مدیر عامل نوشیدنی انرژی زا سلسیوس پس از دریافت 550 میلیون دلار سرمایه گذاری از پپسی کو، لجستیک را ساده می کند

تولید کننده نوشیدنی انرژی زا بدنسازی انتظار دارد بیش از 200 توزیع کننده مستقل آمریکایی خود را با پپسی کو ادغام کند.PEP
مدیر عامل شرکت جان فیلدلی اخیراً طی یک مصاحبه اختصاصی به من گفت: شبکه و انبارها را بیشتر غیرمتمرکز کند تا در مواجهه با محدودیت‌های تورمی و زنجیره تامین به تولیدکنندگان مشترک نزدیک شود.

هلدینگ سلسیوس که رسانه های اجتماعی و صنعت تناسب اندام را با طوفانی تسخیر کرده است، اخیراً سرمایه گذاری 550 میلیون دلاری را همراه با یک مشارکت توزیع طولانی مدت با سازنده Gatorade تضمین کرده است که به این شرکت اجازه می دهد تا به طور قابل توجهی ردپای جهانی خود را تا 40 درصد و بهتر افزایش دهد. پردیس های کالج هدف

فیلدلی خاطرنشان می‌کند که چگونه کمبود قوطی‌ها و دیگر مشکلات لجستیکی، مانند هزینه‌های حمل و نقل بالا، سال‌ها به‌خصوص در زمان اوج شیوع همه‌گیری، کسب‌وکارهای نوشیدنی‌های همتا و درجه سانتی‌گراد را متوقف کرده است. وی گفت: برای مواد اولیه، ما تولید قوطی را به صورت پیش فروش تضمین کرده ایم. "ما به سرعت در حال افزایش هستیم: فروش ما برای سه ماهه دوم 135٪ افزایش یافته است، به طوری که به ما امکان می دهد با رشد کارایی خود را به دست آوریم. ما همچنین توانسته‌ایم بخشی از این هزینه‌های تورمی را جبران کنیم.»

فیلدلی تاکید کرد که سلسیوس فرمول محصولات خود را تغییر نخواهد داد و به این نکته اشاره کرد که چگونه "شامل و دعوت کننده" این شرکت را قادر به عملکرد بهتر در این زمینه کرده است. 53.1 میلیارد دلار بازار جهانی نوشیدنی‌های انرژی‌زا که اخیراً شاهد ورودی‌های جدیدی بود، مانند نوشیدنی انرژی‌زای Rowdy Energy Drink و یکی از بنیانگذاران کایل بوش. ZOA ساخته شده توسط ستاره هالیوود دواین "راک" جانسون.

ما در آمازون رتبه دوم را داریمAMZN
و سریع‌ترین برند نوشیدنی انرژی‌زا [در کشور] در حال رشد است.» "ما در خط مقدم برهم زدن این دسته هستیم."

PepsiCo با قرارداد 3.85 میلیارد دلاری خود با Rockstar Energy در سال 2020 و قرارداد توزیع انحصاری با Bang Energy در همان سال به بازار نوشیدنی های انرژی زا فشار آورده است، اگرچه دومی بعداً شکست خورد.

فیلدلی معتقد است که سلسیوس با Rockstar هم افزایی طبیعی دارد و به تقویت موقعیت PepsiCo در بازار نوشیدنی های کاربردی و بهتر برای شما ادامه خواهد داد. او گفت: «اگر به مجموعه پپسی‌کو نگاه کنید، قطعاً شکافی برای محصولات انرژی‌زای عصر جدید و کاربردی وجود دارد، و این واقعیت که درجه سانتیگراد سهم اول در رشد رده‌بندی است، چیزی است که آنها را واقعاً هیجان‌زده کرده است. Rockstar مصرف‌کنندگان نوشیدنی‌های انرژی‌زای سنتی را هدف قرار می‌دهد، در حالی که سلسیوس واقعاً به دنبال آن موقعیت سبک زندگی تناسب اندام است.

پپسی کو در حال حاضر 8.5 درصد از سهام سلسیوس را بر اساس آخرین سرمایه گذاری خود در اختیار دارد کارل دیسانتیسطبق گفته فیلدلی، که Rexall Sundown را در سال 1.8 به قیمت 2000 میلیارد دلار به رویال نومیکو تأسیس کرد و فروخت، تقریباً 24 درصد از سهام این شرکت را دارد. او گفت که سلسیوس این احتمال را رد نمی کند که غول نوشیدنی در آینده مالکیت اکثریت را در اختیار بگیرد.

"قطعه مالکیت واقعا برای ما مهم است. فیلدلی گفت، با آن 8.5 درصد سهام، [پپسی کو] توانست سطح بهره خود را بالا برود، اما ما همچنین باید مطمئن شویم که بهترین منفعت در شرکت وجود دارد که فقط به توزیع مرتبط نباشد. «فقط زمان نشان خواهد داد [که آیا خرید آینده امکان پذیر است یا خیر]. در این مرحله، ما فکر می‌کنیم که این معامله واقعاً خوبی برای سلسیوس از نظر سرمایه‌گذاری بود.»