تبلیغ Super Bowl Bud Light Seltzer خط جدیدی را به نمایش می گذارد که گای فیری در آن نقش آفرینی می کند

Bud Light Seltzer امیدوار است که تبلیغ Super Bowl با بازی سرآشپز مشهور گای فیری به شروع فروش در دسته نوشیدنی های شلوغ کمک کند.

این آگهی تجاری که به گفته این برند، اولین حضور Fieri در تبلیغات Super Bowl را نشان می‌دهد، با عبارت معروف مجری شبکه غذا بازی می‌کند: «به Flavortown خوش آمدید».

با توجه به Anheuser-Busch InBev، این با سود لایت سلتزر سخت سازگاری خوبی دارد، زیرا حاوی شکر یا کافئین نیست اما «بلندترین طعم‌ها» را دارد. این آگهی تبلیغاتی نشان می‌دهد که مهمان‌بازان به سمت یخچالی می‌روند که آنها را به «سرزمین طعم‌های بلند» می‌برد، جایی که فیری شهردار آن است.

اندی گولر، معاون بازاریابی Bud Light، گفت: «این‌ها عرضه‌های بزرگی هستند، بنابراین داشتن پلتفرم Super Bowl با محصولی مانند آن و Guy Fieri... واقعاً برای ما خاص است. "این چهلمین سال در Super Bowl برای Bud Light است."

شرکت ها اغلب از فضای تبلیغاتی Super Bowl برای معرفی محصولات جدید استفاده می کنند. اگرچه بینندگان لیگ ملی فوتبال در سال گذشته کاهش یافت، اما تبلیغ‌کنندگان به سختی می‌توانند رویدادهای دیگری را با چنین مخاطبان زیادی پیدا کنند.

و زمان مناسب برای Bud Light Seltzer Hard Soda که بسته متنوعی از طعم های مرکبات، پرتقال، کولا و گیلاس را در ژانویه عرضه کرد، مناسب به نظر می رسد. این آخرین نسخه با نام تجاری Bud Light Seltzer است که حدود دو سال پیش عرضه شد.

NBC مبلغ 6.5 میلیون دلار برای تبلیغات 30 ثانیه ای برای بازی قهرمانی NFL امسال که در 13 فوریه برگزار می شود، دریافت می کند.

برای Bud Light Seltzer، قیمت بالای آن می تواند ارزشش را داشته باشد. پس از چندین سال رشد سرسام آور، سرعت افزایش فروش هارد سلتزر کاهش یافته است و ضربه ای به برخی شرکت ها وارد کرده است.

برای مثال، مالک واقعی Boston Beer، ارزش سهام خود را در طول 12 ماه گذشته به نصف کاهش داد زیرا پیش‌بینی‌های خوب شرکت برای فروش هارد سلتزر هرگز محقق نشد. Euromonitor International تخمین می زند که دسته فروش هارد سلتزر ایالات متحده پس از افزایش 35.1 درصدی در سال 2021 و 64.1 درصدی در سال 2020، تنها 126.5 درصد در سال 2019 افزایش یافته است.

با تاخیر در رشد، رقابت افزایش یافته است و برندهای سلتزر را در نبردی شدید برای سهم بازار قرار داده است. جی پی مورگان تخمین می زند که سهم باد لایت سلتزر از بازار هارد سلتزر رو به وخامت است و در چهار هفته منتهی به 4.1 دسامبر در مقایسه با دوره قبل از آن با 8.2 درصد کاهش به 4 درصد رسیده است.

بیل کرک، تحلیلگر MKM Partners در یادداشتی به مشتریان نوشت که پیش بینی می کند Bud Light Seltzer و Corona Seltzer برندهای Constellation از بازار در سال 2022 خارج خواهند شد.

علیرغم کاهش سهم، باد لایت سلتزر شماره 3 سلتزر در بازار است و تنها پس از White Claw و Truly قرار دارد. دیگر برندهای سلتزر AB InBev، Bon V!v و Natural Light Seltzer، سهم بسیار کمتری از بازار دارند.

Goeler گفت: "ما در حال سرمایه گذاری در یک تبلیغ Super Bowl برای یک محصول کاملاً جدید هستیم، بنابراین این یک تعهد بزرگ است." ما به آن اعتقاد داریم و به سرمایه گذاری در آن ادامه می دهیم و آن را به بخش قابل توجهی از سبد خود تبدیل می کنیم.

شرکت مادر Bud Light در حال برنامه ریزی برای اجرای تبلیغات Super Bowl برای سایر برندهای خود نیز است. Bud Light Next، آبجو بدون کربوهیدرات جدید این شرکت، اولین بار پس از عرضه به تازگی عرضه خواهد شد. و بادوایزر، محصول قدیمی Super Bowl، پس از حضور در بازی سال گذشته بازخواهد گشت. Cutwater Spirits و Michelob Ultra نیز تبلیغات Super Bowl را پخش خواهند کرد.

سهام AB InBev در 12 ماه گذشته تقریباً ثابت بوده است و ارزش بازار آن 109 میلیارد دلار است.

افشای ریسک: Comcast در مالک NBCUniversal، شرکت مادر CNBC است.