آیا BookTok می تواند کتابفروشی ها را ذخیره کند؟ بین خطها را بخوانید

آیا کتاب 25 ساله "پیام در بطری" از نیکلاس اسپارکس را خوانده اید؟ جوان‌های 22 ساله در مورد آن غوغا می‌کنند.

به دلیل محبوبیت یک گروه در پلتفرم مینی ویدیویی TikTok، به نام #BookTok، کتاب‌های واقعی و فیزیکی در تمام سنین در دستان واقعی و فیزیکی یک بازار جوان در حال گسترش هستند. و ظاهراً این راه نجاتی است که کتابفروشی ها و ناشران در حال چنگ زدن به آن هستند.

بارنز و نوبلBKS
بر اساس گزارش نیویورک تایمز، به ویژه، افزایش 14 درصدی در فروش کتاب در سال 2020، سال راه اندازی #BookTok گزارش شده است.NYT
. اکنون، کتابفروشی های زنجیره ای و #BookTok شریک هستند. وب سایت بارنز و نوبل شامل یک وب سایت اختصاصی است صفحه #BookTok دارای محبوب ترین کتاب های #BookTok. سایر زنجیره‌ها، از جمله Books-a-Million و Half Price Books نیز صفحه‌ای از #BookTok دارند.

همینطور برای غول انتشاراتی Penguin Random House که در ماه سپتامبر وارد یک مشارکت تبلیغاتی با پلتفرم TikTok #BookTok شد.

که پیامی را به سایر بخش‌های خرده‌فروشی نشان می‌دهد: اگر جوامع دیجیتال بتوانند کتابفروشی‌ها را نجات دهند، آیا می‌توانید فرمول را برای خودتان بطری کنید؟ و اگر چنین است، کدام جوامع منطقی هستند؟

شبی تاریک و طوفانی برای کتابفروشی ها بود، اما بعد…

با بیش از 100 میلیارد بازدید جهانی تا اواسط ژانویه، #BookTok یکی از TikTok است. محبوب ترین هشتگ هاپلتفرم اجتماعی گزارش داد. در نتیجه، نوجوانان به فروشگاه‌های آجری بارنز اند نوبل هجوم آورده‌اند و از خود با کتاب‌ها فیلم می‌گیرند و سپس خرید آنها - به گفته بلومبرگ بیزینس، گاهی اوقات 10 در ماه. ما در حال صحبت از جلدهای سخت نیز هستیم.

بسیاری از سازندگان ویدیوی #BookTok به تأثیرگذاران کتاب تبدیل شده‌اند، و Barnes & Noble به سرعت این فرصت را تشخیص داد.

Barnes & Noble در گام با مشارکت خود با فید، فضایی را برای عناوین محبوب #BookTok در حدود 600 فروشگاه خود ایجاد کرد. این کتابفروشی زنجیره ای گروه خود را در TikTok نیز راه اندازی کرد. @BNBuzz در TikTok، که نزدیک به 125,000 فالوور دارد.

از جمله تلاش‌های سایر کتاب‌فروش‌ها: Books-a-Million (BAM!) دارای نمایش فروشندگان داغ #BookTok در فروشگاه‌های آجری خود است و یک صفحه وب را به «محبوب ترین کتاب های #BookTok"، مانند شرکت تابعه آن، دوم و چارلز.

Half Price Books نیز ویدیوها و انتخاب‌های #BookTok را در نمایشگرهای فروشگاه، ایمیل‌های بازاریابی و وب‌سایت خود از طریق یک «ادغام کرده است.#BookTok باید بخواندکتی دویل توماس، رئیس Half Price Books گفت: صفحه.

دویل توماس در ایمیلی نوشت: «ما شاهد افزایش فروش برای بسیاری از کتاب‌های معرفی شده‌ایم». «جامعه کتاب یک گروه فشرده است که همیشه به دنبال کتاب بعدی عالی برای خواندن است. TikTok/#BookTok به خوانندگان کمک می کند نویسندگان جدید را کشف کنند. ما آن را دوست داریم.»

TikTok سهم خود را برای تقویت تجارت کتاب نیز انجام داده است. در طول تابستان، آن را معرفی کرد مرکز #BookTok، یک جامعه جهانی خارج از برنامه برای دوستداران کتاب. از جمله ویژگی های هاب: #BookTokChallenge، که کاربران را به خواندن کتاب های جدید و به اشتراک گذاری افکار خود تشویق می کند (معروف به تبلیغات مردمی).

خرده فروشان، افسانه در این داستان نجیب را از دست ندهید

پدیده #BookTok قدرت خام جوامع دیجیتال را نشان می دهد. اگر گروهی از خوانندگان جوان که بر روی یک رمان عاشقانه می جوشند می توانند بر عملکرد یک زنجیره کتاب ملی تأثیر بگذارند، دیگر پلتفرم های دیجیتال برای سایر بخش های خرده فروشی چه کاری می توانند انجام دهند؟

در اینجا خلاصه ای از چند فرصت کلیدی آورده شده است:

پخش زنده، حراج و چی نیست. در سال 2022، Insider Intelligence گزارش داد که پخش‌های زنده، ویدیوهای میزبان تأثیرگذاران که محصولاتی را برای خرید در زمان واقعی نشان می‌دهند، مخاطبان را جذب خواهند کرد. 163.4 میلیون بیننده آمریکایی در سال 2023. برای مدتی این جریان‌ها به طور متفاوت در YouTube، Instagram و TikTok زندگی می‌کردند. اما پس از آن، شرکت مستقل پخش زنده Whatnot در دسامبر 2019 وارد شد تا صریحاً جامعه خریدار-فروشنده را در حراج های دیجیتال به هم متصل کند. دسته‌ها شامل اسباب‌بازی‌ها، بازی‌های ویدیویی یکپارچهسازی با سیستمعامل، کاست‌های موسیقی و ساعت‌ها هستند. چه نیست فروش در سال 2022 سه برابر شد پس از افزایش 20 برابری در سال 2021، و برخی اکنون پیش بینی می کنند خرید زنده به مرز بعدی تجارت الکترونیک تبدیل خواهد شد. یکی از منابع به مجله Elle گفت که نرخ تبدیل محصولات با بررسی ویدیویی است 40٪ بالاتر است نسبت به آنهایی که فاقد آن هستند، بنابراین می توان پذیرفت که مینی کلیپ ها به استاندارد در سایت های برند تبدیل شوند.

برای خریداران جوان، فیدهای اجتماعی مانند مراکز خرید هستند. سهم شیر Gen Z و خریداران هزاره، 80 درصد است محصولات خریداری شده در فیدهای رسانه های اجتماعیبه گفته اینفلوئنسر مارکتینگ هاب. علاوه بر این، نیمی از Gen Zers فکر می کنند که پلتفرم های اجتماعی بهتر از جستجوهای آنلاین برای یادگیری در مورد محصولات جدید هستند (مثل کتاب، شاید؟). در نتیجه، فیدهای اجتماعی یک بخش خرده فروشی قانونی هستند. در سال 2022، فروش از طریق رسانه های اجتماعی پیش بینی شده بود بیش از 45 میلیارد دلارInside Intelligence گزارش داد که بیش از نیمی از بزرگسالان دکمه "اکنون خرید" را فشار می دهند. با این حال، یک مانع مهم وجود دارد - یک سوم مصرف کنندگان نگران کالا هستند نه مشروع. این ممکن است توضیح دهد که چرا 43٪ ترجیح می دهند مستقیماً از خرده فروشان خرید کنند تا از فیدهای اجتماعی. خرده فروشانی که خود را در فیدها نشان می دهند و محصولات را به آنها نشان می دهند، می توانند این شکاف را پر کنند.

از پلتفرم برای اثبات اصالت استفاده کنید. یک شرور بالقوه در این داستان وجود دارد: اینفلوئنسرهایی که در ازای نقدهای تحسین آمیز به دنبال پرداخت هستند. خرده فروشان، برندها (و نویسندگان) که سیاست های رسمی را در برابر چنین ترتیباتی اتخاذ می کنند، احتمالاً در زمانی که مشتریان بیشتری به بررسی مشکوک هستند، بهتر مورد اعتماد خواهند بود. در سال 2021، مجمع جهانی اقتصاد این بررسی های جعلی را محاسبه کرد 791 میلیارد دلار در مخارج سالانه ایالات متحده تأثیر گذاشت. کمیسیون تجارت فدرال در واقع در حال بررسی دستورالعمل های جدیدی برای مهار این مشکل است و متا (والد فیس بوک و اینستاگرام) یک دستورالعمل جدید را معرفی کرد. سیاست بازخورد جامعه در ژوئن 2022. ممکن است زمان آن رسیده باشد که پلتفرم‌های اجتماعی و تجارت الکترونیک استانداردی صنعتی برای اصالت در نظر بگیرند - به Good Housekeeping Seal فکر کنید.

این نقطه اوج نیست. این یک گلچین است

در نهایت، هنگام در نظر گرفتن هر یک از این فرصت‌ها، خرده‌فروشان و برندها باید در یک سطح باشند. بازار اجتماعی سریعتر از آن چیزی که یک خرده فروش می تواند برنامه ریزی کند و یک فروشگاه بسازد در حال گسترش است. و در حالی که سرمایه گذاری در یک پلت فرم اجتماعی ممکن است کمتر از آجر هزینه داشته باشد، یک اشتباه می تواند به اعتبار یک شرکت آسیب برساند.

TikTok و #BookTok ثابت می‌کنند که مشارکت‌های اجتماعی می‌تواند هم برای خریداران و هم برای فروشندگان سودآور باشد، زیرا مشارکت‌ها مسئولیت‌پذیری را تضمین می‌کنند. آنها به ایجاد مجموعه ای از کنترل ها و تعادل ها و دستورالعمل های بهترین عملکرد کمک می کنند.

این دستورالعمل‌ها به تعیین آینده کمک می‌کنند، زیرا #BookTok احتمالاً فصل اولیه این روند است. گروه های بیشتری پدید خواهند آمد. خریداران بیشتری به امید تبدیل شدن به اینفلوئنسرها فعال خواهند شد. در هر جایی ممکن است اتفاق بیفتد.

چه کسی می داند؟ صفحات وینیل در چند سال اخیر اوج گرفته است. شاید نوارهای VHS موفقیت ویروسی بعدی باشد؟ Blockbuster هنوز یک فروشگاه دارد در بند، اورگان