Deshaun Watson برای تایید برای "یک سال یا بیشتر" غیرقابل لمس خواهد بود

Oروزی روزگاری، دشان واتسون آینده لیگ ملی فوتبال در نظر گرفته می شد. این کوارتربک با تازه‌ترین قهرمانی NCAA با کلمسون، در سال 2017 تازه‌کار خود در NFL با تیم هیوستون تگزاس از همه انتظارات فراتر رفت و عملکرد او در زمین از آنجا بهتر شد. مسیری برای واتسون روشن به نظر می رسید تا به اوج برسد.

همه اینها از ریل خارج شده است. واتسون، 26 ساله، موضوع دوجین اتهامات سوء رفتار جنسی، قبلاً فصل 2021 را به دلیل درگیری های قانونی و ماهیت وحشتناک اتهامات از دست داده است. اکنون پس از رسیدن به توافقات قانونی با 23 نفر از متهمان او، واتسون چهره ها یک محرومیت شش بازی برای فصل 2022.

بحث در مورد آینده پولساز واتسون هر چقدر هم که احمقانه باشد، چرخ های تجارت همچنان به چرخش ادامه می دهند، بدون توجه به رفتار مشمئز کننده ای که واتسون به آن متهم شده است، همانطور که در قرارداد پنج ساله تضمین شده 230 میلیون دلاری که او در اوایل سال جاری با او امضا کرد، مشهود است. کلیولند براونز به گفته Spotrac، وب‌سایتی که قراردادهای ورزشی را دنبال می‌کند، اگر NFL و اتحادیه بازیکنان اجازه دهند بدون درخواست تجدیدنظر این محرومیت باقی بماند، واتسون تقریباً 345,000 دلار حقوق از دست خواهد داد.

در حالی که مجازات واتسون در میدان رو به پایان است، یک بازی جداگانه وجود دارد که ستارگان NFL انجام می‌دهند: حمایت مالی، حضور شخصی و تایید. کارشناسان بازاریابی می گویند که در این زمینه، ممکن است مدتی طول بکشد تا واتسون به اندازه کافی بازسازی شود تا علاقه شرکت ها را جلب کند. فوربس.

اد شودر، وکیل ورزشی می گوید: «یک سال یا بیشتر. هیچ کس او را لمس نمی کند مگر اینکه کارزار گسترده ای را انجام دهد، و این باید صادقانه تلقی شود.»

Schauder، وکیل در Nason Yeager مستقر در فلوریدا، می‌گوید: گاهی اوقات، اتهامات مربوط به تجاوز یک ضربه مهلک است.

نمره کیو واتسون منفی است

در مارس 2021، اشلی سولیس اولین نفر از متهمان واتسون بود که به طور علنی در مورد حمله ادعایی وی در طول یک ماساژ خصوصی صحبت کرد. این منجر به طرح بیش از 20 زن دیگر با اتهامات مشابه شد. واتسون این اتهامات را رد کرده است دو هیئت منصفه بزرگ در تگزاس از طرح اتهامات جنایی خودداری کرد. واتسون با 23 نفر از 24 متهم به توافق رسید. علاوه بر این، تگزاس ها، باشگاه سابق واتسون، رسیدند سکونتگاه با 30 زن، شش نفر از آنها هرگز علیه او شکایت نکردند. جزئیات فاش نشد تگزاسی ها در ماه مارس واتسون را به براونز مبادله کردند.

با مشکلات خارج از زمین واتسون در سال گذشته، فرصت های تجاری واتسون بد شد. در آوریل 2021، نایک رابطه خود را به حالت تعلیق درآورد با واتسون هدفون ساز Beats by Dre و Reliant Energy او را کنار گذاشتند. Schauder، که در مورد تایید و قراردادهای صدور مجوز با ورزشکارانی مانند تایگر وودز مذاکره کرد، گفت که اتهامات علیه واتسون می تواند به عنوان یک "جرم بزرگ از نقطه نظر تایید" تلقی شود. با این حال، او اضافه کرد که «عملکرد واتسون در میدان، توانبخشی، درک عمومی» در صورتی که شرکت‌ها به دنبال استخدام واتسون باشند، مورد توجه قرار خواهد گرفت.

هنری شفر، مدیر اجرایی ارزیابی بازاریابی در شرکت اندازه گیری نمرات Q، گفت فوربس که معیارهای دوست‌داشتنی واتسون در طول سال 2021 کاهش یافت. شرکت‌ها و لیگ‌های حرفه‌ای از Q Scores برای سنجش بازارپسندی ورزشکاران استفاده می‌کنند.

در سال 2020، قبل از اینکه اتهامات مطرح شود، میانگین نمره Q مثبت واتسون در اواسط نوجوانی بود که برای یک فوتبالیست غیرمعمول نبود و نمره منفی او حدود 10٪ بود. اما پس از آن، امتیاز منفی واتسون به 22 درصد افزایش یافت. شفر پیشنهاد کرد که سه سال یا بیشتر طول می کشد تا واتسون "تصویر خود را به جایی برگرداند که تبلیغ کنندگان برتر احساس راحتی کنند."

آینده ای با نام تجاری چالش برانگیز؟

نمایندگان Athletes First، که نماینده واتسون است، و نایک بازنگشتند درخواست نظر برای بحث در مورد وضعیت تایید فعلی واتسون. واتسون در رتبه 21 قرار گرفت فوربسلیست پردرآمدترین ورزشکاران 2022، علیرغم اینکه اساساً هیچ درآمد تأییدی در پنجره ردیابی ایجاد نمی کند. در مقام مقایسه، تام بردی با 83.9 میلیون دلار در مجموع درآمد، از جمله 52 میلیون دلار خارج از زمین، رتبه اول را در بین بازیکنان NFL کسب کرد. پاتریک ماهومس با 20 میلیون دلار خارج از زمین دومین بازیکن برتر لیگ بود، اگرچه واتسون 8 میلیون دلاری که سالانه قبل از مطرح شدن این اتهامات خارج از زمین کسب می کرد، همچنان در میان چهره های برتر بازاریابی NFL قرار می گرفت.

اسکات روسنر، مدیر برنامه مدیریت ورزشی در دانشگاه کلمبیا، گفت که واتسون باید قبل از اینکه نایک به فکر فعال کردن مجدد قرارداد خود باشد، پشیمانی خود را ثابت کند. واتسون نمی‌تواند در ملاء عام به عنوان یک هم تیمی خوب یا بداخلاق شناخته شود. اما حتی اگر این کار موثر باشد، Rosner گفت، جذابیت واتسون هنوز "برای اکثر برندها نخواهد بود." روزنر می‌گوید واتسون باید شرکت را متقاعد کند که ارزش آسیب احتمالی برند را دارد.

آینده تأیید واتسون لزوماً کاملاً ویران نیست. کارشناسان به موارد ورزشکاران دیگری از جمله بوکسور مایک تایسون، ستاره فقید بسکتبال کوبی برایانت و کوارتربک سابق NFL بن روتلیسبرگر اشاره کردند.

وودز در سال 2009 پس از یک رسوایی خیانت، از یک تصویر عمومی برخوردار شد. در نتیجه، حامیان مالی، از جمله AT & T و شرکت فناوری Accenture راه خود را از او جدا کردند. تونی پونتورو، معاون سابق بازاریابی جهانی ورزش و سرگرمی در Anheuser-Busch می‌گوید: «هیچکس برای مدتی نمی‌خواست او را لمس کند. وودز تصویر خود را اصلاح کرد و حامیان مالی جدیدی از جمله هیوندای و شرکت نرم افزار Take-Two Interactive.

Ponturo می‌گوید همیشه برندهای رقیب هستند که به دنبال داستان بازگشتی هستند که می‌تواند برای واتسون در آینده مناسب باشد. او می‌گوید، اما احتمال بیشتری وجود دارد که مدافع اول در کلیولند تأییدیه‌های محلی دریافت کند.

شرکت های ملی همچنان بر واتسون نظارت خواهند داشت. پونترو می‌گوید اگر او تصویر خود را حتی اندکی اصلاح کند و براون‌ها عملکرد خوبی داشته باشند، شرکت‌ها می‌توانند گروه‌های متمرکز را برای آزمایش درک عمومی بررسی کنند. او می‌گوید که در آن مرحله، شرکتی که به دنبال «تعریف فرصت دوم یا بازسازی» است، می‌تواند ظاهر شود.

پونتورو می‌گوید واتسون "باید به نحوی با شرایط خود سازگار شود." و او باید این را نشان دهد.»