کاهش فروش Bud Light باعث کاهش سهام ABinBev شد

کاهش فروش Bud Light در حال شتاب گرفتن است و سهام شرکت مادر Anheuser-Busch InBev (BUD) نیز در کنار آنها سقوط می کند.

داده های جدید نیلسن نشان می دهد که فروش Budweiser در هفته منتهی به 24.3 می 20 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافته است در حالی که فروش Budweiser در مدت مشابه 20.4 درصد کاهش داشته است. فروش هفته گذشته به ترتیب 21.6% و 17.6% کاهش داشته است. به گفته نیلسن، به دلیل واکنش منفی یک کمپین تبلیغاتی با تأثیرگذار تراجنسیتی، دیلان مولوینی، فروش Bud Light اکنون برای شش هفته کاهش یافته است.

سهام AbInBev در روز سه‌شنبه نزدیک به 5% سقوط کرد، که بدترین اقدام روزانه در سهام از زمان پست Mulvaney در 1 آوریل است. از روز انتشار، سهام ABinBev تقریباً 18% سقوط کرده است.

سایمون هیلز، تحلیلگر سیتی، استدلال می کند که کاهش فروش Budweiser می تواند فرصتی برای خرید برای سرمایه گذاران ایجاد کند.

هیلز روز سه‌شنبه در یادداشتی نوشت: «سرایت به سبد گسترده‌تر برند ABinBev ادامه دارد، با Budweiser، Busch و Michelob دوباره ضعیف هستند». در همین حال، Coors Light همچنان شاهد افزایش سرعت افزایش سهم است. آخرین داده ها نشانه کمی از اینکه مصرف کنندگان از بحث Bud Light خارج می شوند نشان می دهد، و ما انتظار داریم که این مسائل همچنان بر احساسات سرمایه گذاران تاثیر بگذارد. با این وجود، ما معتقدیم که عقب نشینی نقطه ورود جالبی برای سرمایه گذاران بلندمدت ایجاد می کند.

سیتی انتظار دارد کاهش فروش Bud Light "به تسلط بر جریان اخبار ادامه دهد و بر احساسات سرمایه گذاران کوتاه مدت تاثیر بگذارد." اما این شرکت بر این باور است که سهام AbInBev با در نظر گرفتن کاهش فعلی در زمینه تجارت کلی AbInBev بیش از حد فروخته می شود.

AbInBev در اوایل ماه مه زمانی که شرکت دستورالعمل EBITDA تمام سال را مطابق با اهداف تجاری قبلاً اعلام شده صادر کرد، به همان اندازه تکرار شد.

میشل دیمیتریوس دوکریس، مدیرعامل AbInBev در تماسی با سرمایه‌گذاران پس از انتشار در 4 می، هیچ هشداری در مورد تأثیر این جنجال به صدا نزد.

دوکریس گفت: "با توجه به وضعیت فعلی و تاثیر فروش Bud Light، هنوز زود است که یک دید کامل داشته باشیم." همانطور که به طور عمومی گزارش شده است، کاهش حجم Bud Light در ایالات متحده طی 3 هفته اول آوریل، حدود 1٪ از کل حجم جهانی ما را برای آن دوره نشان می دهد.

داستان ادامه دارد

یک "ربع کامل" از مزایا

در حالی که آمریکایی ها کم کم Bud Light می نوشند، در واقع آبجو کمتری می نوشند. در هفته منتهی به 20 می، رشد فروش آبجو در ایالات متحده 1.9٪ افزایش یافت.

Coors Light و Coors در همان هفته به ترتیب 24.4% و 25.3% افزایش فروش داشتند. سهام شرکت مادر Molson Coors (TAP) در سال جاری نزدیک به 20 درصد افزایش یافته است که اکثریت این افزایش از زمان شروع بحث Bud Light در اوایل آوریل حاصل شده است.

«وقتی تغییرات بزرگی به حجم‌هایی از این دست دارید، مهم نیست که چه اتفاقی برای این دسته می‌افتد. این چه کسی است که سود می برد. و Molson Coors به ​​وضوح در اینجا ذینفع بزرگتر است.

Molson Coors هیچ سود بالقوه ای را در این سه ماهه به بحث و مناقشه نسبت نداد. اما از آنجایی که سه ماهه دوم تقریباً مطابق با زمان شروع بحث ها و تغییر روند فروش آغاز شد، Molson Coors این کار را انجام خواهد داد. به گفته پاسکارلی، احتمالاً یک "ربع کامل" از مزایا را خواهید دید.

پاسکارلی خاطرنشان کرد که داده‌های هفتگی آخر هفته تعطیلات اخیر بسیار مهم خواهد بود، زیرا هرچه این روند طولانی‌تر باشد، موجودی مازاد بیشتری هم در AbInBev و هم در توزیع‌کنندگان آن ایجاد می‌شود. مشکل عقب ماندگی موجودی در برندهای مصرف کننده معمولاً سؤالاتی را در مورد تبلیغات ایجاد می کند که شاید منجر به جنگ قیمت بالقوه در یخچال آبجو در تابستان امسال شود.

پاسکارلی گفت: «این چند ماه آینده در طول فصل فروش تابستانی کاملاً کلیدی خواهد بود. وقتی به Bud Light نگاه می کنید، نمی دانم تا کی قرار است این اتفاق بیفتد. هیچ سابقه تاریخی واقعی برای چنین چیزی وجود ندارد. ... من فکر می کنم احساس این است که مردم نمی دانند چقدر طول خواهد کشید.

جاش خبرنگار یاهو فاینانس است.

برای دریافت آخرین اخبار بازار سهام و تجزیه و تحلیل عمیق، از جمله رویدادهایی که سهام را جابجا می کنند، اینجا را کلیک کنید

آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید