رقابت با نتفلیکس در جریان پخش ویدیو به طور فزاینده ای گران می شود

راه اندازی سرویس پخش آنلاین ویدئو برای رقابت با نتفلیکسNFLX
زمانی توسط سرمایه گذاران به عنوان یک پتانسیل بزرگ بالا تصور می شد. با این حال، جزر و مد تغییر کرده است زیرا بازار به قدری رقابتی شده است که کسب درآمد ممکن است سال ها طول بکشد و در این بین می توانید میلیاردها پول نقد را بسوزانید.

در روز سرمایه‌گذار لیبرتی مدیا 2022 در 17 نوامبر، غول رسانه‌ای (و عضو هیئت مدیره در برادران وارنر دیسکاوری) جان مالون پوشش رسانه ای منفی دیوید زاسلاو دیسکاوری برادران وارنر را رد کردوی اظهار داشت: «تا جایی که پخش ویدئو پیش می‌رود، او گفت، بیایید با آن روبرو شویم. همه به دنبال این هجوم جنون آمیز اوکلاهاما در سرزمین اوکلاهما رفتند... این یک کار احمقانه بود.

او به این واقعیت اشاره کرد که دستمزد زاسلاو، که به طور گسترده در مطبوعات مورد انتقاد قرار گرفت، بسیار بالا بود، بیشتر تابعی از اختیار خرید سهام بود. اگر سهام بالا می رفت، دستمزد او نیز افزایش می یافت، اگر کاهش می یافت، می توانست به هیچ وجه تبخیر شود. در مورد بازار رقابتی استریم، دکتر مالون چنین گفت:

فکر می‌کنم همه کسانی که می‌شناسم به بودجه‌های محتوایی خود در آینده نگاه می‌کنند و سعی می‌کنند از نظر مخاطبی که به دنبال آن هستند هدفمندتر باشند و سعی نکنند شاید همه چیز را برای همه داشته باشند. بنابراین ممکن است برخی از تخصص‌هایی را ببینید که زودتر برای بخش‌های زیرمجموعه به سودآوری منجر می‌شود. من، می دانید، من معتقد به منوی آلا کارته برای مصرف کننده هستم. اما من فکر می‌کنم اگر می‌خواهید سرخوردگی را کاهش دهید، باید بسته‌بندی کنید. به نظر می رسد که رویکرد دیزنی بسته بندی داخلی است. به عبارت دیگر، سه یا چهار سرویس استریم داشته باشید که می توانید با هم ترکیب کنید و سعی کنید خانواده وسیع تری را راضی کنید. اما در داخل، ممکن است فرصت‌هایی برای استریمرها وجود داشته باشد که با پخش‌کننده‌های دیگر همراه شوند.»

یکی از قربانیان از این هزینه‌های هنگفت برای رقابت در بازار ویدیوی استریمینگ، برادران وارنر دیسکاوری بوده است که سهام آن تحت نظارت مدیرعامل دیوید زاسلاو بیش از 50 درصد سقوط کرده است، و او در کنفرانس فناوری، رسانه‌های اینترنتی و ارتباطات اینترنتی RBC جهانی 2022 در نیو فاش کرد. یورک در 11/15 که HBO در سال 2.5 2019 میلیارد دلار هزینه کرد و 2.5 میلیارد دلار سود کرد. در مقابل، در سال ۲۰۲۱ HBO Max ۷ میلیارد دلار هزینه کرد و ۳ میلیارد دلار ضرر کرد. که تغییر خواهد کرد. او گفت: «ما HBO Max را حقوق می‌دهیم

"در یکی دو سال گذشته، چون نتفلیکس ضریب بالایی داشت، همه می خواستند نتفلیکس شوند." گفت زاسلاو. و بنابراین محتوایی که در این پلتفرم‌های مستقیم به مصرف‌کننده بود، مبلغی که در آن پلتفرم‌ها هزینه شد به شدت افزایش یافت، ۲، ۳، ۴ برابر. و سپس قیمت برای مصرف کننده به طور چشمگیری کاهش یافت. این فقط منطقی نیست،” او گفت.

او گفت، با این حال، ترکیب Discovery+ و HBO Max منطقی است. ما فکر می‌کنیم اگر بتوانیم این دو محصول را کنار هم قرار دهیم، قیمتی ممتاز خواهیم داشت، یک آگهی تبلیغاتی به‌این‌ترتیب HBO Max یا هر چیزی که اسمش را می‌گذاریم، و سپس HBO Max ad-light داریم که می‌توانیم یک آگهی واقعا قانع‌کننده داشته باشیم. منوی محتوایی که می تواند ارزش واقعی ارائه دهد.

او همچنین در مورد اضافه کردن یک سرویس آنلاین دیگر که رایگان خواهد بود صحبت کرد. ما موفقیت Tubi، موفقیت پلوتون و AVOD (تبلیغات ویدیوی درخواستی) را دیده‌ایم. ما یک مزیت بزرگ داریم زیرا بزرگترین کتابخانه تلویزیون و فیلم سینمایی را در جهان داریم. ما می توانیم یک توبی یا یک پلوتون ایجاد کنیم. اما به جای خرید محتوا از شخص دیگری برای پر کردن این AVOD، ما فقط می‌توانیم از محتوای خودمان استفاده کنیم.»

در تماس با درآمد سه ماهه سوم مالی شرکت در 3 نوامبر، Zaslav خاطرنشان کرد که این شرکت همچنان در حال سرمایه‌گذاری در محتوای گران قیمت برای HBO Max است و قراردادی طولانی‌مدت با مت ریوز امضا می‌کند که بتمن را نویسندگی و کارگردانی کرد و فیلم جدید آینده را خلق کرد. سریال پنگوئن برای HBO Max.

و شریک قدیمی آنها، چاک لور، اولین سریال خود را برای HBO Max، یک کمدی با عنوان How to Be a Bookie با بازی سباستین مانیسکالکو، تولید می کند. با این حال، برای جبران این محتوای پرهزینه، آن‌ها قصد دارند محتوای Discovery+ را در HBO Max پخش کنند و با برنامه‌های منتخب شبکه Magnolia مانند Fixer Upper: The Castle شروع کنند.

Zaslav هدف خود را برای بدست آوردن 1 میلیارد دلار EBITDA (درآمد قبل از بهره، استهلاک و استهلاک) از پخش ویدئو تا سال 2025 تکرار کرد و همچنین بر خطر داشتن تمام تخم مرغ های شما در یک سبد تاکید کرد. یکی از نگرانی‌ها این بود که شما بسیار متنوع هستید، در حالی که واقعاً مانند نتفلیکس هستید، فقط یک سرویس استریم. این کار نکرد. مردم کل پنجره فیلم در سرویس های پخش را فرو ریختند. من داده ها را دیده ام. شاید برای شخص دیگری کار کند.» زاسلاو گفت.