آیا تأثیر منفی تیک‌تاک می‌تواند فرهنگ اینفلوئنسر را سرنگون کند؟

به نظر می رسد که انقلاب در نهایت پخش خواهد شد.

برای کسانی که به تازگی به ارزش نام تجاری فوق‌العاده 16.4 میلیارد دلاری اینفلوئنسرها فکر کرده‌اند، TikTok ناگهان مملو از دشمن ظاهری آن‌ها، «دیفلوئنسرها» می‌شود.

بله، نفوذ زدایی در همه جا وجود دارد، و بینندگان را متقاعد می کند که چه چیزی را نخرند و چه چیزی را به همان اندازه که ادعا می شود کار نمی کند، یا اصلاً در روندی که کمپین های بازاریابی دیجیتال خرده فروشان و برندها را تهدید می کند.

این اصطلاح برای اولین بار در ابتدای سال مطرح شد و توسط سازندگان رسانه‌های اجتماعی که بینندگان را تشویق به خرید چیزی کرده‌اند یا از برندها و محصولات مورد علاقه خود انتقاد کرده‌اند، مطرح شد.

و استفاده از هشتگ #تأثیر زدایی به‌ویژه در بازارهای زیبایی و سبک زندگی با سرعتی فزاینده گسترش یافته است.

زیرا، البته، بسیاری از اینفلوئنسرها از تبلیغ محصولات صرفاً برای کسب سود و نه شایستگی بسیار خوشحال هستند. منظور از تأثیرگذاری بر این است، بنابراین اگر اینفلوئنسرهای سنتی محصولی را تبلیغ می کنند، تأثیرگذاران برای به چالش کشیدن تبلیغات وجود دارند.

از بسیاری جهات، همچنین راه جدیدی برای سازندگان است تا اعتبار خود را ایجاد کنند و در زمانی که تمایز به طور فزاینده ای دشوار است، صادقانه و معتبر دیده شوند.

Mikayla Nogueira And MascaraGate

وضعیت کنونی همچنین واکنشی به انباشته‌های رسانه‌های اجتماعی است که اخیراً با درام TikTok «MascaraGate» که اینفلوئنسر Mikayla Nogueira پس از متهم شدن به استفاده از مژه‌های مصنوعی در حالی که فضایل محصول تقویت‌کننده مژه L'Oréal را ستوده بود، تحت تأثیر قرار داد.

در 25 ژانویه امسال، Nogueira پست گذاشت یک ویدیو به حساب TikTok او - که بیش از 14.4 میلیون دنبال کننده و 1.1 میلیارد لایک دارد - با شرح اینها شلاق رویاهای من هستند!! و یک توضیح روی صفحه اضافه کرد تا بگوید با برند زیبایی L'Oréal همکاری می کند.

این کلیپ کوتاه بیش از 23 میلیون بازدید داشت زیرا Nogueira از ریمل L'Oréal به نام Telescopic Lift استفاده کرد، قبل از اینکه مژه‌های ضخیم‌تر و طولانی‌تر را در حالی که نتایج را اپیلاسیون می‌کرد، نمایان کرد.

تا اینجا خیلی عادیه

اما در 26 ژانویه همه چیز تغییر کرد وقتی که یک تأثیرگذار زیبایی دیگر، جفری استار، یک تصویر را توییت کرد از همان ریمل لیفت تلسکوپی و گفت: "بیایید این بررسی را شروع کنیم... جفری استار تایید شد یا نه؟!".

سایر کاربران TikTok در نظر گرفتند و پست اصلی Nogueira را جعلی خواندند و بدون شک به بسیاری از برندهای دیگر هشدار دادند، به ویژه آنهایی که در طول تاریخ دلارهای تبلیغاتی را برای بازاریابی تأثیرگذار و حمایت مالی سرمایه گذاری کرده اند و با نگرانی وضعیت را تماشا خواهند کرد.

اما آیا تأثیرگذاری و بی تأثیری صرفاً دو روی یک سکه نیستند؟

انتقاد یا تبلیغ یک محصول هم به طور بالقوه باعث ایجاد تعامل می شود و هم اگر چه تأثیرگذاری منفی ممکن است باعث شود تأثیرگذاران در کوتاه مدت معتبرتر یا صادق تر به نظر برسند، اما اگر برای دریافت حقوق به تأیید برندها اعتماد کنند، مشاغل بلندمدت آنها را با چالش هایی مواجه می کند.

مبارزه برندهای تأثیرگذار

واکنش ضد مصرف‌گرایی نیز در زمانی رخ می‌دهد که برخی از برندهای تأثیرگذار با مشکل مواجه شده‌اند.

Sephora در ابتدای سال به رابطه خود با Selfless by Hyram و Item Beauty توسط Addison Rae پایان داد، در حالی که شبکه 18 فروشگاهی Morphe که توسط یک برند مشهور حمایت می‌شد، بسته شده و وارد فصل 11 شده است.

در همین حال، سفر 50 نفره تارته به دبی، برند لوازم آرایشی رنگی متعلق به کوسه، انتقادات شدیدی را به دلیل تجملات غیرقابل اصلاح آن در بحبوحه بحران اقتصادی جهانی، برانگیخته است. تجارت وگ بپرسید که آیا سفرهای اینفلوئنسرها در سال 2023 «ناشنوا» هستند؟

فراتر از چالش‌های اقتصادی، به نظر می‌رسد واکنش به فرهنگ تأثیرگذار از بحث‌های آنلاین درباره کاهش خرید در سال جدید پدیدار شده است، به طوری که بسیاری از کاربران جوان‌تر خود را به چالش می‌کشند که چیز جدیدی نخرند، فضاهای خود را پاک کنند و از شر هر چیزی که نیاز ندارند خلاص شوند.

به نوبه خود، این نیز باعث بحث در مورد خریدهای نادرست شد.

اکثر اینفلوئنسرها در TikTok یک آمازون را اداره می کنندAMZN
ویترین فروشگاه در نمایه آنها، و جای تعجب نیست که آنچه واقعاً خوب عمل می کند، کالاهای ارزان قیمت است، مانند محصولات زیبایی.

برای اکثر اینفلوئنسرها، فروش چنین اقلامی بر اساس کمیسیون یا از طریق هزینه های اولیه از برندهایی است که برای آنها درآمد کسب می کند.

دستیابی به نفوذزدایی درآمد بسیار دشوارتر است و سوال این است که در حالی که اصالت ممکن است به فروش برسد، آیا برندها آن را خواهند خرید؟