ددلاین در روز پنجشنبه در یک پست وبلاگ نیلسن به نام "پادکست ها با مخاطبان متنوع طنین انداز می شوند" گزارش داد که داده های بسیاری از گزارش های اخیر آنها را جمع آوری کرده است که نشان می دهد شنوندگان صوتی در بین مخاطبان سیاه پوست، اسپانیایی تبار و آسیایی-آمریکایی در حال رشد است که به نوبه خود ادامه خواهد یافت. برای رشد بازار درآمد پادکست.
Neilsen گزارش می دهد که مخاطبان گوش دادن به پادکست متنوع تر می شوند
نیلسن
وبلاگ آنها تحلیلی مختصر از روندهای بلندمدتی بود که اخیراً در مورد آن گزارش کردند، عمدتاً اینکه تنوع مهم است و مخاطبانی برای حمایت از آن وجود دارد.
گزارش قدرت خرید پادکست آنها نشان می دهد که به طور متوسط افراد از گروه های مصرف کننده زیر بین 9 تا 12 بار در ماه به پادکست گوش می دهند: آسیایی آمریکایی، سیاه پوست، اسپانیایی تبار، افراد دارای معلولیت و گروه های LGBTQ+.
از دیگر نکات برجسته وبلاگ نیلسن این بود که:
- شنوندگان سیاه پوست به طور متوسط 73% فراخوان برند را برای تبلیغات پادکست دارند
- میزان شنیدن پادکست اسپانیایی در جمعیت 25 تا 39 ساله در سه سال گذشته دو برابر شده است.
- شنوندگان پادکست آسیایی آمریکایی در دهه گذشته 500 درصد رشد کرده اند
وبلاگ آنها به طور کلی قدرت رشد سریع مخاطبان پادکست را برجسته می کند و به پیش بینی IAB اشاره می کند که درآمد تبلیغات پادکست تا سال 2 به 2023 میلیارد خواهد رسید.
آنها از داده‌های خود استفاده می‌کنند تا این نکته را بیان کنند که مشارکت مخاطب نه تنها از نمایندگی شدن در رسانه‌ها، بلکه از طریق داشتن محتوایی که از «صداهای مورد اعتماد با پیشینه‌های مشابه یا دارای علایق مشابه» به آنها متصل می‌شود، ناشی می‌شود.
گزارش نیلسن با گزارش‌های مشابه ادیسون ریسرچ همراه با گزارش‌های پادکست سیاه و لاتین آنها است. گزارش شنونده پادکست لاتین آنها در سال 2021 نشان داد که 36 درصد از لاتین‌های آمریکایی بالای 18 سال در ماه گذشته به یک پادکست گوش داده‌اند. که نسبت به اعداد گزارش لاتین 44 آنها 2020 درصد افزایش داشت. در همین حال، گزارش شنونده پادکست سیاه آنها در سال 2021 نشان داد که 36 درصد از بزرگسالان سیاهپوست آمریکایی اکنون شنونده ماهانه پادکست هستند.
برنده واقعی گزارش‌هایی از این دست این واقعیت است که اکنون محتوای بیشتری برای مخاطبان مختلف به همراه شنوندگان درگیرتر در میان آن گروه‌ها ایجاد می‌شود که خبر خوبی برای جوامع رو به رشد درون آن گروه‌ها است.
منبع: https://www.forbes.com/sites/joshuadudley/2021/12/31/nielson-reports-what-podcast-audiences-already-know-diversity-in-listening-to-audio-is-growing/