کاهش قیمت دیوید جونز و غوغای فروش خرده فروشان استرالیایی

ممکن است فصل تابستان Down Under باشد، اما ابرهای طوفانی برای بخش خرده‌فروشی استرالیا جمع می‌شوند، زیرا هزینه‌های زندگی کاهش می‌یابد.

صنعتی که پیش از این تحت تاثیر قیمت مقرون به صرفه ای که فروشگاه های زنجیره ای دیوید جونز به دنبال کاهش زیان شرکت Woolworths Holdings Limited (WHL) آفریقای جنوبی به شدت متحول شده بود، اکنون شاهد بیشترین کاهش فروش در بیش از دو سال گذشته بوده است.

و از آنجایی که جمعه سیاه و کریسمس دیگر هزینه‌ها را تامین نمی‌کنند، افزایش نرخ بهره، تورم و نگرانی‌های شغلی اعتماد مصرف‌کننده را متزلزل می‌کند و صنعت به طور فزاینده‌ای نگران این است که این تصویر چقدر بدتر شود.

برای WHL، هشت سال مالکیت دیوید جونز - که آن را به عنوان یک شرکت بورسی در سال 2014 به قیمت 1.5 میلیارد دلار خریداری کرد - با فروش کاهش قیمت گروه 43 فروشگاهی به Anchorage Capital Partners مستقر در سیدنی به پایان رسید.

Anchorage قبلاً با برندهایی مانند Burger King NZ و Golden Circle به موفقیت‌هایی دست یافته است و تصور می‌شود که قرارداد آن با WHL حدود 177 میلیون دلار ارزش داشته باشد که شامل 71 میلیون دلار و 106 میلیون دلار سود سهام برای WHL است.

این شرکت آفریقای جنوبی همچنین گزارش داد که این معامله به این معنی است که حدود 1.4 میلیارد دلار استرالیا از بدهی های مربوط به سبد فروشگاهی دیوید جونز را حذف می کند و مالکیت دارایی املاک شاخص در خیابان بورک، ملبورن را حفظ می کند، که به دیوید جونز اجاره داده می شود. مبنای بلندمدت بر اساس شرایط مرتبط با بازار

WHL حداقل 250 میلیون دلار از فروش آن ملک انتظار دارد، اما از این واقعیت که مالکیت آن با ضرر هنگفتی به پایان رسیده است، هیچ راه دوری وجود ندارد.

افت خرده فروشی استرالیا

در همین حال، طبق آمار 3.9 ژانویه اداره آمار استرالیا (ABS)، خرده فروشی استرالیا در ماه دسامبر 11 درصد نسبت به نوامبر کاهش یافت، پس از 31 ماه افزایش متوالی.

این همچنین بزرگترین افت را از آگوست 2020 نشان می‌دهد که در آن زمان بخش‌هایی از کشور به دلیل همه‌گیری در قرنطینه بودند.

این خبر تحلیلگران را شگفت زده کرد و پیش بینی میانه آنها برای کاهش جزئی 0.3 درصدی در یک مایل کشور را از دست داد. نتایج ماه نوامبر که بر اساس فروش جمعه سیاه بود، از افزایش 1.7 درصدی گزارش شده اولیه به 1.4 درصد افزایش یافت.

سقوط بزرگ در ماه دسامبر نشان می‌دهد که هزینه‌های خرده‌فروشی به دلیل فشارهای بالای هزینه‌های زندگی کند شده است. بن دوربر، رئیس آمار خرده‌فروشی ABS با اعلام این ارقام، گفت: کسب‌وکارهای خرده‌فروشی گزارش دادند که بسیاری از مصرف‌کنندگان با خرید بیشتر کریسمس در ماه نوامبر برای استفاده از فعالیت‌های تبلیغاتی سنگین و تخفیف‌ها به عنوان بخشی از رویداد فروش جمعه سیاه، به این فشارها پاسخ دادند. .

فروش در بین کالاهای اختیاری از جمله فروشگاه‌های بزرگ، خرده‌فروشی کالاهای خانگی و خرده‌فروشی‌های مد بیشترین کاهش را داشته است. در واقع، فروش در فروشگاه های بزرگ نسبت به ماه قبل 14.3 درصد کاهش یافته است.

تورم در حال حاضر به بالاترین حد در 32 سال گذشته یعنی 7.8 درصد رسیده است، با معیاری که از نزدیک تحت نظارت قرار گرفته از تورم اصلی به 6.9 درصد، بسیار بالاتر از پیش بینی های 6.5 درصدی شتاب گرفته است.

خرده فروشان بیشتر ممکن است شکست بخورند

کاهش قیمت دیوید جونز می تواند افتتاحیه سالی باشد که نام های خرده فروشی خانگی را به شدت تحت تاثیر رکود قرار خواهد داد. سال گذشته، متخصص تحویل سریع Deliveroo از بازار استرالیا خارج شد و همین اواخر در اواسط دسامبر، خرده‌فروش مبلمان لوکس Brosa به صورت داوطلبانه دریافت کرد.

این شرکت به مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای شکست خورده و درگیر پیوست، از جمله خرده‌فروش پوشاک بزرگ City Chic، که هشدار سود ماه دسامبر را صادر کرد، گروه سبک زندگی لوکس خرده فروشی شماره 1، که در اوایل آگوست به فروش رسید، خرده‌فروش کفش Sneakerboy، که به صورت داوطلبانه وارد مدیریت شد. جولای و پریمیر خرده فروشی که در سیدنی پیتر الکساندر، اسمیگل و پورتمنز در ماه مارس و یک فروشگاه جاست جین در ژوئیه تعطیل شدند.

در میان تاریکی، یک برجسته وجود دارد - Kmart استرالیا.

بله شما آن را درست خواندید. علیرغم ناپدید شدن نزدیک به Kmart در ایالات متحده، این خرده فروش در اختراع مجدد خود در استرالیا موفق بوده است، به ویژه با خریداران جوان تر که قبلاً از فروشگاه های قدیمی آن اجتناب می کردند.

Kmart به ویژه در فروش دکور خانه با قیمت مناسب بسیار قوی بوده است و یک نظرسنجی بازاریابی تأثیرگذار در سال گذشته توسط Hype Auditor نشان داد که خرده‌فروش طرفداران جوانی را جذب کرده است.

اخیراً Kmart به دلیل امتناع از ذخیره هر گونه کالای مربوط به روز استرالیا که اخیراً 26 ژانویه گذشته است، که بسیاری از استرالیایی‌های جوان به دلیل احترام به شهروندان کشور اول، آن را نادیده می‌گیرند، شهرت گسترده‌ای را به خود جلب کرده است.

اما در حال حاضر بسیاری از همتایان خرده‌فروشی Kmart با نگرانی به بادهای معکوس اقتصادی نگاه می‌کنند و به این فکر می‌کنند که آیا در روز استرالیا در سال آینده حضور خواهند داشت یا خیر.