اختلال عملکرد بروکلین نتس بر چشم انداز کسب و کار تاثیر می گذارد

بروکلین نتز پر از ستاره، فوق العاده گران قیمت و فوق العاده هیاهو قرار بود یک سوپرتیم باشد. در عوض، فرنچایز پر سود NBA از یک خروج زودهنگام دیگر از پلی آف غافلگیر می شود و به دنبال پاسخ هایی است که فصلی پرهزینه در راه است.

از زمان اهدای بیش از 300 میلیون دلار به کوین دورانت و کایری اروینگ قهرمانان سابق NBA در سال 2019، این تیم از دور دوم پلی آف عبور نکرده است. اوایل این هفته، آنها توسط بوستون سلتیکس از فصل بعد حذف شدند. یکی دیگر از پردرآمدترین بازیکنان آنها، بن سیمونز، از زمانی که نتس، فوق ستاره و MVP سابق لیگ، جیمز هاردن را با او معاوضه کرد، بازی نکرده است. (هاردن و فیلادلفیا ۷۶رز هنوز در پلی آف زنده هستند.) 

این تیم همچنین به دنبال سومین مدیرعامل خود در سه سال اخیر تحت مالکیت جوزف تسای است. مدیران رقیب NBA این سازمان 3 میلیارد دلاری را "ناکارآمد" توصیف می کنند.

مایکل ویلبون، ستون نویس کهنه کار این هفته در ESPN گفت: «شکست نت ها». "این بزرگترین داستان در ورزش است."

هنوز نکات مثبت تجاری برای نتز وجود دارد. یکی از مدیران NBA گفت که تیم همچنان باید در مورد اضافه کردن شرکای تجاری احساس خوشی داشته باشد، زیرا دورانت و ایروینگ، برای مثال، جاذبه های خیمه شب بازی هستند.

امسال، نتز باید پس از کاهش 25 میلیون دلاری درآمد ناشی از همه گیری، بهبود یابد. این تیم سالانه 30 میلیون دلار برای تبلیغات پچ پیراهن خود به دست آورد. در ماه فوریه، Tsai خاطرنشان کرد که این تیم "رکوردهای حق رای برای حضور، درآمد بلیط و حمایت های مالی را به ثبت رساند." این تیم همچنین درآمد دو بازی را از پلی آف جمع آوری کرد. پس از اینکه درآمد فصل عادی هزینه ها را پوشش می دهد، این سود اضافی در نظر گرفته می شود. قیمت بلیط ها هم بالا میره

اما بروکلین، هفتمین فرنچایز باارزش NBA، نمی‌تواند از پس انتظارات فراتر برود. مدیر بازاریابی باسابقه ورزشی گفت: حامیان مالی دوست ندارند با فرنچایزهایی ارتباط داشته باشند که نمی توانند با هیاهوها مطابقت کنند. تونی پونتورو.

پونتورو، معاون سابق بازاریابی جهانی ورزش و سرگرمی در Anheuser-Busch، گفت: «این برای تصویر تیم خوب نیست – در نتیجه، برای یک اسپانسر خوب نیست». "شما می خواهید همه چیز مثبت و برنده باشد و مطمئناً نمی خواهید تیمی با پتانسیل بالا در پلی آف رو به رو شود."

در دو فصل گذشته، بروکلین توانسته بود دست کم روی کاغذ، قهرمانی را به دست آورد. مجله نیویورک تایمز سال گذشته به این فکر کرد که آیا نتس - که در آن زمان سه فوق ستاره با تجربه پلی آف را در آن زمان حضور داشت - ممکن است به پایان برسد. بهترین تیم تمام دوران. 

یکی از مدیران NBA درباره نتز گفت: «همه ما مسحور آن شدیم. و ما در ارزیابی آن بچه ها به عنوان یک تهدید واقعی برای عنوان نادرست بودیم. این مثال عالی است که در آن بازاریابی واقعاً جایگزین مواد شد.»

در عوض، هاردن که اکنون جدا شده بود مصدوم شد و این تیم در دور دوم پلی آف 2021 شکست خورد. امسال، نتز هاردن را که تنها برای 80 بازی در دو فصل با تیم بود، با سیمونز معاوضه کردند. سیمونز بازی نکرد و نتز در کنفرانس شرق هفتم شد و کلیولند کاوالیرز را در یک بازی پلی این شکست داد تا حق در اختیار سلتیکس قرار بگیرد.

صدمات عاملی بود، و همچنین امتناع ایروینگ از دریافت واکسن کووید. نتز ابتدا ایروینگ را از بازی منع کرده بود، اما پس از آنکه نیویورک الزام واکسیناسیون خود را کنار گذاشت، از بازگشت او استقبال کردند. او تنها در 29 بازی از 82 بازی فصل عادی بازی کرد.

یکی از مدیران نتز را به عنوان "محاصره شده توسط سر و صدا - حواس پرتی، جنجال، عدم ارتباط" در زمان غیبت ایروینگ توصیف کرد. در نهایت منجر به مرگ آنها شد.

مدیران NBA که نتز را ناکارآمد تشخیص دادند، به شرط ناشناس ماندن با CNBC صحبت کردند، زیرا آنها از بحث در مورد مسائل تیم به صورت علنی محدود هستند. 

یکی از مدیران گفت تصمیم به معامله برای هاردن در ژانویه 2021 نقطه عطف واقعی بود زیرا به عمق تیم لطمه زد. نتز مركز خود را جارت آلن از دست داد، وي كه در كليولند يك ستاره اول شد. گارد Caris LeVert و Tourean Prince فوروارد نیز معامله شدند.

یکی از مدیران در مورد معامله هاردن گفت: "آنها سهام پنی را خریدند." آنها اصول اولیه را انجام ندادند، حرکت بزرگی انجام دادند و منفجر شد.

حالا نتز با سیمونز با استعداد اما مشکل دار گیر کرده است که در سه سال آینده حدود 112 میلیون دلار بدهکار است، از جمله 35 میلیون دلار برای فصل بعد. مشخص نیست که آل استار سابق چه زمانی اولین بازی خود را در نتز انجام خواهد داد. سیمونز از ناحیه کمر دچار آسیب دیدگی شده است هنوز با مسائل بهداشت روانی دست و پنجه نرم می کند پس از نمایش ضعیف او در پلی آف سال گذشته.

مدیر اجرایی گفت که وضعیت سیمونز "تنها سر و صدا و حواس پرتی بیشتری برای فرنچایز ایجاد می کند."

نتز در این فصل خارج از فصل نیز با مشکلات پرهزینه دیگری روبرو است.

ایروینگ باید در مورد گزینه 36 میلیون دلاری بازیکن تصمیم بگیرد، اما گفت که قصد بازگشت دارد. یکی از نمایندگان به CNBC پیشنهاد کرد که ارزش بازار بروس براون ممکن است پس از عملکرد درخشان او در پلی آف، 10 میلیون دلار در سال کاهش یابد. دستمزد او در حال حاضر تقریباً 4 میلیون دلار است. پتی میلز گزینه بازیکنی 6 میلیون دلاری دارد و نیک کلاکستون مرکز او واجد شرایط قرارداد جدید است.

اپراتور شبکه های BSE global تمایل به پرداخت مالیات لوکس NBA را نشان داده است، این جریمه ای است که لیگ بعد از اینکه دستمزد یک تیم بالاتر از یک نقطه مشخص شود اعمال می کند. سپس این پول بین تیم هایی که مالیات پرداخت نمی کنند توزیع می شود.

طبق گزارشات، برای فصل 2021-22، صورتحساب مالیاتی تخمینی تیم از 90 میلیون دلار فراتر رفت و در رتبه دوم پس از برگه گلدن استیت وریرز قرار گرفت. Spotrac، وب سایتی که معاملات ورزشی را دنبال می کند. این مبلغ کمی بیشتر از صورتحساب فصل قبل است.

در فصل آینده، سقف حقوق به اصطلاح نرم NBA به 122 میلیون دلار افزایش خواهد یافت و آستانه مالیات لوکس 149 میلیون دلار تعیین شده است. بر اساس گزارشات، مجموع دستمزد نتس برای 187 بازیکن تحت قرارداد XNUMX میلیون دلار است Spotrac. انتظار داشته باشید که این رقم رشد کند.

مدیران این سوال را مطرح کردند که تسای، میلیاردر بنیانگذار غول تجارت الکترونیک چینی علی بابا، چه مدت برای تعقیب خروج زودهنگام از پلی آف هزینه خواهد کرد.

"در نقطه ای، یک مالک به لیست حقوق و دستمزد نگاه می کند و می گوید: "این دست نیافتنی است." و این پول به یک موسسه خیریه نمی رود. این پول بین مخالفان شما پخش می شود. آیا او [فهرست] را دو برابر می کند و بودجه می دهد، حتی با ضرر؟ و اگر در نقطه‌ای به نتیجه نرسید - قهرمانی - آیا برای شان هزینه خواهد داشت؟» یکی از مدیران اجرایی با اشاره به شان مارکس، مدیر کل نتز، گفت.

مارکس به تماس CNBC برای بحث در مورد این موضوع پاسخ نداد.

بلاتکلیفی یک خلاء قدرت ایجاد کرده است و یکی از ستاره های تیم خودش را مطرح کرده است. پس از باخت به سلتیکس، ایروینگ پیشنهاد کرد که با دورانت، مارکس و تسای همکاری کند تا "در این فصل حرکاتی انجام دهد" و "در مورد چیزی که می سازیم عمدی باشد و با آن سرگرم شود."

در بخش تجاری، نتز به دنبال مدیر عامل دیگری است جان آباموندی اعلام کرد که از سمت خود کناره گیری می کند این جولای موثر است. این حرکت از زمانی که آباموندی این نقش را در جولای 2020 پس از فعلی به عهده گرفت، غافلگیرکننده بود جنس ورزش مدیر اجرایی دیوید لوی در ژانویه 2020 از سمت مدیرعاملی نتز کناره گیری کرد پس از تنها پنج ماه کار

این جدایی ها باعث ایجاد سردرگمی در مورد اینکه چه کسی باشگاه را اداره می کند و منجر به سوالات پر فشار دیگری شد. به عنوان مثال، این فرنچایز در مورد اینکه آیا یک مدیر عامل سیاه را استخدام می کند یا خیر، مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

NBA که عمدتاً سیاه‌پوست هستند، تنها سه مدیر عامل سیاه‌پوست دارند که در مقایسه با رتبه هفتگانه لیگ در سال 2007 کاهش یافته است. کمیسر NBA، آدام سیلور، موضوع تنوع را تصدیق کرده و می‌گوید NBA می‌تواند کار بهتری در مورد استخدام در میان «مدیرعامل در بخش تجاری انجام دهد». تیم ها.”

دو منبع لیگ به CNBC گفتند که نتس قبلاً نامزدی را برای جایگزینی آباموندی شناسایی کرده است. نتز درخواستی برای اظهار نظر در مورد اینکه آیا جستجوی مدیر عامل تیم شامل یک نامزد سیاه پوست است یا خیر، ارسال نکرد.