جشن ماه میراث اسپانیایی با شراب و غذای اسپانیایی - مشارکتی منحصر به فرد با شراب آلاموس از آرژانتین

در سال 1988 رئیس جمهور رونالد ریگان تاسیس شد ماه میراث اسپانیایی هر سال از 15 سپتامبر تا 15 اکتبر اجرا می شود. هدف این است که فرهنگ ها، مشارکت ها و تاریخ شهروندان آمریکایی را که پیشینیانشان از مکزیک، آمریکای جنوبی و مرکزی، کارائیب و اسپانیا آمده اند، جشن بگیرند. دلیل اینکه تاریخ دو ماه طول می کشد این است که بسیاری از این کشورها استقلال خود را در تاریخ های مختلف بین 15 سپتامبر و 15 اکتبر جشن می گیرند.

با این حال، دلایل بسیار بیشتری برای جشن گرفتن وجود دارد که به همان اندازه قانع کننده است ماه میراث اسپانیایی. یکی، میراث خوشمزه غذا و شراب این کشورهاست. در حالی که یکی دیگر از اینها این است که اسپانیایی ها اکنون 19 درصد از کل آمریکایی ها را تشکیل می دهند و طبق گفته ها، قدرت خرید 2.7 تریلیون دلاری دارند. نیلسن. علاوه بر این، تحقیقات پیو جمعیت اسپانیایی تبارها از 62.1 میلیون نفر در سال 2020 به 128 میلیون نفر تا سال 2050 افزایش خواهد یافت که این تعداد بیش از دو برابر خواهد شد و آن را به دومین گروه قومی/نژادی بزرگ در ایالات متحده تبدیل خواهد کرد.

مشکل (یا فرصت) این است تحقیق نشان می دهد که بسیاری از اسپانیایی ها در رسانه ها حضور ندارند و اغلب توسط بازاریابان نادیده گرفته می شوند. یا اینکه وقتی برندها سعی می کنند فراگیرتر باشند، این کار را در یک برنامه انجام می دهند روش مصنوعی بدون صرف زمان برای درک تفاوت های ظریف جوامع مختلف اسپانیایی.

مشارکت با برندهای شراب متعلق به اسپانیایی و سازمان های اجتماعی - شراب آلاموس

شاید پاسخ، مشارکت قوی با برندهای اسپانیایی تبار و نشان دادن نگرانی واقعی برای مسائل جامعه باشد. همین است ای اند جی گالو در یک مشارکت سه جانبه بین انجام شده است شراب سازی آلاموس در آرژانتین و ستاره اسپانیایی، یک سازمان غیرانتفاعی با هدف ارتقاء همکاری، ادراک و نمایندگی اسپانیایی ها.

خورخه اسپینوزا، مدیر روابط عمومی برند در شراب سازی E. & J. Gallo، اظهار داشت: "به عنوان تنها توزیع کننده شراب آلاموس در ایالات متحده، ما مفتخریم که با Hispanic Star همکاری کنیم تا بیش از 1,000 وعده غذایی تهیه شده توسط رستوران های متعلق به اسپانیایی ها را اهدا کنیم. به خانواده هایی که در شهرهای منتخب با ناامنی غذایی مواجه هستند.» این شهرها عبارتند از دالاس، هیوستون، آستین، میامی، لس آنجلس، سن دیگو و منطقه خلیج سان فرانسیسکو.

این تمرکز بر غذا و شراب اسپانیایی راه مثبتی برای جشن گرفتن ماه میراث اسپانیایی و کمک به جوامع محلی است. کورتنی اوبراین، مدیر ارشد بازاریابی در E. & گزارش داد: "این چیزی است که خرده فروشان شراب ما نیز درخواست کرده اند." شراب سازی جی گالو. "بعضی از آنها پرسیده اند که آیا می توانند در توزیع وعده های غذایی در بازارهای محلی خود کمک کنند."

این مشارکت همچنین شامل دعوتی از مصرف کنندگان در سراسر کشور است تا داستان های میراث شخصی خود را به اشتراک بگذارند و در وب سایت Alamos به عنوان بخشی از برنامه "IAM100" نمایش داده شوند. اسپینوزا توضیح می دهد: "به عنوان یک لاتین تبار، من معتقدم که 100٪ اسپانیایی تبار و 100٪ آمریکایی هستم. بسیاری از آمریکایی های اسپانیایی تبار نیز این را باور دارند و برنامه IAM100 در مورد آن است.

در واقع E&J Gallo مدت‌ها حامی تنوع و شمول بوده است، زیرا یکی از اولین کارخانه‌های شراب‌سازی در ایالات متحده است که گروه‌های منابع کارمندان را برای حمایت از گروه‌های مختلف درون شرکت ایجاد کرده است. اوبراین می‌گوید: «در واقع از طریق گروه منابع کارمند E&J Gallo La Casa لاتین لاتین ما در مورد Hispanic Star آشنا شدیم و با مدیر آنها تماس گرفتیم تا در مورد همکاری برای حمایت از جوامع محلی اسپانیایی صحبت کنیم.»

درباره شراب آلاموس از آرژانتین

La شراب سازی آلاموس در دره Uco آرژانتین واقع شده است و متعلق به خانواده Catena است که بیش از 100 سال است که در آنجا شراب درست می کنند. شراب‌ساز لوسیا وایرتی است و این برند به خاطر شراب‌های Malbec برنده جایزه در سطح جهانی شناخته شده است.

لورا کاتنا در یک مصاحبه آنلاین گفت: "ما به این افتخار می کنیم که آلاموس صادراتی ترین برند شراب از آرژانتین در سراسر جهان است." کاتنا به همراه پدرش، نیکلاس کاتنا، مالک شرکت Bodega Catena Zapata است. این بودگا یکی دیگر از مکان‌های شراب‌سازی آنها است که شراب‌های با قیمت لوکس را در منطقه Luján de Cuyo، خارج از Mendoza، آرژانتین تولید می‌کند.

اوبراین می گوید: «آلاموس شماره یک فروش Malbec در ایالات متحده برای بیش از یک دهه است. همچنین 91 امتیاز از جیمز ساکلینگ در 91 بازی متوالی و 92 امتیاز از Wine Advocate کسب کرده است. رده بالاتر، Alamos Selección Malbec در برچسب بنفش، 12.99 امتیاز از Suckling گرفت. قیمت خرده فروشی پیشنهادی برای Alamos Malbec 17.99 دلار و برچسب Selección XNUMX دلار است. کارخانه شراب سازی آلاموس همچنین یک کابرنه سووینیون و یک ترکیب قرمز تولید می کند.

Dتمایز بین اصطلاحات "Hispanic" و "LatinX"

اصطلاح «اسپانیایی» برای نسل‌ها در ایالات متحده استفاده می‌شود، اما اخیراً مردم به اصطلاح «لاتین ایکس» روی آورده‌اند که باعث سردرگمی افرادی می‌شود که نمی‌دانند. در واقع، بسیاری از مردم تمایل دارند از آنها به جای یکدیگر استفاده کنند، اما آنها در واقع معانی متفاوتی دارند.

به گفته نویسنده، آرلین کونچیچ، "اسپانیایی به افرادی اطلاق می شود که به زبان اسپانیایی صحبت می کنند یا از نسل جمعیت های اسپانیایی زبان هستند، در حالی که لاتین به افرادی اطلاق می شود که از مردم آمریکای لاتین یا از تبار آنها هستند." در این مورد، آمریکای لاتین به مکزیک و آمریکای مرکزی و همچنین آمریکای جنوبی اشاره دارد. این تمایز به ویژه برای اسپانیا و برزیل مهم است، زیرا اسپانیا را می توان اسپانیایی تبار دانست، اما نه لاتین. از سوی دیگر، برزیل را می توان لاتینی دانست، اما نه اسپانیایی، زیرا زبان مادری این کشور پرتغالی است.

اصطلاح "لاتین ایکس" به عنوان جایگزینی برای اصطلاحات خاص جنسیتی "لاتینو" و "لاتینا" ظاهر شده است. LatinX بخشی از LGBTQ + جامعه و فراگیرتر در نظر گرفته می شود. با این حال، مردم همچنان مجاز به استفاده از هر یک از این سه عبارت هستند تا خود را به عنوان نسب مردم آمریکای لاتین معرفی کنند.