شرکت ها در حالی که هنوز می توانند برای افزایش قیمت ها عجله دارند

مصرف کنندگان واکنش نشان داده اند به طرز شگفت انگیزی به تورم، که قیمت خواربار، پوشاک و اسباب‌بازی‌ها را با نرخی که در 40 سال گذشته مشاهده نشده، افزایش داده است. به نظر می رسد که آنها چندان اهمیتی ندارند و به همان روشی که قبلاً انجام می دادند، پول خرج کرده اند.

با این حال، شرکت‌های تولیدکننده محصولات مصرفی می‌دانند که یک چیز خوب نمی‌تواند برای همیشه دوام بیاورد. آنها در حالی که هنوز می توانند برای اجرای افزایش قیمت عجله دارند. کوین گراندی، تحلیلگر در Jefferies می گوید: «این اساساً مانند هی، پنجره باز است.

زمانی که خریداران در اثر تورم احساس فشار می کنند و مجبور به عقب نشینی از هزینه های خود می شوند، این پنجره می تواند به سرعت بسته شود. صحبت از یک رکود بالقوه به این موضوع فوریت می بخشد. جیمز کوینسی، مدیرعامل کوکاکولا، هفته گذشته در تماس با شرکت کوکاکولا گفت: "تلاش برای رسیدن به قیمت در یک محیط رکودی بسیار سخت است." "و بنابراین ما یک سوگیری برای اقدام داریم."

از آنجایی که کوکاکولا زمان دقیق کاهش هزینه ها را نمی داند، این شرکت منتظر نمی ماند تا فرصت خود را از دست بدهد. ما به جای عدم پذیرش افزایش قیمت، نسبت به افزایش قیمت اشتباه خواهیم کرد. کوینسی گفت که این یک نوع شیوه عمل ماست.

اکثر شرکت‌ها با موفقیت توانسته‌اند هزینه‌های بالاتر مواد خام، حمل‌ونقل و نیروی کار را بدون اینکه کسی را از خود دور کنند، به خریداران منتقل کنند، زیرا رقبا نیز قیمت‌ها را افزایش می‌دهند. حتی برندهای فروشگاهی دارای برچسب خصوصی که در مواقع سختی اقتصادی مورد توجه قرار می گیرند، از افزایش هزینه ها مصون نیستند. خرده فروشانی مانند Walmart و Target که به رقابتی بودن در قیمت ها افتخار می کنند، با تامین کنندگانی موافقت می کنند که می گویند باید قیمت ها را افزایش دهند.

شرکت‌های بزرگ محصولات مصرفی - پشت برندهای محبوب خانگی مانند صابون بدن Dove، ریش تراش‌های ژیلت و پوشک پمپرز - با خوشحالی به سهامداران گزارش داده‌اند که کشش، که میزان کاهش تقاضا برای یک محصول را هنگام افزایش قیمت‌ها نشان می‌دهد، معمولاً در حد انتظار یا کمتر از حد انتظار باقی مانده است. از طریق سه ماهه اول، منتهی به 31 مارس. این به آنها کمک کرده است تا فروش خود را افزایش دهند، حتی در حالی که برای بازیابی حاشیه های آسیب دیده از افزایش هزینه ها تلاش می کنند.

گروندی گفت: "شما همچنان شاهد پرواز به سمت برندهای بزرگ هستید." حداقل الان نه.

همانطور که محرک های دولتی در آینه عقب محو می شوند، مردم پس انداز می کنند و تورم بالاتر می رود. در ماه مارس به 8.5 درصد رسیدشرکت‌ها در حال آماده‌سازی برای مصرف‌کنندگان هستند که هزینه‌های خود را کاهش دهند.

مایکل هسو، مدیر عامل کیمبرلی کلارک، سازنده دستمال کاغذی های کلینکس و دستمال توالت اسکات، گفت: «ما در سطوح قیمتی که در بازار عرضه می کنیم، تشخیص می دهیم که باعث ایجاد استرس در مصرف کننده می شود.

بسیاری از شرکت‌ها چشم‌انداز خود را بر این اساس تنظیم می‌کنند، با این فرض که تقاضا کاهش می‌یابد زیرا خریداران در نهایت تحت تاثیر تورم قرار می‌گیرند و به دنبال افزایش بیشتر چک‌های حقوق خود هستند، چه با صرف نظر از خریدهای خاص یا روی آوردن به گزینه‌های ارزان‌تر.

در مرحله آماده سازی، Procter & Gamble شروع به قرار دادن هزینه ها در بیشتر مواد بازاریابی خود کرده است. به عنوان مثال، در حالی که مواد شوینده لباسشویی Tide ممکن است گرانتر از مارک های دیگر باشد، این شرکت به مشتریان می گوید که به لطف فرمولاسیون ویژه آب سرد، می توانند تقریباً هزینه را با تغییر آب گرم به آب سرد جبران کنند.

این شرکت همچنین از محصولات دلخواه خود به محصولات ضروری روزمره روی آورده است و گزینه های خود را در قیمت های مختلف گسترش داده است. آیا نمی توانید Pampers Pure را با حدود 40 سنت پوشک بخرید؟ Luvs را با نصف هزینه امتحان کنید. در فروشگاه های دلار نیز حضور پیدا کرده است.

آندره شولتن، مدیر مالی P&G، گفت: «همه آن‌ها ما را در موقعیت بهتری نسبت به گذشته برای مقابله با مصرف‌کننده بالقوه که بودجه محدودتری دارند، می‌گذارند.

بیشتر از FORBESبه گفته شرکت هایی که قیمت ها را افزایش می دهند، تورم چقدر ممکن است بد شودBy امی فلدمن
بیشتر از FORBESحتی خرده‌فروش‌های خارج از قیمت نیز قصد دارند امسال قیمت‌ها را «به شدت» افزایش دهندBy لورن بدهکار