بازار مصرف بزرگ چین هنوز به سطح قبل از همه‌گیری بازنمی‌گردد

پکن - علیرغم تغییر ناگهانی چین به سمت بازگشایی، زمان می برد تا مصرف کنندگان چینی واقعاً دوباره هزینه کنند.

حدود یک ماه پس از اینکه شهر گوانگژو غذا خوردن در فروشگاه را از سر گرفت، مالک کافی شاپ محلی تیموتی چونگ گفت که درآمد در حال بهبود است - به 50٪ از سطح عادی.

او به زبان چینی که توسط CNBC ترجمه شده است، گفت: «در اواخر دسامبر، جریان مشتری به تدریج عادی شد، با یک روند صعودی خفیف، اما [بازیابی در] حجم تجارت هنوز باید منتظر ماند.

او انتظار دارد حداقل سه یا چهار ماه طول بکشد تا درآمد به حالت عادی بازگردد. چونگ گفت، در شش ماه گذشته، درآمد به 30 درصد سطح معمول کاهش یافته است. او گفت که اولین فروشگاه Bem Bom Coffee در اواخر سال 2019 افتتاح شد و سپس دومین فروشگاه و یک آکادمی قهوه در آگوست 2021 افتتاح شد.

داده‌های رسمی نشان می‌دهد که خرده‌فروشی چین از نوامبر ۲۰۲۲ اندکی کاهش یافته است. مصرف از زمان شروع بیماری همه گیر تقریباً سه سال پیش از رشد کلی اقتصادی عقب مانده است.

برای سال پیش رو، درک دنگ، شریک Bain، انتظارات را حفظ کرد. او با اشاره به اینکه درست قبل از قرنطینه شانگهای بود، گفت: «امید این است که حداقل به سطح سه ماهه اول سال 2022 برگردیم.

بر اساس اطلاعات Wind، خرده‌فروشی در سه ماه اول سال 2022 حدود 3.3 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، اما در نیمه اول سال 0.7 درصد کاهش یافته است.

دنگ گفت که بازگشت به سال 2021 - زمانی که فروش خرده فروشی 12.5٪ افزایش یافت - یک سناریوی خوش بینانه خواهد بود. من فکر نمی‌کنم مردم آن را به‌عنوان یک مورد اساسی ببینند، بیشتر به این دلیل که عوامل کلان در مقایسه با سال 2021 در واقع کمتر مطلوب هستند.»

بخش اعظم ثروت خانوارهای چینی در املاک و مستغلات گره خورده است، بازاری که یکبار مصرف داغ است. در سال گذشته سقوط کرد. بازارهای سهام سرزمین اصلی چین در سال 2022 برای اولین بار در چهار سال گذشته سقوط کرد. صادرات، محرک رشد چین، در چند ماه گذشته با کاهش تقاضای جهانی شروع به کاهش کرده است.

دنگ همچنین به ترس از موج دوم کووید که بسیار مسری است اشاره کرد XBB omicron فرعی که از خارج از کشور و عدم قطعیت های ژئوپلیتیکی وارد می شود.

او گفت: «من فکر می‌کنم که این موضوع بر تصور مردم از درآمد قابل تصرف خود نیز تأثیر می‌گذارد، یا اینکه آیا برای غلبه بر همه این ابهامات باید پس‌انداز کنند یا خیر.

تمایل مصرف کنندگان چینی به پس انداز به بالاترین حد خود رسید بر اساس نظرسنجی های بانک خلق چین در سال گذشته.

تحلیلگران از نزدیک تعطیلات سال نو قمری را برای نشانه هایی در مورد احساسات مصرف کننده تماشا می کنند. فصل سفر برای تعطیلات بزرگ چین امسال از حدود 7 ژانویه تا 15 فوریه ادامه دارد. طبق برآوردهای رسمی، حدود 2.1 میلیارد سفر پیش بینی می شود.

وزارت حمل و نقل چین روز جمعه اعلام کرد که این دو برابر سال گذشته و 70 درصد از سطح سال 2019 است. وی خاطرنشان کرد که بیشتر سفرها احتمالاً برای دیدار با خانواده خواهد بود، در حالی که فقط 10 درصد برای سفرهای تفریحی یا کاری خواهد بود.

امسال، بسیاری از چینی‌ها بالاخره می‌توانند به خارج از کشور سفر کنند. این کشور پس از کنترل شدید مرزهای سرزمین اصلی برای تقریباً سه سال، در حال بازیابی توانایی شهروندان چینی برای رفتن به خارج از کشور برای تفریح ​​است. روز یکشنبه، چین همچنین به طور رسمی شرایط قرنطینه را برای مسافران ورودی حذف کرد.

چن شین، رئیس تحقیقات اوقات فراغت و حمل و نقل چین در UBS Securities گفت، با این حال، بعید است که سفر چینی به خارج از کشور تا حدود تعطیلات عمومی بعدی در اوایل آوریل ادامه یابد.

چن گفت: تا آن زمان، مردم می‌توانند درخواست‌های گذرنامه خود را پردازش کنند، در حالی که تعداد پروازهای بین‌المللی ممکن است به 50 درصد یا 60 درصد از سطح سال 2019 بهبود یافته باشد. وی افزود که اقداماتی مانند الزامات آزمایش ویروس قبل از پرواز برای بازدید از برخی کشورها می تواند ظرف چند ماه کاهش یابد.

در چین، چن انتظار دارد که پس از فوریه، زمانی که سفرهای کاری آغاز شد، سفرها دوباره تقویت شود و تا پایان سال، کسب و کار هتلداری را به سطح سال 2019 بازگرداند. این بر اساس یک معیار صنعتی است که درآمد هر اتاق در دسترس را اندازه می‌گیرد.

چین خیابان های شهر بزرگ شلوغ تر می شوند با عبور اولین موج عفونت ها.

چن از UBS گفت، اما بیشتر افراد جوان‌تر و میان‌سال هستند که دوباره بیرون می‌روند و اشاره می‌کند که افراد مسن ممکن است در بیرون رفتن محتاط‌تر باشند.

پس از بازگشت تدریجی کنترل‌های کووید، مقامات چینی ماه گذشته به طور ناگهانی بخش اعظم آزمایش ویروس و اقدامات ردیابی تماس در این کشور را حذف کردند. با این حال، نرخ واکسیناسیون برای افراد مسن چین نسبتا پایین بوده است. فقط واکسن های ساخت داخل به طور کلی در چین موجود است.

دنگ Bain همچنین در حال تماشای این است که آیا مصرف کنندگان شروع به بیرون رفتن بیشتر خواهند کرد. او گفت که طی سه سه ماهه اول سال 2022، حدود 56 درصد از هزینه های مصرف کننده در خانه بوده است که برعکس روند پیش از همه گیری است.

به گفته دنگ، اگر سهم مخارج خارج از خانه حتی چند درصد افزایش یابد، این موضوع بر چگونگی استراتژی تجاری خود، به ویژه برای خدمات تحویل، تأثیر خواهد گذاشت.

در 18 ماه گذشته، غول تجارت الکترونیک چینی JD.com پنجره تحویل بسیاری از محصولات را از روز بعد به فقط یک ساعت کوتاه کرد. این از طریق مشارکت آن با دادا، اکنون اکثریت متعلق به JD است.

ارقام این شرکت نشان می دهد که برای دوره 16 دسامبر تا 1 ژانویه، پلت فرم تحویل یک ساعته فروش سبزیجات، گوشت گاو و گوسفند را نسبت به سال گذشته تقریباً دو برابر کرده است. بر اساس این داده ها، فروش یخچال 700 درصد افزایش یافت، در حالی که فروش تلویزیون های صفحه تخت نسبت به سال گذشته ده برابر افزایش یافت.