار می‌رود درآمد سه ماهه اول 1 تنها 2022 درصد سال به سال افزایش یابد که به میزان قابل توجهی نسبت به روندهای قبلی کاهش یافته است. بنابراین به همان اندازه که بازار قدرت خرید نتفلیکس را کم کرده است، به همان اندازه از قیمت سهام و ارزش بازار Roku برداشته شده است که قبل از افزایش قیمت امروز با 25 درصد کاهش به حدود 60 میلیارد دلار رسیده است.

بنابراین ترکیب نیروهای کاهش یافته این دو شرکت چه چیزی را برای حزب به ارمغان می آورد؟ برخی از تحلیلگران معتقدند کانال Roku می تواند راهی آسان برای آزمایش یک مدل تبلیغاتی برای محتوای Netflix باشد. Roku قبلاً پلتفرم خود را برای ویدیوهای بر اساس تقاضا (AVOD) با پشتیبانی از تبلیغات ساخته است، با یک پشتیبان قوی برای اندازه‌گیری، گزارش و هدف‌گذاری تبلیغات برای محتوای ویدیوی خود بر اساس داده‌های کاربر بین پلتفرمی غنی. اکنون این بزرگترین کانال AVOD در ایالات متحده است که از سایر رقبا برتری دارد.

نتفلیکس با استفاده از کانال Roku می‌تواند از رقیق کردن برند خدمات ویدیوی اشتراک ممتاز (SVOD) خود جلوگیری کند - چیزی که به نظر می‌رسد مدیر عامل نتفلیکس، رید هستینگز تمایلی به انجام آن ندارد - در حالی که همچنان از جریان درآمدی با پشتیبانی تبلیغات استفاده می‌کند و محتوای Netflix را در معرض دید وسیع‌تری قرار می‌دهد. حضار. به دست آوردن یا بازگرداندن مشترکین با وسوسه کردن بینندگان با فصل‌های جدید و محتوای بدون آگهی پس از اینکه قبلاً طرفدار شده‌اند، می‌تواند بسیار آسان‌تر باشد.

گرد هم آوردن این دو نام براق در فضای ویدیویی می‌تواند به عنوان پرچینی در برابر رقبای عمودی یکپارچه مانند آمازون، اپل عمل کند.AAPL
و Comcast که هر دو سخت افزار استریم و خدمات استریم را ارائه می دهند، در حالی که بر اساس گزارش ها، دیزنی، HBO Max، پارامونت و سایر پخش کننده های SVOD که به پیشنهادات AVOD فکر می کنند، راهپیمایی می کنند.

معاملات اولیه در روز چهارشنبه نشان می دهد که بازار منطق پشت این معامله را نیز درک می کند، زیرا سهام Roku با توجه به گزارش های مربوط به قفل شدن سهام کارکنان، بالاتر معامله می شود. همانطور که در صنعت پخش تلویزیون می گفتند، با ما همراه باشید…