بازار مصرف 6 تریلیون دلاری چین در حال بیرون آمدن از رکود است

پکن - بهبود مصرف چین پس از کووید صفر - پس از سه ماهه چهارم ناامیدکننده - شروع خوبی دارد.

چه زمانی رستوران با ستاره میشلین Rêver ادوارد سوئن، مدیر عملیات محل برگزاری گوانگژو، گفت که پنجشنبه پس از تعطیلات سال نو قمری بازگشایی شد و کاملا رزرو شد. او گفت که رزرو برای سه روز آینده نزدیک به ظرفیت بود.

او امیدوار است که کسب و کار امسال بهبود یابد - و به Rêver اجازه می دهد تا تقریباً 35٪ از درآمدی را که در سال گذشته از دست داده بود، جبران کند. شهر گوانگژو در اواخر سال 2022 یکی از شهرهایی بود که به شدت تحت تاثیر کنترل کووید در چین قرار گرفت، قبل از اینکه پکن به طور ناگهانی اکثر اقدامات را در اوایل دسامبر پایان داد و موجی از عفونت ها کشور را تحت تاثیر قرار داد.

سوئن گفت: "کریسمس گذشته، این اولین بار در سه سال گذشته بود که ما یک خانه کامل را اداره نکردیم، زیرا افراد زیادی رزرو کردند اما سپس آلوده شدند." او شرکت Rêver را در ژوئن 2020 تأسیس کرد.

در یک شهر ساده چینی که در سراسر جهان به خاطر غذاهای کانتونی خود شناخته شده است، Rêver در حال کاوش در بازار جدیدی با سرو غذاهای مدرن فرانسوی است، با یک شام چند غذا به قیمت 1,280 یوان (183 دلار) یا 1,680 یوان.

سوئن گفت: برای سال پیش رو، "ما سعی می کنیم کمی محافظه کارانه در مورد چگونگی پیش رفتن کارها عمل کنیم." "چون همه چیز در این روزها خیلی سریع و ناگهانی تغییر کرده است."

در سال 2022، چین یکی از آنها را دید کندترین سال های رشد اقتصادی در چند دهه اخیر با کاهش 0.2 درصدی خرده فروشی به 43.97 تریلیون یوان (6.28 تریلیون دلار)، فروش غذا با 6.3 درصد کاهش یافت.

داده‌های جدیدتر نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان چینی دوباره شروع به باز کردن کیف پول خود، به ویژه برای سفر کرده‌اند.

در طول تعطیلات هفت روزه سال نو قمری که جمعه به پایان رسید، درآمد گردشگری ملی با 30 درصد افزایش نسبت به سال گذشته به 375.84 میلیارد یوان رسید. طبق آمار رسمی اما این هنوز کمتر از هزینه های سال 2019 بود.

«احساسات مصرف کننده بهتر است. اشلی دودارنوک، موسس شرکت مشاوره دیجیتالی چین، ChoZan، روز جمعه گفت: قدرت خرج کردن به نوعی برگشت خورده است. اما من فکر نمی کنم که ناگهان از یک ماه به بعد همه چیز به سال 2019 برگردد یا در سال 2019 دو برابر شود.

دودارنوک گفت که در سال 2023 و سال نو قمری، برخی از برندهای کوچکتر محافظه کارانه تر در مورد چین رفتار کرده و بودجه بازاریابی خود را برای این کشور به نصف کاهش داده اند.

«احساسات مصرف‌کننده واقعاً کاهش یافته بود، هیچ‌کس نمی‌دانست واقعاً چه چیزی در راه است، و بودجه و دلارهای زیادی برای بازاریابی در 11.11 [روز مجردها] صرف شد و همچنین موفقیت‌آمیز نبود، بنابراین برندها درآمد زیادی بیش از 11.11 نداشتند» و جشنواره خرید دیگری در دسامبر، او گفت. "سپس ناگهان چین باز شد. بسیاری از مردم این انتظار را نداشتند [و] از این پیشرفت سریع کاملاً مبهوت شدند.»

دودارنوک انتظار دارد روند کلی مصرف‌کننده ادامه پیدا کند، چه مردم شهرهای بزرگ‌تر که هزینه‌های بیشتری برای «احساس بهتر» می‌کنند یا مردم شهرهای کوچک‌تر که برای محصولات با کیفیت‌تر هزینه می‌کنند.

بسیاری از تحلیلگران انتظار دارند که سطح بالای پس انداز در میان مصرف کنندگان چینی در طول همه گیری، منجر به هزینه های بیشتر در سال جاری شود.

در سطح سیاست گذار، مقامات چینی می گویند مصرف را در اولویت قرار داده اند. نخست وزیر لی کچیانگ، اولین نشست اجرایی شورای دولتی پس از تعطیلات را در روز شنبه رهبری کرد و "بر اساس یک گزارش بازخوانی، خواستار تلاش برای تسریع بهبود مصرف و پایدار نگه داشتن تجارت خارجی و سرمایه گذاری شد." در این نشست گفته شد که سیاست‌های ترویج مصرف خودروها و سایر اقلام بزرگ «به‌طور کامل اجرا خواهند شد».

با این حال، بر خلاف ایالات متحده، چین در پی همه گیری همه گیر، پول نقد بین مصرف کنندگان در سراسر کشور توزیع نکرده است. لی در سال 2022 به خبرنگاران گفت که سیاستگذاران در عوض بر حمایت از مشاغل و مشاغل تمرکز خواهند کرد.

هائو ژو، اقتصاددان ارشد Guotai Junan International در یادداشتی گفت: «ما معتقدیم که مهم‌ترین عامل تأثیرگذار بر مصرف، چشم‌انداز درآمد آینده است که با عوامل بسیاری مرتبط است». همانطور که گفته شد، کاهش سیاست ها و عدم قطعیت ویروس قطعا به بهبود احساسات کمک می کند.

او انتظار دارد 7 درصد رشد سالانه در خرده فروشی داشته باشد.

هاینان، یک استان گرمسیری که هدف آن تبدیل شدن به یک مقصد خرید بدون عوارض گمرکی است، هدف خود را برای رشد 10 درصدی در خرده فروشی در سال جاری اعلام کرد. این پس از آن است که فروش خرده فروشی آن در سال گذشته 9.2 درصد کاهش یافت.

12 فروشگاه معاف از مالیات این جزیره در هفته تعطیلات سال نو قمری فروش ناخالص 2.57 میلیارد یوان را تجربه کردند. به گفته اداره بازرگانی محلی

در این انتشار آمده است که این فروش تعطیلات بیش از چهار برابر سال 2019 بوده است که نشان دهنده رشد منطقه و افتتاح مراکز جدید در چند سال گذشته است.

بر اساس اعلامیه‌های دولت، LVMH و Coach-Parent Tapestry هر دو در سال 2022 با مقامات محلی برای گسترش تجارت خود در Hainan قرارداد امضا کردند، از جمله تأسیس دفتر مرکزی خرده‌فروشی Tapestry's China. این دو شرکت بلافاصله به درخواست CNBC برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

روسلان تولنوف، مسئول رسانه جهانی دفتر توسعه اقتصادی بین‌المللی هاینان گفت که مدیران ارشد برندهای آمریکایی و اروپایی، از جمله، قصد دارند امسال با کاهش محدودیت‌های کووید از هاینان بازدید کنند. او از گفتن تعداد و زمان خودداری کرد.

او گفت: «قبل از اینکه شخصاً سال گذشته یا دو سال پیش با برخی از شرکت‌های برتر صحبت کردم، اما در آن زمان محدودیت‌های کووید وجود داشت و مشکلاتی در چین وجود داشت.» برخی از شرکت‌ها حتی می‌خواهند جت‌های شخصی خود را برای پرواز مستقیم به هاینان ببرند، اما در آن زمان محدودیت‌هایی برای کووید وجود داشت.

برندها در چین باید خود را با تغییرات نه تنها در وضعیت کووید بلکه در بازار تطبیق دهند.

دودارنوک گفت، شرکت‌ها دلارهای بازاریابی بیشتری را به Douyin ByteDance، نسخه محلی TikTok منتقل می‌کنند و از Weibo دور می‌شوند.

او گفت، در حالی که این برندها سال ها در Douyin بودند، آنها بخشی از گفتگوی اجتماعی در برنامه بسیار محبوب نبودند. او گفت که در مورد برندها، اکنون فکر این است که "چین تغییر کرده است، مهمترین چین باز شده است، و برای ورود به آن تجارت، باید بخشی از آن گفتگو باشیم."