حتی زمانی که خرده فروشان سعی می کنند موجودی خود را پاک کنند، لباس ها گران هستند

مشتری از فروشگاه American Eagle Outfitters در سانفرانسیسکو پیراهن می‌خرد.

دیوید پل موریس | گتی ایماژ | بلومبرگ

موجودی مازاد در بسیاری از انبارها و فروشگاه های خرده فروشان جمع شده است. اما خریداران همچنان که کمد را تازه می کنند هزینه بیشتری می پردازند.

قیمت پوشاک در ماه ژوئن 0.8 درصد افزایش یافت در مقایسه با ماه مه، و 5.2 درصد در سال نسبت به سال، با توجه به دفتر آمار کار' شاخص قیمت مصرف کننده چهارشنبه. به طور کلی، شاخص تورم که شامل اقلام روزمره مانند غذا و گاز است، افزایش یافت 9.1 درصد بالاتر از حد انتظار از یک سال قبل

روندهای پوشاک یکی دیگر از معیارهای ترکیبی است زیرا اقتصاددانان و ناظران صنعت تلاش می کنند قدرت مصرف کننده و اقتصاد ایالات متحده را بسنجند. در هفته های اخیر، بسیاری از شرکت ها و سرمایه گذاران برجسته نسبت به رکود هشدار داده اند. خرده فروشان از جمله هدف, شکاف و WALMARTاعلام کرد برای نشانه گذاری های بیشتر برنامه ریزی می کند برای خلاص شدن از شر کالاهای ناخواسته انتظار می رفت که این حرکت ها کاهش دهنده تورم باشد.

با این حال، فروش و قیمت پوشاک - حداقل تا کنون - بالاتر از سطح سال گذشته است. بازار کار نیز قوی است: گزارش مشاغل ماه ژوئن ترس از رکود اقتصادی را نادیده گرفت، زیرا نرخ بیکاری بدون تغییر باقی مانده و حقوق و دستمزدها از انتظارات پیشی گرفته است.

کریستن کلاسی زومو، تحلیلگر صنعت که پوشاک مد را برای گروه NPD پوشش می دهد، گفت: «همه چیز به تجربه بستگی دارد. «بازگشت به بیرون رفتن واقعاً چیزی است که باعث رشد پوشاک می شود. این ظهور مجدد تجربی که ما هنوز به طور کامل در سال گذشته شاهد آن نبودیم.

برخی از خرده فروشان نیز این را گزارش کرده اند. لوی اشتراوس & Co درآمد 15 درصد رشد کرد سال به سال برای سه ماهه منتهی به 29 می گفت.

والمارت در بخش پوشاک خود نیز شاهد شکاف بود. آی تی برخی از لباس هایش را به طرز تهاجمی مشخص کرد در سه ماهه اول مالی، زیرا خریداران از کالاهای دلخواه خود عقب نشینی کردند. با این حال، چارلز ردفیلد، مدیر بازرگانی این شرکت، در اوایل ژوئن به CNBC گفت که این زنجیره بزرگ نمی‌تواند با تقاضا برای مارک‌های مد روزتر و قیمت بالاتر، مانند سارافون و تاپ از اسکوپ، پاسخگو باشد.

انبوهی از چیزهای اشتباه

طبق NPD، یک شرکت تحقیقاتی بازار، فروش پوشاک در ایالات متحده در دوره ژانویه تا مه سالانه 5 درصد رشد داشته است و در مقایسه با زمان قبل از همه‌گیری 13، 2019 درصد رشد داشته است.

او گفت که به‌ویژه زمانی که آمریکایی‌ها به مراسم عروسی می‌روند یا زمان بیشتری را در دفتر می‌گذرانند، لباس‌های رسمی دوباره رواج پیدا کرده است. هنگام خرید برای آن مناسبت‌ها، برخی از مصرف‌کنندگان مایلند اقلامی را خریداری کنند که در فروش نیستند.

بر اساس گزارش NPD، فروش لباس‌های زنانه از ژانویه تا مه سالانه 42 درصد رشد داشته است. این نیز 14 درصد بیشتر از سال 2019، قبل از همه گیری بود.

این تغییر در ترجیحات مصرف کننده به خرده فروشانی که چیزهای اشتباهی را ذخیره کرده اند آسیب رسانده است. Gap که این هفته اعلام کرد که سونیا سینگال، مدیرعامل این شرکت کنار رفت، در آخرین گزارش درآمد خود گفت که مشتریان سود شرکت را نمی خواهند بسیاری از هودی های پشمی و لباس های فعال. همچنین دارای عدم تطابق بین اندازه خریداران بود، زیرا باعث ایجاد فشار به اندازه بزرگ شد.

ابرکرمبی و فیچ و عقاب Outfitters آمریکا هر دو جهش شدید در سطح موجودی را گزارش کردند که به ترتیب 45 و 46 درصد نسبت به سال گذشته به دلیل ترکیبی از اقلام عدم فروش و کاهش تاخیرهای زنجیره تامین افزایش یافت.

به طور معمول، فراوانی موجودی جرقه سطوح بالاتری از تبلیغات فروش را ایجاد می کند - چیزی که در حال حاضر در Walmart و Target وجود دارد، نه فقط در پوشاک، بلکه در دسته های دیگر مانند کالاهای خانگی. اعداد خرده‌فروشی ژوئن، یکی دیگر از شاخص‌های اقتصادی مورد توجه، روز جمعه توسط وزارت بازرگانی گزارش خواهد شد.

پوشاک مقداری را نشان می دهد اما نشانه های عقب نشینی با توجه به NPD، با افزایش فروش پوشاک با دلار، واحدها در مقایسه با دوره زمانی مشابه سال قبل حدود 8 درصد کاهش یافته اند - چیزی که می تواند فروش را در طول زمان کاهش دهد.

یک نظرسنجی توسط شرکت تحقیقاتی سهام Jefferies در ماه ژوئن نشان داد که حدود 35٪ از مصرف کنندگان قصد دارند یا در حال حاضر کمتر پوشاک بخرند.

در نظرسنجی بین مصرف کنندگان نیز شکافی وجود داشت. کسانی که 100,000 دلار یا بیشتر در سال درآمد دارند می گویند که قصد دارند یا در حال حاضر کمتر برای خدماتی مانند رستوران ها و سفر هزینه می کنند. کسانی که درآمد کمتری داشتند بیشتر گزارش می دادند که از قبل از خرید پوشاک و مواد غذایی کم کرده اند.