گروه Campari قلمرو خود را با بوتیک رام Montego Bay Appleton مشخص می کند

گروه Campari با افتتاح یک بوتیک بزرگ برای برند رام Appleton Estate در فرودگاه بین‌المللی سانگستر در مونتگو بی، جامائیکا، بزرگترین تعهد مالی خود را تاکنون در کانال خرده‌فروشی مسافرتی انجام داده است.

کامپاری مستقر در میلان ارزش سرمایه گذاری برای فروشگاه دائمی را فاش نکرد، اما مکان آن به تنهایی، در فروشگاه بدون عوارض گمرکی که توسط Dufry اداره می شود، نشانگر هزینه است.

این بوتیک که همه مسافران - 4.4 میلیون نفر در سال 2022 - باید برای رسیدن به دروازه‌های خود از آن عبور کنند، نزدیک ورودی فروشگاه Dufry است. مهمتر از آن، این محصول جلوتر از فضای بزرگ و دایره‌ای رام چند برندی در داخل است و به اپلتون مزیت فروش مشخصی نسبت به رام‌های داخلی جامائیکایی و دیگر رقبا در فروشگاه می‌دهد.

برای کاهش سرعت مسافران و تبدیل آنها به خریداران، یک نوار خوش آمدگویی با سفیران برند اختصاصی برای نمایش کوکتل و همچنین مزه‌های هدایت‌شده و یک دیوار ویدیویی بزرگ وجود دارد. نمایشگرهای بطری با فاصله مناسب در سطح چشم دارای فعال‌سازی دیجیتال/کد QR هستند که به مسافران این امکان را می‌دهد تا یک تور خودراهنما از مجموعه دائمی رام‌های بیانیه حداقل سن این برند و تاریخچه املاک که به سال 1749 بازمی‌گردد. همچنین (به طور مجازی) با استاد مخلوط کن معروف Appleton Estate، Joy Spence، اولین زنی که به این نقش کلیدی در هر کجای صنعت ارواح در سراسر جهان منصوب می شود، ملاقات کنید.

"بزرگترین سرمایه گذاری

مارکو کاواگنرا، مدیر عامل خرده‌فروشی استراتژیک جهانی سفر در گروه Campari، اظهار داشت: «این بزرگترین سرمایه‌گذاری ما در این کانال است. این نشان دهنده اعتقاد قوی ما به دسته رام است و اینکه Appleton Estate می تواند نقشی کلیدی در سفر برتر ما داشته باشد. این برند به عنوان یکی از قدیمی‌ترین رام‌های کارائیب، تمام اعتبار لازم را دارد.

بوتیک omnichannel بیانیه بزرگ تری از قصد Campari می دهد. علاوه بر تسریع موقعیت اپلتون در رام ممتاز، دستور کار برتری گروه گسترده تر را هم در خرده فروشی مسافرتی و هم در کانال های دیگر متبلور می کند.

Campari از فوریه 2022 به رهبری ژان ژاک دوباو، مدیر برتری برند گروه، استراتژی ارتقاء برند را در بین دسته‌ها دارد. این شرکت خرده‌فروشی سفر را به عنوان یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد ارتباطات همه‌کانالی با مصرف‌کنندگان و در سطح بالا شناسایی کرده است.

دوباو گفت: «خرده فروشی مسافرتی جایی است که بتوانیم محصولات خود را به شیوه ای بسیار خاص به نمایش بگذاریم. این شروع یک سال بسیار مهم است.» او افزود: «ما می‌خواهیم آن جنبه کلکسیونی یک محدوده را ایجاد کنیم. و ما هم روی تجربه کار می کنیم.»

به عنوان مثال، لیکور کنیاک فرانسوی این گروه، Grand Marnier، اخیراً نسخه ای به نام Grande Cuvée Quintessence در یک کارافه باکارا سفارشی با برچسب قیمت داشت. 3,500 دلار در نوار رزرو. دوباو گفت: "اکنون ما در حال کار بر روی یک روش ویژه برای ارائه یک تجربه چند حسی هستیم. امروز نمی توانید چنین محصولی را به تنهایی ارائه دهید.»

در بوتیک جدید فرودگاه، جلوه کمتر عجیب و غریب این حرکت به سمت سطح بالا را می توان با نسخه سالگرد روبی اپلتون استیت مشاهده کرد. این ترکیبی با زمان محدود از پنج رام کمیاب است که هرکدام حداقل 35 سال عمر می کنند، با اختصاص اختصاصی برای فرودگاه. این ترکیب از بهترین ذخایر کارخانه تقطیر اپلتون که فقط 40 کیلومتر با دره سرسبز ناسائو فاصله دارد، انتخاب شد. قیمت داخلی ایالات متحده است 700 دلار برای یک بطری 750 میلی لیتری.

کامپاری که مالک برندهای جهانی مانند Aperol و Wild Turkey است، یک سبد قدرتمند از طریق خرید به بیش از چند دهه اخیر ایجاد کرده است. با این حال، دو خرید بزرگ و یک سهام اقلیت کلیدی در سال گذشته انجام شده است: پیکون، شیرینی شیرین فرانسوی که از دیاژو خریداری شده است. کنتاکی مشروب سازی مسیر وحشی; و 15 درصد از سهام دیگر بوربن کنتاکی، هاولر هد. در میان آنها، قطار وحشی نیز برای حق بیمه در نظر گرفته شده است.

درآمد گروه Campari در سال مالی 2.7 2.9 میلیارد یورو (2022 میلیارد دلار) بود (افزایش 16 درصدی نسبت به سال قبل) در حالی که تجارت جهانی خرده فروشی مسافرتی آن به دلیل بهبود گردشگری 81 درصد افزایش یافت. این شرکت اکنون بیش از 50 نام ممتاز و فوق‌العاده دارد و ثابت است که مارک‌های اولویت جهانی عبارتند از Aperol، Appleton Estate (و سایر رام‌های جامائیکا)، Campari، Grand Marnier، SKYY.آسمانی
ودکا و ترکیه وحشی که 1.55 میلیارد یورو از کل درآمد سال گذشته را به خود اختصاص دادند.