این بیماری همه گیر زنجیره های خرده فروشی مختلف را مختل کرده است. کووید مشکلاتی در زنجیره تامین ایجاد کرده است، جایی که اقلام سفارش داده شده زمان بیشتری برای رسیدن به دست دارند، اما این تنها مشکل پیش روی خرده فروشان از جمله Target نیست. (TGT گزارش شرکت هدف را دریافت کنید و Costco (قیمت گزارش شرکت عمده فروشی Costco را دریافت کنید .
علاوه بر غیرقابل پیش بینی شدن تحویل، پیش بینی تقاضا بسیار چالش برانگیزتر است. به طور معمول، خرده فروشان می توانند از فروش سال های گذشته برای پیش بینی تقاضای سال آینده استفاده کنند. در طول دوره فعلی، تقاضا سیال شده است و الگوهای مشتریان بیش از چند بار تغییر کرده است.
زمانی که قرنطینه ها برای اولین بار شروع شد، به عنوان مثال، دستمال توالت، دستمال کاغذی و تعدادی از اقلام دیگر با کمبود مواجه بودند. این به این دلیل اتفاق افتاد که وقتی مردم سر کار نرفتند، بیشتر از آن اقلام را در خانه مصرف کردند. و از آنجایی که دستمال توالت اداری و دستمال کاغذی با آنهایی که در خانه استفاده می کنیم نیست، فروشگاه ها فروخته شده اند.
رفع این مشکل هفته ها به طول انجامید زیرا زنجیره های تامین باید تعدیل می شدند. تولیدکنندگان به معنای واقعی کلمه مجبور بودند تولید را به سمت تولید بیشتر محصولاتی که ما در خانه های خود استفاده می کنیم تغییر دهند.
با طولانی شدن همه‌گیری، این سناریو چندین بار در مناطق مختلف تکرار شده است. این باعث شد تا Target با بسیاری از اقلام به پایان برسد، که باعث می شود قیمت های خود را پایین بیاورد تا مقداری از مازاد را بفروشد.
Costco که انتخاب محصول بسیار اساسی‌تری دارد، توانسته است تا حد زیادی از مشکل موجودی اضافی که رقیبش را آزار داده است جلوگیری کند. اما افزایش هزینه ها، به ویژه برای سوخت و نیروی کار، آن را مجبور کرده است تا برخی از این افزایش ها را به مشتریان منتقل کند.
جو رادل/گتی
هدف دارای موجودی بسیار زیادی است وقتی به دستمال توالت یا غذای گربه نیاز دارید، به هیچ وجه مهم نیست که زنجیره خرده فروشی محلی شما انباری پر از تلویزیون داشته باشد.
مشکل اینجاست که چند ماه پیش که مردم همچنان مراقب بودند، تقاضا برای تلویزیون زیاد بود. یک فروشگاه زنجیره‌ای نمی‌تواند به سرعت تلویزیون‌ها را مجدداً ذخیره کند، بنابراین Target عرضه جدیدی را در آن منطقه سفارش داد - که وقتی وارد شد دیگر تقاضای زیادی نداشت.
این سناریو در حوزه‌های مختلف محصول تکرار شد و غول خرده‌فروشی را با موجودی‌های زیادی باقی گذاشت، نه اقلامی که مشتریان در حال حاضر می‌خواهند. این پول نقد را به هم متصل می کند، بنابراین شرکت تصمیم گرفته است که قیمت ها را کاهش دهد تا از شر مقداری از مازاد خلاص شود. این حرکت ها را در یک خبر توضیح داد :
این شرکت در حال برنامه ریزی اقدامات متعددی در سه ماهه دوم است، از جمله کاهش قیمت اضافی، حذف موجودی اضافی و لغو سفارشات.
برایان کورنل، مدیر اجرایی، به صراحت اعلام کرد که این شرکت این مسائل را یک مشکل لجستیکی می‌بیند، نه نشانه‌ای از اینکه با پایگاه مشتریان خود مشکلی درازمدت دارد.
او گفت: «تجارت تارگت با وجود نوسانات پایدار در محیط کلان، از جمله تغییر الگوهای خرید مصرف‌کننده و شرایط عملیاتی به سرعت در حال تغییر، به افزایش سالم در ترافیک و فروش ادامه می‌دهد.
فروش این اقلام به سوددهی کوتاه مدت تارگت لطمه می زند، اما می تواند فروش در همان فروشگاه را نیز افزایش دهد. این شرکت مشکل ترافیکی ندارد - تعداد مشتریان افزایش یافته است - بنابراین قیمت‌های پایین‌تر ممکن است باعث فروش در مناطقی شود که به دلیل تغییر شرایط بازار کاهش یافته است (شاید شما به دنبال تلویزیون نباشید، اما ممکن است با قیمت مناسب آن را بخرید. ).
Costco قیمت ها را افزایش داده است Costco بر اساس یک مدل مبتنی بر عضویت عمل می کند. روشن کرده که اینطور نیست افزایش قیمت عضویت در حال حاضر . با این حال، همچنین مشخص کرده است که برخی افزایش هزینه ها را به اعضا منتقل می کند.
"من فکر می کنم ما همیشه می خواهیم بهترین ارزش در بازار باشیم. باب نلسون، معاون ارشد رئیس‌جمهور در طی گفت‌وگو گفت: تا جایی که به نشان دادن آن ادامه دهیم، فکر می‌کنم که انتقال قیمت‌های بالاتر یا هزینه‌های حمل و نقل یا هزینه‌های مواد خام بالاتر برای ما آسان‌تر است، با فرض اینکه این ارزش را در بازار نشان دهیم. زنجیره ای تماس با سود سه ماهه سوم .
کسب و کار Costco با حفظ و اضافه کردن اعضا هدایت می شود. این تعداد حفظ خود را افزایش داد (تا سطح بالای محدوده تاریخی خود) و به اضافه کردن اعضا با سرعت عادی خود ادامه داد.
نلسون گفت که این شرکت معتقد است تا زمانی که ارزش نسبی را حفظ کند، می تواند قیمت ها را افزایش دهد.
«منظورم این است که مغازه‌های اخیر ما، در مقابل کسانی که از نزدیک تماشا می‌کنیم، تغییری نکرده‌اند. و ما به اندازه گذشته رقابتی هستیم، علیرغم این واقعیت که برخی از قیمت‌ها را در مناطق خاصی افزایش داده‌ایم، در مواد غذایی، در انواع مختلف، و در غذاهای تازه.»
منبع: https://www.thestreet.com/investing/costco-raises-prices-while-target-lowers-them?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo