Disney+ در آخرین روند جریان: ویژگی های جدید ارزش افزوده بالا می رود

اعداد ناامید کننده گزارش شده توسط والت دیزنی در تماس درآمد سه شنبه باعث ناراحتی در وال استریت شد، جایی که سهام شرکت سقوط کرد، و نارضایتی در میان سرمایه گذاران نگران افزایش زیان در بخش استریم، علیرغم سودهای بزرگ مشترکان بود.

باب چاپک، مدیر اجرایی، برنامه‌های بزرگی را برای جبران زیان‌ها، از جمله افزایش قیمت‌های استریم، یک ترفند استاندارد صنعت، ترسیم کرد.

اما Disney+ همچنین در تلاش برای یافتن منابع تازه درآمد، چیز کاملا جدیدی را امتحان می کند. هفته گذشته، آزمایشی از ویژگی تجارت الکترونیکی را راه‌اندازی کرد که به مشترکین اجازه می‌دهد با جستجو در صفحات فیلم‌ها و نمایش‌های محبوب در برنامه، کالاهای با برند دیزنی را خریداری کنند.

استریمر به تعداد فزاینده‌ای از رقبا می‌پیوندد که به دنبال استفاده از پلتفرم‌های خود برای راه‌های جدید برای کسب درآمد هستند. یوتیوب و نتفلیکس نیز در روزهای اخیر با افزایش رقابت در این بخش، فرصت های درآمدی خود را گسترش داده اند. یوتیوب پورتال جدیدی به نام اضافه کرد کانال های پرایم تایم که تلویزیون و فیلم های جدید را به پخش کننده می آورد. در همین حال، نتفلیکس شروع به پذیرش تبلیغات کرد برای اولین بار در تاریخ خود، به امید افزایش درآمد و مشترک افست کاهش می یابد در اوایل سال جاری.

این استریمرها به سختی در مبارزات خود تنها هستند. در ماه‌های اخیر، پس از قرنطینه‌های ناشی از بیماری همه‌گیر در سال‌های 2020 و 2021 که منجر به افزایش بینندگان استریم شد، در ماه‌های اخیر، یک الگوی صنعتی آشنا برای کاهش اشتراک‌ها پدیدار شده است - کاملاً همزمان با راه‌اندازی اخیر پخش‌کننده‌هایی مانند دیزنی +, اپل تلویزیون + و طاووس

استریمرها بر اساس اشتهای زیاد برای سرگرمی در فضای داخلی در میان قرنطینه، رول های مشترک را چاق کردند. اما تعداد مشترکان برای بسیاری از آن زمان کاهش یافته است، به طوری که مصرف کنندگان خدمات مختلف را نیز نمونه برداری می کنند و سپس به زوجی که دوست دارند رضایت می دهند.

در حالی که Disney+ همچنان به رشد خود ادامه می دهد، این مزیت را دارد که در بسته ای با Hulu و ESPN+ ارائه می شود. با این حال، استریم صنعت گرانی است و دیزنی در مورد درآمد خود گفت که بخش پخش مستقیم به مصرف کننده آن تقریباً 1.5 میلیارد دلار ضرر کرده است که بیش از دو برابر میزان سال گذشته است. با این وجود، این شرکت یک هدف بلندپروازانه برای شکستن حتی در جریان استریم طی دو سال آینده تعیین کرده است، از این رو انگیزه ای برای آزمایش راه های دیگر مانند افزودن گزینه های تجارت الکترونیک به پلت فرم است.

تجارت الکترونیک: یک افزونه طبیعی برای دیزنی +

در حالی که یوتیوب از طریق محتوا و Netflix از طریق a بازار تبلیغاتی پرطرفداردیزنی بدون شک بهترین منابع را برای یافتن جریان جدیدی از پول دارد. هیچ چیز از نظر مالکیت برند با دیزنی رقیب نیست، از شاهزاده خانم ها گرفته تا جنگ ستارگان و MCU.

بنابراین تنها به نظر می رسد مناسب است که Disney+ از این پیوندها استفاده کند و آنها را در برنامه خود ادغام کند. افراد می توانند کدهای QR را که روی صفحه نمایش ظاهر می شوند اسکن کنند روی برگه "فروشگاه" کلیک کنید در کنار برخی گزینه های پخش جریانی برای مرور کالاهای مرتبط با فیلم یا نمایش.

به عنوان مثال، سال 2022 فیلم دیزنی پیکسار سال روشن شامل پیوندی به فروشگاه با تی شرت و گرمکن مارک دار Buzz است. این یک توسعه بدون ضرر از برند است و مطمئناً خرید هدایای تعطیلات را برای بچه ها آسان می کند، مثلاً پس از تماشای یک فیلم خانوادگی با هم. (نگران نباشید - پیوندها فقط در صفحات بزرگسالان تأیید شده ظاهر می شوند؛ کودک 4 ساله شما نمی تواند بودجه دانشگاه خود را برای کلاه گیس های آریل بدون تأیید شما خرج کند.)

ادغام تجارت الکترونیک و تماشای تلویزیون یا پخش جریانی قبلاً انجام شده است، اگرچه موفقیت چندانی نداشته است. دیزنی ممکن است برندی باشد که واقعاً می تواند به موفقیت برسد، اما این شرکت برای نفی ضرر عملیاتی میلیارد دلاری به خرید تنها متکی نیست. مانند نتفلیکس، دیزنی پلاس نیز امسال یک ردیف تبلیغاتی راه اندازی می کند.

آیا پخش‌کننده‌های دیگر استراتژی تجارت الکترونیک را نیز کپی می‌کنند؟ بله، اگر کار کند. در عین حال، استریمرها همچنان مراقب سایر ویژگی‌های درآمدزای جدید رقبا خواهند بود – و اینکه آیا می‌توانند از استراتژی مشابهی بهره ببرند.