آیا انسانی کردن تجربه فناوری به Spotify کمک کرد تا از نیم میلیارد شنونده پیشی بگیرد؟

رویداد سالانه Stream On Spotify پرده برداری کرد آخرین اطلاعیه‌های پلتفرم، اعداد رشد، ویژگی‌ها و شرکای مشهور این هفته از لس‌آنجلس پخش می‌شوند.

Stream On 2023 که با خوش‌بینی افسارگسیخته مدیر عامل دانیل اک شروع و خاتمه می‌یابد، نوآوری‌های سازمان را به نمایش گذاشت – به ویژه یک صفحه اصلی جدید به سبک TikTok – و محورهای برنامه‌ای که توسط رهبران کلیدی Spotify در فناوری، موسیقی، سرمقاله و پادکست ارائه می‌شود و عنصر انسانی را به ارمغان می‌آورد. به یک نام تجاری که عمدتاً از طریق یک برنامه یا بلندگو تجربه می شود.

ده ها تن از نقاط داده و به روز رسانی های جدید ابزار خالق در برنامه 90 دقیقه ای ارائه شد. در اینجا هفت مورد برتر آورده شده است.

• 40 میلیارد دلار به صاحبان حقوق موسیقی پرداخت شده است.
• به نیم میلیارد کاربر فعال ماهانه رسیده است.
• برند ابزار سازندگان پادکست Anchor که توسط Spotify در سال 2020 خریداری شد، غروب آفتاب را به پایان رسانده است - این فناوری و تیم در کنار هم قرار گرفته اند. Spotify برای پادکسترها.
• عادلانه است حالت کشف برنامه گسترش یافته است
• Shuffle هوشمند و پخش خودکار برای همه محتوا اضافه شده است.
• صدای پشت اسپاتیفای ویژگی DJ مجهز به هوش مصنوعی معرفی شد
• جدید ادغام اکنون برای سازندگان در Spotify در دسترس است تا از طریق پلتفرم اشتراک Patreon از محتوای خود درآمد کسب کنند.

با مجموع پرداخت‌های حق‌الامتیاز بیش از 40 میلیارد دلار، داده‌های جدید Spotify نشان می‌دهد که در سال 2022، 57,000 هنرمند بیش از 10,000 دلار درآمد، بیش از 10,000 هنرمند حداقل 100,000 دلار و 1،6 هنرمند یک میلیون دلار در این پلتفرم کسب کردند.

با هدف دستیابی به هدف بازیابی 1 میلیارد کاربر Ek تا سال 2030، اکنون 500 میلیون کاربر Spotify تعادل بین توصیه‌های مبتنی بر الگوریتم و محتوای واضح سازمان‌دهی‌شده و قابل جستجو را هنگام تعامل با محصول تجربه می‌کنند - یادآوری اصلی که یک انسان پشت هر نقطه تماس قرار دارد.

اسپاتیفای پایه های فناوری یک دستور العمل منحصر به فرد ایجاد کنید که به طور مداوم شفافیت، طراحی، عملکرد و نوآوری را در اولویت قرار می دهد تا پلتفرم را از رقبا متمایز کند. در اپل اسکرول کنیدAAPL
پادکست یا آمازونAMZN
موسیقی برای یافتن تجربه ای عاری از ارتباط، لذت یا زیبایی شناسی. پس از این رویداد، Spotify's موجودی قیمت از 126.99 به 129.35 افزایش یافت.

در سال 2019، Spotify 100 میلیون دلار گرفت شرط در مورد پادکست، امضای قراردادهای انحصاری با افراد مشهور مشهور و افزایش عضله خرید آن از طریق معاملات با Parcast، The Ringer، Gimlet و Anchor، که اکنون در Spotify برای نام تجاری Podcasters قرار خواهد گرفت. با وجود اخراج اخیری که بر همین گروه تأثیر گذاشته است، پادکست را دوچندان کرده است، Spotify اکنون بر روی پادکست های ویدیویی و نام های بزرگ پر سر و صدایی مانند کمدین تمرکز خواهد کرد. حسن میناج و YouTuber بازی محبوب Markiplier. محصول پادکست به رهبری مایا پروهوونیک، برای بهره‌مندی از سازندگان ساده‌تر خواهد شد.

اک می‌گوید: «ما بارها و بارها چیزهای مشابهی از سازندگان می‌شنویم، مرا به طرفداران نزدیک‌تر می‌کند و به من کمک می‌کند تا بهتر از هنرم درآمد کسب کنم. بزرگ شدن یک شرکت فناوری بدون شک با انتقاد همراه است و برای Spotify، گفتگوی حق امتیاز همیشه بوده است. بالای ذهن سازندگان. با ابزارهای جدیدی که هدف آن کمک به سازندگان برای کسب درآمد از کل کسب و کارشان است - از پخش‌های صوتی گرفته تا کالاهای درون‌برنامه‌ای و فروش بلیت - ویژگی‌های بازاریابی مانند خیمه و Discovery Mode که از الگوریتم‌هایی برای ویرایش محتوای صوتی در ازای کاهش نرخ حق امتیاز استفاده می‌کند، ممکن است با اختلاف نظر همراه باشد. ویژگی Discovery Mode که تا حدودی یادآور پایولا است - ارز در ازای نمایشنامه - یک مورد تجاری جالب برای هنرمندان و برچسب ها ایجاد می کند. سال گذشته مدیران به الیاس لیت از بیلبورد گفتند حق امتیازی که آنها در نمایشنامه ها از حالت Discovery دریافت می کردند 30٪ کمتر از حق امتیازی بود که آنها از بازی های سایر نقاط Spotify دریافت می کردند."

دی جی مجهز به هوش مصنوعی Spotify که به معنای واقعی کلمه یک عنصر انسانی را به ترکیب اضافه می کند، اطلاعات منحصر به فردی در مورد موسیقی و هنرمندان مورد علاقه شما برای اضافه کردن داستان بین آهنگ ها به دست می آورد. صدای پشت محصول دی جی، خاویر "ایکس" جرنیگان، رئیس مشارکت فرهنگی Spotify است. در حالی که یک دی جی مجازی ممکن است در تئوری سرگرم کننده به نظر برسد، در عمل، برای آنچه که بسیاری آن را یک تجربه شنیداری صمیمی می دانند، کاملاً آزاردهنده و غیرطبیعی است. شاید این ویژگی با شنوندگان آرامی که اهمیتی به راوی روباتی ندارند و می خواهند در حین گوش دادن یاد بگیرند، طنین انداز شود. همانطور که بون اشورث از وایرد می نویسد، دی جی هوش مصنوعی روح ندارد.