با شراکت با همجنس‌بازان قدیمی، Bev امیدوار است دسترسی آنها را افزایش دهد و پیام آنها را منتشر کند.

اغلب این روزها، زمانی که یک برند الکل به دنبال راه‌اندازی یک خط محصول جدید است، یک کمپین بازاریابی راه‌اندازی می‌کند که بر جمعیت‌شناسی کلیدی آن‌ها متمرکز است - معمولاً جوانان هزاره. برای دسترسی به آنها، آنها با اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی که شباهت زیادی به مشتری هدف آنها دارند، کار خواهند کرد. این یک برنامه آزمایش شده و واقعی است که در حالی که چشم‌ها را به خود جلب می‌کند، اغلب می‌تواند برای کل مردم مشروب الکلی ناشنوا و ناشنوا باشد.

این احساس به همین دلیل است واسطهشرکت شراب کنسرو پنج ساله مستقر در ونیز، کالیفرنیا، تصمیم گرفت با غیر محتمل ترین گروه از افراد برای لنگر انداختن اولین تولید کننده شراب خود، همجنس گرایان قدیمی، تماس بگیرد.

گروهی از مردان همجنس‌باز در دهه‌های 60 و 70 زندگی‌شان را با ویدیوهای بی‌احترامی و سبک دلشان در TikTok منفجر کرده‌اند که حول محور رقصیدن، لباس پوشیدن و عموماً احمقانه رفتارهای چهار نفری آنها در حین ارسال پیام پذیرش است. آنها با تقریباً 7.5 میلیون دنبال کننده، اخیراً در Today Show نمایش داده شده اند و مقالاتی در مورد آنها در نیویورک تایمز نوشته شده است.NYT
و لس آنجلس تایمز

منحصر به فرد بودن آنها و استقبال صمیمانه آنها از جامعه چیزی است که چشم Bev را به خود جلب کرد. به خصوص از آنجایی که کمپین آنها برای عرضه Bev Pride Spritz برای راه اندازی در ماه پراید در ژوئن، درست در آغاز فصل نوشیدنی تابستانی، هدف گذاری شده بود.

ما به این فکر می‌کردیم که چگونه می‌توانیم برای پراید به گونه‌ای ظاهر شویم که برندهای دیگر نشان نداده‌اند، چگونه می‌توانیم در برابر غلات حرکت کنیم و در واقع افرادی را که برای برندهایی مانند Bev غیرمنتظره هستند، جذب کنیم؟» پل کالینز، معاون برند و بازاریابی Bev می گوید. برای ما، بازار هدف ما تمایل به نسل جوان‌تر و نسل Z است، بنابراین ایده این بود که چگونه گروهی از افرادی را وارد کنیم که شبیه جمعیت‌شناسی هدف ما نیستند اما می‌توانند پراید باشند و به ما در گسترش بازار کمک کنند. و برای ایجاد یک جامعه تلاش کنید. ما فکر می‌کردیم که همجنس‌بازان قدیمی برای این کار عالی هستند.»

به عنوان شرکتی که توسط زنان تأسیس و اداره می شود، Bev's مأموریت بیان شده «تغییر فضاهای اجتماعی با ایجاد فرهنگ نوشیدن است که الهام‌بخش برابری، مظهر سرگرمی فراگیر و تقویت جوامع برای بهتر شدن است». این شرکت تا به امروز در حال افزایش نزدیک به 24 میلیون دلار از طیف گسترده ای از سرمایه گذاران بوده است. یکی از آنها هالی بری هنرپیشه است که در ویدیوی کمپین "خدمت غرور" در حال پخش پراید اسپریتز با همجنس‌بازان قدیمی حضور دارد.

با الهام از نمایش تلویزیونی فرشتگان چارلی، او را می بیند که با چهار مرد تماس می گیرد و به آنها می گوید که جهان فراموش کرده است نماد بودن به چه معناست و نیاز به یادآوری دارد که بهترین زندگی شما چیست. هر مردی در مورد لحظه ای نمادین در زندگی خود با شیب طنز زبان به گونه ای صحبت می کند که مردم را به سمت همجنس گرایان قدیمی کشانده است.

تمایل به خارج شدن از هنجار و امتحان کردن چیزهای جدید در DNA Bev قرار می گیرد و تصمیمات آنها را هدایت می کند. تا کنون، باعث رشد مداوم شده و برند را در اکثر خرده فروشان بزرگ در سراسر کشور به ارمغان آورده است.

ما نمی خواهیم فقط یک شرکت نوشیدنی باشیم. این تنها بخشی از شخصیت ماست. کالینز می گوید: ما یک رسانه و پلتفرم محصول متمرکز بر زنان هستیم که مردم را به روشی سالم به هم متصل می کنیم. در درازمدت، ما می‌خواهیم به‌عنوان یک پلتفرم خدمت کنیم که به طور خاص بر ایجاد ویدیو، موسیقی و محتوای نوشتاری تمرکز دارد که به جهان امروز آموزش می‌دهد. ما یک استراتژی رشد دو وجهی داریم. یکی پیرامون نوآوری محصول است و دیگری پیرامون پلتفرم رسانه ای است که ما در حال ساخت آن هستیم. این کمپین با همجنس‌بازان قدیمی کاملاً با هر دو تناسب دارد.»

اگرچه پراید اسپریتز فقط برای یک دوره تابستانی در نظر گرفته شده است، Bev قصد دارد نقاط بیشتری از همجنس گرایان قدیمی را به صورت آنلاین منتشر کند و ممکن است یکی دیگر را انجام دهد که در آن پسرها با هالی برای یک ساعت شاد ملاقات کنند. برای این اجرا، 10٪ از هر خرید به آن اهدا می شود راه خروج، یک سازمان غیرانتفاعی است که به دنبال توانمندسازی جوانان LQBTQ+ برای احساس امنیت و امنیت در هویت خود است. به گفته کالینز، اگر محصولی که در مکان‌های خرده‌فروشی خاص و آنلاین فروخته می‌شود، خوب عمل کند، به احتمال زیاد به یک محصول تمام وقت تبدیل می‌شود، همراه با برخی از SKU‌های جدید برنامه‌ریزی شده برای سه ماهه اول سال 1.