Booking.com در شروع تبلیغات روی ادریس البا ضربه می زند

صنعت سفر که در اثر همه‌گیری آسیب دیده است، با تبلیغات Super Bowl و هدایای مصرف‌کننده با هدف ترغیب مسافران به رزرو سفرهای با تاخیر طولانی، به دنبال روزهای بهتری در پیش است.

Booking.com کمپین "Booking.yeah" خود در سال 2013 را در اولین تبلیغ خود در طول بازی بزرگ احیا می کند. این تبلیغ با بازی ادریس البا، بازیگر و کارگردان، در همان روز به عنوان یک هدیه تعطیلات شرکتی از طریق رسانه های اجتماعی به ارزش 500,000 دلار منتشر می شود.

Spot Bowl تنها اولین آگهی از چندین آگهی است که در طول کمپین پنج هفته‌ای Booking.com پخش می‌شود که ترکیبی از تبلیغات 30 و 15 ثانیه‌ای با بازی البا دارد.

مسابقه 500,000 دلاری سفر تعطیلات از ساعت 6:30 بعد از ظهر تا نیمه شب ET روز یکشنبه برگزار می شود. بینندگان می توانند با برچسب زدن Booking.com هر زمان که مقصدی را ببینند - در تبلیغات تجاری شرکت یا هر تبلیغ Super Bowl دیگری - که دوست دارند از آن بازدید کنند، شرکت کنند.

رقیب Expedia همچنین پس از بیش از 10 سال برای اعضای پاداش خود در بازگشت به Super Bowl مسابقه ای برگزار می کند. این شرکت 19 تعطیلات به ارزش هر کدام 5,000 دلار و یک جایزه بزرگ به ارزش 25,000 دلار در قالب امتیاز پاداش Expedia به شما اهدا خواهد کرد.

با کاهش مجدد موارد کووید-19 و ماه های گرمتر در پیش رو، شرکت های مسافرتی از Super Bowl به عنوان فرصتی برای تشویق مصرف کنندگان برای برنامه ریزی و رزرو سفرهای خود استفاده می کنند.

تحلیلگران Truist Securities گفتند که انتظار دارند سفرها، به ویژه تجارت غیرآمریکایی، در ماه دسامبر با بادهای مخالف تا ژانویه کاهش یابد، اما تقاضا را در اوایل بهار افزایش می‌دهد و در مجموع برای آژانس‌های مسافرتی آنلاین، در سال 2022 قوی خواهد بود.

گلن فوگل، مدیر عامل و رئیس Booking Holdings، شرکت مادر Booking.com، در مصاحبه ای گفت: "شما می توانید احساس کنید که در حال حاضر تمایل زیادی برای سفر وجود دارد." ما فکر می‌کنیم این زمان بسیار خوبی برای معرفی مجدد Booking.com و ارائه این ایده ساده از سفر است.»

فوگل گفت که انتظار دارد در ماه‌های آینده شاهد افزایش سفر باشد و رزروهای اضافی برای تعطیلات بهاری، تعطیلات عید پاک و تابستان افزایش یابد. او افزود که احتمالاً قیمت ها در تابستان کاهش نمی یابد.

فوگل از ارائه هیچ گونه اطلاعات رزرو خاصی خودداری کرد و دلیل آن یک دوره آرام قبل از درآمد سه ماهه چهارم در 23 فوریه بود. این شرکت مالک Kayak، Priceline و OpenTable است.

او گفت که نگرانی در مورد انواع کووید در آینده نباید مردم را از رزرو زودهنگام سفر منصرف کند.

فوگل گفت، کمپین تبلیغاتی Booking.com توجه خاصی را به گزینه‌های لغو رایگان در اکثر املاک و فیلترهای سفارشی جلب می‌کند تا به مسافران کمک کند تا املاکی را پیدا کنند که نیازهای آنها را برآورده می‌کند، که هر دوی آنها در طول همه‌گیری مهم هستند.

او گفت که انعطاف پذیری یکی از نکات مهمی است که شرکت امیدوار است بینندگان با دیدن تبلیغ احساس کنند.

فوگل گفت: «ارائه رزرو انعطاف‌پذیر به طوری که مردم بتوانند کاملاً با رزرو کردن احساس راحتی کنند، واقعاً مهم است، و این پیامی است که ما در این کمپین در حین اجرای آن بارها و بارها منتشر خواهیم کرد».

او گفت که وقتی کشوری محدودیت سفر را کنار می‌گذارد، مردم بلافاصله شروع به رزرو سفر می‌کنند و افزود، مصرف‌کنندگان املاکی را رزرو می‌کنند که با سطح آسایش آنها مطابقت دارد، بنابراین یک مسافر دچار نقص ایمنی ممکن است یک خانه اجاره‌ای را به جای هتل انتخاب کند.

او گفت، صرف نظر از این، پیام واضح است: مردم می‌خواهند سفر کنند، و «آنچه می‌بینیم این است که نرخ ابتلای کشورها کاهش می‌یابد، نرخ سفرشان بالا می‌رود.»

فوگل گفت که مصرف کنندگان در حال حاضر نسبت به گذشته در بیماری همه گیر مایل به ریسک هستند، به ویژه از آنجایی که گزارش شده است که omicron علائم شدیدتری نسبت به انواع قبلی دارد. وی افزود و بیشتر افراد واکسینه شده در سفر، غذا خوردن در داخل خانه و اقامت در هتل ها احساس راحتی می کنند. 

تیم خلاق داخلی Booking.com با Horses & Mules، یک مشاور خلاق در لس آنجلس، برای تولید آگهی همکاری کرد.

اگرچه سال گذشته Super Bowl بیننده کم داشت، برخی پیش‌بینی می‌کنند که افزایش شرط‌بندی ورزشی باعث می‌شود افراد بیشتری در سال جاری به تماشای آن بپردازند. Super Bowl همچنین فرصت کمیاب در بینندگان تلویزیونی پراکنده برای دستیابی به مخاطبان زیادی است.