دیزنی بزرگترین برنده و بازنده در باکس آفیس روز شکرگزاری است

باکس آفیس روز شکرگزاری امسال هم جشن و هم قحطی بود والت دیزنی.

در حالی که «پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه» در بازه زمانی پنج روزه 64 میلیون دلار به فروش داخلی خود اضافه کرد، جدیدترین انیمیشن دیزنی «دنیای عجیب» نتوانست نظر تماشاگران سینما را جلب کند و بین چهارشنبه تا یکشنبه تنها 18.6 میلیون دلار و 11.9 میلیون دلار غم انگیز به دست آورد. برای افتتاحیه سنتی سه روزه

طبق داده‌های Comscore، این بدترین افتتاحیه سه روزه برای یک انیمیشن دیزنی از زمان «The Emperor's New Groove» در سال 2000 است که در اولین نمایش خود کمتر از 10 میلیون دلار درآمد داشت.

آخر هفته دوگانگی زمانی اتفاق می افتد که باب ایگر، مدیر عامل شرکت، به سکان هدایت شرکت باز می گردد و قول می دهد که دیزنی را به گونه ای بازسازی کند که خلاقیت را در خط مقدم قرار دهد. انتظار می رود که ایگر این برنامه ها را در روز دوشنبه در تالار شهر شرکت گسترش دهد.

هفته شکرگزاری معمولاً یک زمان قوی در گیشه است. در دهه گذشته، بدون احتساب سال های 2020 و 2021، گسترش پنج روزه شکرگزاری - که از چهارشنبه قبل از روز شکرگزاری تا یکشنبه تشکیل می شود - منجر به فروش بیش از 250 میلیون دلار بلیط در هر سال شده است. 

امسال، باکس آفیس داخلی جشن شکرگزاری حدود 121 میلیون دلار بود. «پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه» با «دنیای عجیب» در جایگاه دوم قرار گرفت. تمام فیلم های دیگر از جمله سونی "Devotion"، Disney و Searchlight "The Menu"، برادران وارنر«آدم سیاه» و جهانی است «فابلمن ها» هر کدام کمتر از 10 میلیون دلار فروش داشتند.

در ترکیب نیست Netflix's "پیاز شیشه ای." پخش کننده از به اشتراک گذاشتن درآمدهای باکس آفیس جدیدترین فیلم رایان جانسون خودداری کرد، اگرچه گمان می رود در طول پنج روز این فیلم بین 13 تا 15 میلیون دلار باشد.

در حالی که «دنیای عجیب» در این آخر هفته عملکرد بهتری نسبت به تعدادی از فیلم‌های دیگر داشت، افتتاحیه خاموش آن نگرانی‌هایی را در مورد استراتژی انیمیشن دیزنی و اینکه آیا ایگر می‌تواند کشتی را اصلاح کند، افزایش می‌دهد.

مدیرعامل قبلی دیزنی، باب چاپک، که درست زمانی که همه‌گیری در اوایل سال 2020 شروع شد، مسئولیت ایگر را بر عهده گرفت، مجموعه‌ای از تصمیم‌ها را گرفت که رهبران خلاق شرکت را در پی تعطیلی سینماها از خود دور کرد.

برای شروع، او شرکت را مجددا سازماندهی کرد تا تصمیمات خلاقانه را از طریق یک مدیر واحد، به جای هر استودیو، هدایت کند، و قدرت را از افرادی که مسئول بزرگ ترین فیلم های پرفروش دیزنی بودند، بگیرد.

چاپک سپس تصمیم گرفت تعدادی از فیلم‌های انیمیشن پیکسار و دیزنی را به‌جای نمایش در سینماها، مستقیماً در سرویس استریم شرکت منتشر کند. این تا حدی به این دلیل بود که در آن زمان، کودکان واکسینه نمی‌شدند و خانواده‌ها از تماشای تئاتر اجتناب می‌کردند، اما همچنین تلاش می‌کردند کتابخانه دیزنی+ را با محتوای جدید تقویت کنند.

این تصمیمات باعث سردرگمی زیادی برای مخاطبان شده است که انیمیشن های دیزنی در سینما اکران می شوند. یا این تماشاگران از عرضه فیلم به بازار خبر ندارند یا فکر می کنند که این فیلم به پلتفرم استریم دیزنی می آید.

این اتفاق زمانی افتاد که دیزنی در ماه ژوئن «سال نوری» را در سینماها اکران کرد. در حالی که دو فیلم قبلی مجموعه داستان اسباب‌بازی هر کدام بیش از 100 میلیون دلار در بازار داخلی داشتند، «Lightyear» در اولین اکران خود تنها 50 میلیون دلار فروش بلیت داشت.

تشدید کننده این تصمیم استراتژیک این واقعیت است که فیلم‌های خانوادگی پس از شیوع بیماری همه‌گیر در باکس آفیس پراکنده بودند. این بدان معناست که فرصت‌های کمتری برای استودیوها وجود دارد تا تریلرهای فیلم را برای مخاطبان تعیین‌شده خود در سینما عرضه کنند و باید بیشتر به تبلیغات تلویزیونی و دیجیتالی تکیه کنند.

پل درگارابدیان، کارشناس ارشد، گفت: «بدون شک، بازار کند کلی و فقدان آگاهی از قدرت اسب بخار برای «دنیای عجیب» به پتانسیل آن برای پیروی از سنت صف طولانی انیمیشن‌های دیزنی در این آخر هفته تعطیلات بسیار مهم در سینماها لطمه می‌زند. تحلیلگر رسانه در Comscore.

تاج باکس آفیس شکرگزاری مدت‌هاست در اختیار دیزنی و انیمیشن‌های آن بوده است و فیلم‌هایی مانند «یخ‌زده II»، «کوکو»، «موآنا» و «رالف اینترنت را خراب می‌کند» در دهه گذشته پیشتاز بوده‌اند.

حتی «انکانتو» که سال گذشته در قاب جشن شکرگزاری اکران شد، توانست بیش از ۲۷ میلیون دلار در افتتاحیه سه روزه‌اش و بیش از ۴۰ میلیون دلار در تعطیلات پنج روزه آخر هفته به دست آورد.

شاید «دنیای عجیب» مسیری مشابه «انکانتو» را طی کند و پس از اضافه شدن به دیزنی پلاس توجه خانواده‌ها را جلب کند.

افشا: Comcast شرکت مادر NBCUniversal و CNBC است. NBCUniversal "The Fabelmans" را توزیع کرد.