علی‌رغم مقررات سخت‌تر، سرگرمی مارک‌دار با بینندگان بریتانیا موافق است

بریتانیا یکی از سخت‌گیرانه‌ترین رژیم‌های نظارتی را در مورد تبلیغات و محتوای برند در تلویزیون دارد، که توسط بی‌بی‌سی با بودجه دولتی ممنوع شد، اما همچنین نظارت نزدیک آفکام بر صنعت حتی شبکه‌های تجاری خصوصی مانند ITV و Channel 4 را بر عهده داشت.

که نتایج یک نظرسنجی در مورد علاقه و تحمل مخاطبان بریتانیایی برای تبلیغات تلویزیونی مارک دار - که روز چهارشنبه در کنفرانس لندن به عنوان بخشی از هفته تبلیغات اروپا منتشر می شود - جذاب تر می کند. این مطالعه توسط UTA IQ، بخش تجزیه و تحلیل داده آژانس استعدادهای متحد هالیوود انجام شد.

اساساً، بیشتر بینندگان انگلیسی (90٪) گفتند که از دیدن برندهایی که به طور برجسته در محتوای سرگرمی قابل مشاهده هستند، اذیت نمی شوند. تقریباً دو سوم به برخی از نسخه‌های سرگرمی برند باز هستند، اگرچه تنها 22 درصد گفتند که در تعریف آن احساس اطمینان دارند. همچنین، به طرز جالبی، مخاطبان زمانی که یک برند در یک برنامه تلویزیونی یا فیلم سنتی حضور دارد، بیشتر از زمانی که نام تجاری به یک خالق آنلاین متصل است، آن را جدی‌تر می‌گیرند.

"برترین خط برای من تلویزیون در مقابل اجتماعی (مقایسه) است، زیرا بارها از من پرسیده می شود که محتوای برند را چگونه تعریف می کنید؟" سام گلین، رئیس منطقه EMEA بخش سرگرمی و بازاریابی فرهنگی UTA در لندن گفت. «وقتی یک تأثیرگذار را می‌بینید، ما یک نام تجاری (در مقایسه با) سرگرمی مارک دار داریم، که یک سرگرمی بسیار باکیفیت‌تر و فراگیر است که مردم صرف نظر از اینکه بودجه آن توسط بودجه تأمین شده باشد یا خیر، به دنبال آن هستند. یک نام تجاری."

در صنعت، «سرگرمی با برند» عموماً به معنای برنامه‌ای طولانی مدت است که بودجه آن به طور کامل یا جزئی توسط یک برند تأمین می‌شود و معمولاً محصولات آن برند را به شکلی قابل توجه در خط داستانی نشان می‌دهد. در بریتانیا، ظاهر برند به شدت تحت نظارت است. گلین گفت بالفعل محدودیت آفکام سه حضور در یک قسمت توسط یک محصول است.

قرار دادن محصول، سرگرمی های مارک دار و حمایت شده به طور گسترده در سایت های رسانه های اجتماعی مانند TikTok، Instagram، Twitter، YouTube و Facebook استفاده می شود. در واقع، چنین معاملاتی شاید بزرگترین منبع درآمد برای بسیاری از سازندگان اصلی در اکثر آن پلتفرم ها باشد.

مخاطبان «می‌دانند که این تأثیرگذاران از این طریق امرار معاش می‌کنند، درست است؟» گلین گفت. یک توافق ضمنی بین مخاطب و اینفلوئنسر وجود دارد، مبنی بر اینکه آنها می توانند این محتوا را تماشا کنند زیرا یک برند آن را تامین مالی کرده است.

این پویایی متفاوت است زیرا هزینه های تولید و پلت فرم ها در زنجیره غذایی بالاتر می رود. گلین گفت: از برخی جهات، برنامه‌نویسی ممتاز به اعتباری برای برندی تبدیل می‌شود که در حمایت مالی از نمایش نقش دارد. در حالی که برخی از پاسخ‌دهندگان نظرسنجی گفتند که محتوای مارک‌دار می‌تواند برای داستان ترسناک یا مخرب باشد، شاید آمار واقعاً مهم این باشد که تقریباً 60٪ گفتند که پس از دیدن یک محصول یا نام تجاری در یک نمایش، به دنبال خرید آن بوده‌اند.

گلین گفت: "من در حال حاضر 20 سال است که در این صنعت و سرگرمی های نام تجاری هستم." "و من از بازگرداندن این داده ها کاملاً هیجان زده بودم."

گلین به نتفلیکس اشاره کرد
NFLX
اصابت امیلی در پاریس،که برخی از مشارکت‌های برند واقعاً جالب را انجام داده است، و برخی از آن‌ها نسبت به سایرین بدتر هستند.» اما برندهایی که به‌طور فزاینده‌ای برنامه‌هایی از این قبیل را می‌بینند و می‌خواهند برنامه‌های خودشان را انجام دهند، "زیرا آنها می‌بینند که این واقعاً یک راه قانونی برای بازاریابی در حال حاضر است."

این مطالعه همچنین نشان داد که اکثر بینندگان بریتانیایی فکر می‌کنند که مشارکت یک برند می‌تواند آنچه را که تماشا می‌کنند افزایش دهد. نمونه کلاسیک آن استون مارتین و ساعت های گران قیمت مختلف در فیلم های جیمز باند بود. اما اخیراً، گلین به «برنامه‌نویسی با بودجه برند» در کانال چهار بریتانیا با حمایت یونیلور اشاره کرد.
UL
برندهای مو و دولوکس، برند رنگ بریتانیایی که دو فصل از یک سریال به نام اتاق های تعویض.

گلین گفت: «نکته دیگری که باید به خاطر بسپارید این است که موضوع فقط پول نیست. بنابراین هر زمان که با برندها کار می‌کنم، بخشی از کار من متقاعد کردن تولیدکنندگان برای رفتن است، "اشکالی ندارد که یک برند در محتوای خود داشته باشید." زیرا فقط پولی نیست که آنها به ارمغان می‌آورند، برندها به استعدادها دسترسی پیدا می‌کنند، آنها به رویدادها دسترسی می‌دهند، خواه مسابقات فرمول یک باشد یا رویدادهای فوتبال، آنها خودشان بودجه بازاریابی را به ارمغان می‌آورند، به طوری که به بازاریابی مشترک محصول نهایی کمک می‌کند. و شما بینندگان را به تماشای نمایش سوق خواهید داد.»