کلر اولین پرچمدار اروپایی را در پاریس با طراحی نیکولا فرمیچتی افتتاح کرد

نیکولا فورمیچتی، طراح ژاپنی-ایتالیایی که به خاطر همکاری با لیدی گاگا شهرت دارد، از نوامبر مدیر خلاق اقامتگاه کلر بوده است و او مشغول آوردن حس التقاطی و بازیگوش خود به محصولات و فروشگاه ها بوده است. اکنون Formichetti و Claire's اولین فروشگاه پرچمدار این برند را در اروپا، در پاریس طراحی کرده اند.

این گل سرسبد 1,200 فوت مربعی دو طبقه را در خیابان 48 du Faubourg Saint-Antoine، یکی از قدیمی ترین خیابان های شهر نور، اشغال می کند. فروشگاه آینده آینده افتتاحیه خود را در روز دوشنبه و همچنین راه اندازی Mini V را با یک رویداد هفته مد جشن گرفت. Mini V جدیدترین عضو خانواده سرمقاله V است و برای و توسط Gen Z با همکاری Claire's و Formichetti تولید شده است.

پرچمدار سنت آنتوان برای غوطه ور شدن کامل برند با تجربیات و داستان سرایی اجتماعی در سراسر فضا طراحی شده است. ریچارد فلینت، رئیس کلر اروپا، گفت: «ما می‌خواهیم مشتریانمان از طریق محصول، محتوا و شراکت‌های خلاقانه‌مان الهام بگیرند، اما مهم‌تر از همه از طریق خود تجربه خرید».

این کمی بزرگتر از بسیاری از فروشگاه‌های ما در اروپا است، احتمالاً با فروشگاه‌های اندازه ایالات متحده همتراز است، اما ما احساس کردیم که درست است که وسعت کامل محدوده کلر را به مصرف‌کننده نشان دهیم، دسته‌های کلیدی را نشان دهیم و مهم‌تر از آن، تیراژ را ارائه دهیم. کریستین پاتریک، معاون اجرایی و مدیر ارشد بازاریابی گفت. ما یک فروشگاه چند طبقه ای هستیم. ما همه چیز را از جواهرات گرفته تا مو و محصولات دارای مجوز عالی انجام می دهیم. ما آنقدر محصولات تولید می‌کنیم که احساس می‌کردیم در شهری مانند پاریس هستیم، می‌خواستیم طیف کامل خود را نشان دهیم.»

فروشگاه هیچ محصول اختصاصی ندارد، بلکه تجربه خرید بالایی دارد. «محصولات همان محصولاتی هستند که در فروشگاه های دیگر می فروشیم. هیچ محصول منحصر به فردی وجود ندارد، این فقط یک راه منحصر به فرد است که ما شاهد توسعه سفر مصرف کننده هستیم. «شما این فرصت را دارید که هم در طبقه پایین تجارت کنید و هم به طبقه بالا بروید. ایده این است که ما یک پایه قوی از عناصری داریم که به طور بالقوه می‌توانیم به هر فروشگاهی در جهان انتقال دهیم، چه فروشگاه‌های خودمان که در 17 کشور داریم، یا مدل‌های حق رای ما که در آن در 23 کشور خارج از خرده‌فروشی خود تجارت می‌کنیم. "

پاتریک گفت که کلر می‌خواست طراحی پرچمدار «جادویی باشد و سطح برند را بالا ببرد». این فروشگاه زیبایی مدرنی دارد که با رنگ بنفش مشخص Claire برجسته شده است. فورمیچتی یک گوش چلچری به شکل گوش طراحی کرد که کمپین #EarPrint این برند را جشن می گیرد، در حالی که دو استودیو اختصاصی سوراخ کردن گوش خدمات پیشرو در صنعت Claire را به نمایش می گذارند و یک استودیوی تولید محتوا در طبقه دوم از مصرف کنندگان دعوت می کند تا با خلاقیت سرگرم شوند.

برای عرضه پرچمدار، فورمیچتی برخی از "اقلام مد" را طراحی کرد که بر روی مانکن هایی با کت های ساخته شده از حیوانات عروسکی کلر، پیراهنی ساخته شده از حیوانات عروسکی و روسری به نمایش گذاشته می شود. محصولات کلاسیک بزرگ و غول پیکر کلر منفجر شده و در سراسر فروشگاه به نمایش درآمده است. آنها همچنین به عنوان نشانگر برای بخش های مختلف در پرچمدار عمل می کنند.

فرمیچتی گفت: "من و کلر به فردیت اعتقاد داریم و امیدواریم با هم نسل جوان را به سفری لذت بخش و سرگرم کننده برای ابراز وجود بفرستیم." "با راه اندازی Mini V، ما فرصتی منحصر به فرد برای ارائه ابزارهایی به مصرف کنندگان جوان برای باز کردن قفل سبک شخصی آنها داریم و همچنین فضایی برای کشف موضوعات عمیق تر و یک پلت فرم قدرتمند برای به اشتراک گذاشتن صدای آنها فراهم می کنیم."

فلینت گفت: «ما در سرتاسر اروپا پرچمداران دیگری نیز برنامه ریزی کرده ایم، اما این اولین مورد است. کلر چند سالی است که در اروپا بوده و یک فروشگاه دیگر در پاریس دارد. این برند با 260 فروشگاه در بریتانیا و 230 فروشگاه در فرانسه، به‌ویژه در پاریس و شهرهای کلیدی به خوبی تثبیت شده است.

این شرکت سالانه حدود 200 فروشگاه در سراسر جهان افتتاح می کند. فلینت گفت: «در اروپا، ما به یافتن فرصت‌ها ادامه می‌دهیم. "در شش ماه گذشته، ما یک فروشگاه در خیابان آکسفورد در لندن افتتاح کردیم و فروشگاه هایی را در ایتالیا - در میلان و رم افتتاح کردیم، و می خواهیم یک فروشگاه در فلورانس باز کنیم. بنابراین، ما به شهرهای کلیدی نگاه می کنیم.

فلینت گفت: «ما همین روند را در بازارهای بزرگ توسعه یافته، مانند ایالات متحده و بریتانیا، با نفوذ قوی در گوش و تمایل شگفت‌انگیز برای مصرف‌کنندگان Gen Z و Alpha مشاهده می‌کنیم، به ویژه در چند سال گذشته قوی‌تر شده‌اند. ما فکر می‌کنیم که تمایل واقعی، به‌ویژه در بازارهای اروپایی ما، وجود دارد که الهام‌بخش‌تر باشیم و تجربه بیشتری برای مصرف‌کنندگانی که در طول سال‌ها وفادار بوده‌اند، فراهم کنیم.

فلینت گفت: «ما می‌خواستیم واقعاً صفحه‌نمایش را تغییر دهیم که چگونه به مصرف‌کنندگان پیشنهادی عالی ارائه می‌دهیم، خواه در جواهرات یا پیرسینگ یا لوازم جانبی مو و نشان دادن خدمات عالی که ارائه می‌دهیم. ما احساس کردیم که پاریس مکان مناسبی برای شروع است. ما یک فرصت عالی برای املاک و مستغلات در محله ای داشتیم که مخصوصاً برای مصرف کنندگان Gen Z و Alpha مرتبط است. ما احساس کردیم که در حالی که این فرصت را داشتیم، شروع به آزمایش و یادگیری می کنیم و سعی می کنیم پیشنهادات تجربی آینده را برای برند بسازیم.