باین می گوید بازار کالاهای لوکس چین در آستانه بازیابی است

باین اند شرکت امروز در گزارشی جدید اعلام کرد که بازار کالاهای لوکس چین در سال جاری پس از قرنطینه های مرتبط با کووید که باعث رشد پنج ساله در سال 2022 شد، آماده است.

این مشاور در بیانیه‌ای مطبوعاتی گفت: «قفل‌های مربوط به کووید از سه ماهه دوم سال گذشته موانعی برای خرید ایجاد کرد». کاهش در بازار املاک و مستغلات، افزایش بیکاری و اضطراب در مورد کووید نیز احساسات مصرف کننده را تضعیف کرد. به طور کلی، فروش کالاهای لوکس شخصی چین در سال 10 2022 درصد کاهش یافته است.

باین گفت: برای سال 2023، "اصول مصرف در چین هنوز دست نخورده است". در مقایسه با سایر بازارهای نوظهور، چین یک غول بزرگ برای رشد لوکس است. در بیانیه مطبوعاتی آمده است که این کشور تعداد بیشتری مصرف کننده با درآمد متوسط ​​و بالا دارد و پیش بینی می شود این جمعیت تا سال 2030 دو برابر شود.

سهام شرکت‌های لوکس سنگین‌وزن جهانی مانند LVMH، هرمس، کرینگ، تیفانی و پرادا امیدواری‌ها برای بهبود هزینه‌های چین پس از پایان سیاست‌های «صفر کووید» در سه ماهه چهارم سال گذشته افزایش یافته است.

مصرف لوکس با کاهش کووید، بهبود ترافیک مراکز خرید و افزایش احساسات مصرف کننده بهبود خواهد یافت. Weiwei Xing، یکی از شرکای Bain مستقر در هنگ کنگ، گفت: ما انتظار داریم که بین نیمه اول و دوم سال 2021 شاهد سطوح فروش 2023 باشیم.

زینگ خاطرنشان کرد: «در حالی که خوش بینی فراوان است، خطراتی نیز وجود دارد. از جمله: "از آنجایی که افراد چینی با ارزش خالص بیشتری در خارج از چین زندگی می کنند، مارک های لوکس باید تجربیات عالی را در همه جای دنیا ارائه دهند."

باین گفت که رکود اقتصادی در سال گذشته بیشتر از افراد با ارزش خالص بر مصرف کنندگان کالاهای لوکس در سطح پایه تأثیر گذاشته است. در میان بخش‌هایی که در سال 2022 به شدت ضربه خوردند، بازار ساعت با کاهش 20 تا 25 درصدی فروش نسبت به سال 2021، شاهد شدیدترین کاهش بود. طبق گفته‌ها، دسته‌های مد و سبک زندگی 15 تا 20 درصد کاهش را تجربه کردند.

باین گفت: دسته‌های محصولات با نفوذ آنلاین قوی کمتر تحت تأثیر قفل‌ها قرار گرفتند و عملکرد بهتری داشتند. به عنوان مثال، با 50 درصد نفوذ آنلاین، زیبایی لوکس تنها 6 درصد کاهش یافته است.

«در حالی که اکثر برندها در سال 2022 با کاهش مواجه شدند، تعداد کمی از آنها با وجود شرایط چالش برانگیز ثابت ماندند یا رشد کردند. سه عامل به موفقیت آنها کمک کرد - اول اینکه برندهای بزرگتر به طور متوسط ​​از بازیکنان کوچکتر عملکرد بهتری داشتند. ثانیاً، برندهای دارای سبد نمادین بهتر از آنهایی که دارای کالاهای مد روز یا فصلی بودند، عملکرد بهتری داشتند و در نهایت، برندهایی با تمرکز بیشتر مشتریان بسیار مهم، عملکرد بهتری داشتند.

پست های مرتبط را مشاهده کنید:

اکونومیست KPMG: شکاف‌های زبانی شرکت‌های آمریکایی را در آسیای در حال رشد عقب نگه می‌دارد

چین «به مسیر خود بازگشته است»، عرضه های اولیه عمومی در آستانه افزایش هستند

بیل گیتس ظهور چین را یک "پیروزی بزرگ برای جهان" می داند

rflannerychina