کوکاکولا و براون فورمن برای نوشیدنی جدید با هم متحد می شوند

کوکا کولا با تقطیر کننده جک دانیل همکاری می کند قهوه ای شکل برای درست کردن کوکتل جک و کوک در یک قوطی.

این چهارمین نوشیدنی الکلی جدید در مجموعه کوکاکولا در کمتر از دو سال گذشته است، اما اولین جفت برای نوشابه همنام آن است. غول نوشیدنی مستقر در آتلانتا قبلاً با آن شریک شده است نوشیدنی Coles Molson روی توپو چیکو هارد سلتزر و لیموناد ساده میخ دار، که در این ماه راه اندازی شد و صورت فلکی برندها در کوکتل های مخلوط فرسکا.

با کاهش مصرف نوشابه، کوکاکولا تنها تولیدکننده نوشیدنی نیست که برندهای نوشابه خود را از طریق مشارکت به سمت الکل سوق می دهد. رقیب شرکت پپسی Hard Mtn Dew را در اوایل سال جاری از طریق مشارکت با آبجوسازی Sam Adams راه اندازی کرد آبجو بوستون.

آبجوها همچنین از شراکت با کوکاکولا و پپسی با تنوع بخشیدن به سبد سهام خود به دور از آبجو سود می برند، در حالی که شرکت های تولید الکل می توانند از مارک های معروف برای بازاریابی کوکتل های کنسرو شده بیشتری استفاده کنند. براون فورمن بیش از سه دهه است که کوکتل های کنسرو شده از جمله نوشیدنی جک و کوکای تهیه شده با کولای ژنریک را می فروشد. اما این دسته در سال های اخیر افزایش یافته است زیرا مصرف کنندگان الکل به دنبال گزینه های مناسب هستند.

بر اساس تجزیه و تحلیل بازار نوشیدنی IWSR، نوشیدنی های آماده از سال 2018 بیشترین رشد را در بخش الکل داشته اند و سهم بازار را از آبجو ربوده اند. سفت‌زرهای سخت بزرگ‌ترین بخش این دسته هستند، اما کوکتل‌های کنسرو شده مبتنی بر الکل در حال افزایش است.

کوکتل کنسرو شده جک دانیل و کوکاکولا در اواخر امسال در مکزیک عرضه خواهد شد و سپس به بازارهای دیگر گسترش خواهد یافت.

یک نسخه بدون قند از کوکتل کنسرو شده نیز در دسترس خواهد بود. مدیر عامل شرکت کک جیمز کوینسی در اوایل سال 2021 پیش بینی کرد که Zero Sugar Coke بزرگترین منبع رشد شرکت در چند سال آینده خواهد بود.

بسته‌بندی نوشیدنی جدید هم نشان‌های کوکاکولا و جک دانیل را نشان می‌دهد و هم نمادهایی را نشان می‌دهد که نشان می‌دهند این نوشیدنی فقط برای افرادی در سن قانونی نوشیدن است. از آنجایی که برندهای نوشابه وارد دسته بندی الکل می شوند، انجمن ملی عمده فروشان آبجو و سایر بازیگران صنعت نگرانی خود را در مورد مصرف نوشیدنی زیر سن قانونی ابراز کرده اند.

همانطور که Coke سبد الکل خود را گسترش می دهد، این شرکت گفت که سیاستی را در مورد بازاریابی و فروش مسئولانه نوشیدنی های الکلی خود ایجاد کرده است. این رویکرد فقط شامل هدف قرار دادن مصرف کنندگان بالاتر از سن قانونی خرید در تبلیغات خود و خودداری از اشاره به اینکه مصرف کنندگان هر گونه مزایای سلامتی را از آن محصولات دریافت می کنند، می شود.