دیزنی قیمت ESPN + 43٪ را به 9.99 دلار در ماه از 23 آگوست افزایش داد.

دیزنی قیمت سرویس پخش ورزشی ESPN+ خود را به 9.99 دلار در ماه افزایش می دهد که 43 درصد افزایش یافته است.

قیمت قبلی ESPN+ 6.99 دلار در ماه بود. این افزایش در 23 آگوست آغاز خواهد شد. اشتراک سالانه ESPN+ از 69.99 دلار به 99.99 دلار خواهد رسید.

غیرعادی است که قیمت یک سرویس استریم با یک افزایش بیش از 40 درصد افزایش یابد. دو افزایش اخیر قیمت ESPN+ دیزنی فقط 1 دلار در ماه بوده است. اولین بار در سال 2020 و سپس در جولای گذشته

افزایش چشمگیر نرخ بهره چندین هدف را برای دیزنی محقق می کند. با فرض اینکه مشتریان به این سرویس پایبند باشند، باید به دیزنی کمک کند تا درآمد محصولات پخش خود را افزایش دهد هنوز برای شرکت ضرر می کند.

دوم، دیزنی امیدوار است که به مشترکین یادآوری کند که محتوای جدید و ارزشمند زیادی در این سرویس وجود دارد، از جمله بازی های زنده لیگ ملی فوتبال، مسابقات انحصاری تنیس گرند اسلم از ویمبلدون و اوپن استرالیا، رویدادهای تور PGA و بازی های لیگ ملی هاکی. افزایش قیمت ESPN+ همچنین به دیزنی کمک می کند تا هزینه جدید خود را پرداخت کند تمدید فوتبال دوشنبه شب، که سالانه 2.6 میلیارد دلار برای این شرکت هزینه دارد. به عنوان بخشی از این قرارداد، دیزنی این حق را دارد که در صورت تمایل شرکت، فوتبال دوشنبه شب را در ESPN+ پخش کند.

سومین و شاید مهم‌ترین برای استراتژی پیشروی شرکت، دیزنی قیمت باندل خود را تغییر نمی‌دهد، قیمتی که 13.99 دلار در ماه باقی خواهد ماند. این شامل Disney+، Hulu با پشتیبانی تبلیغات و ESPN+ است.

دیزنی هدفی برای رسیدن به آن دارد 230 میلیون تا 260 میلیون مشترک Disney+ تا پایان سال 2024. دیزنی سه ماهه گذشته را با 137.7 میلیون مشترک جهانی Disney+ و 22.3 میلیون مشتری ESPN+ به پایان رساند.

در حالی که دیزنی اعلام نمی کند که چه تعداد از بیش از 22 میلیون مشترک +ESPN برای آن از طریق باندل پرداخت می کنند، کاهش تفاوت قیمت بین پرداخت فقط برای ESPN+ و پرداخت برای هر سه سرویس پخش دیزنی، باید برخی از مشتریان انفرادی ESPN+ را به سمت این بسته سوق دهد. دسته. این به افزایش تعداد کل دیزنی + کمک می کند و به طور بالقوه دیزنی را قادر می سازد تا به هدف خود در سال 2024 برسد.

مطمئناً رسیدن به این نقطه اولویت اصلی باب چاپک، مدیر اجرایی دیزنی است. در حالی که سهام دیزنی با شماره اشتراک دیزنی + معامله می شود، سرمایه گذاران تا حد زیادی عملکردهای سه ماهه ESPN+ و Hulu را نادیده گرفته اند. دیزنی چاپک را تمدید کرد قرارداد ماه گذشته تا 2025 جولای

ESPN+ در سال گذشته به محصول قوی‌تری تبدیل شده است زیرا دیزنی بازی‌های زنده انحصاری تری را به این سرویس منتقل می‌کند. ESPN+ اکنون شامل بسته NHL.TV خارج از بازار است و تور PGA زنده، که زمانی هر دو محصول اشتراکی بودند که به تنهایی 9.99 دلار در ماه یا بیشتر هزینه داشتند.

با این حال، ESPN+ کپی دقیق شبکه کابلی ESPN نیست، که تمام بازی‌های دوشنبه شب فوتبال و بسیاری از بازی‌های انجمن ملی بسکتبال را نشان می‌دهد که هنوز در ESPN+ در دسترس نیستند. کانال کابل ESPN همچنان میلیاردها دلار دریافت می کند هر چند سالانه برای دیزنی فروش هر سال کاهش می یابد همانطور که میلیون ها آمریکایی تلویزیون سنتی را لغو می کنند.

باب ایگر مدیر عامل و رئیس سابق دیزنی گفت: «بودن در فضای ورزشی هنوز بسیار ارزشمند است، اما باید به جایی بروید که مصرف کننده می رود. در دسامبر به CNBC گفت. «سوالی که باب [چاپک] با آن سر و کار خواهد داشت و با آن سروکار دارد این است که آیا شما آن را تسریع می کنید یا سعی می کنید آن را تسریع کنید، یا تا زمانی که ممکن است عقب نشینی می کنید؟ من معتقدم که آینده ESPN روشن است اگر بتواند این مهاجرت موفقیت آمیز را به پلتفرم های جدید انجام دهد."

دیزنی در معاملات بعد از ظهر بیش از 3 درصد رشد کرد.

ایگر، مدیر عامل سابق دیزنی می گوید: اگر ESPN بتواند در تحول دیجیتالی مهاجرت کند، آینده روشن است.