Birdies، کفشی که هیچ‌کس فکر نمی‌کرد به آن نیاز دارد، فراتر از انتظارات بنیانگذارانش است.

تا زمانی که به آن نیاز نداشته باشید، هرگز نمی دانید که چیزی را از دست داده اید. اینگونه بود که Birdies متولد شد که توسط دو مادر اختراع تصور شد. ماریسا [شارکی، بنیانگذار و رئیس] و من Birdies را در سال 2015 زمانی که در فیس بوک نظارت می کردم و شراکت های خرده فروشی را نظارت می کردم و ماریسا به عنوان معاون گروه استراتژی در استورز راس کار می کرد شروع کردیم.ریست
. بیانکا گیتس، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت، گفت: ما در صنعت کفش نبودیم. هیچ کدام از ما طراح نیستیم، اما هر دوی ما علاقه ای به کسب و کار داریم. ما هیچ سرگرمی نداریم سرگرمی های ما تجارت است. ما کنجکاوی باورنکردنی در مورد چگونگی کارکرد جهان داریم. اگر کار نمی‌کردم، کار می‌کردم.»

به عبارت دیگر این زنان رانده می شوند. گیتس گفت وقتی به اولین حلقه متمایل شریل سندبرگ در فیس بوک رفت، عید شد. من زنان را به خانه‌ام دعوت می‌کردم و در مورد هر چیزی صحبت می‌کردیم، گفت‌وگوهای سیاسی، گفت‌وگوهای اقتصادی، و وقتی مردم وارد خانه‌ام می‌شدند، متوجه شدم که همه کفش‌هایشان را در می‌آورند. گیتس گفت: فکر می‌کردم احمقانه است که ما زنان بزرگی هستیم و دوستان و خانواده را بدون کفش سرگرم می‌کنیم.

او افزود: "برای من، Birdies قرار بود این مشکل کفش را حل کند." ما تصمیم گرفتیم در سال 2015 یک مشکل فوق العاده را حل کنیم و در سال 2016 با دمپایی اجتماعی خود جذابیت زیادی به دست آوردیم. ما امیدوار بودیم دوستانمان آن را بخرند و خوب باشد و ما با خنده به سر کارمان برگردیم. چیزی که ما انتظارش را نداشتیم این بود که این موضوع واقعاً مورد توجه بسیاری از زنان قرار گرفت. مگان مارکل در سال 2016 شروع به پوشیدن ما کرد. او در سراسر شهر ما را می پوشید. پاپاراتزی ها او را در سوپرمارکت می دیدند و زمانی که ظاهراً مخفیانه با شاهزاده هری قرار داشت، با پوشیدن Birdies خود شروع به سفر در لندن کرد.

پرنده‌ها جای خالی کمد زنان را پر می‌کردند که حتی نمی‌دانستند وجود دارد، زیرا همه هنگام پذیرایی از دوستان و خانواده جوراب پوشیده بودند. گیتس گفت: «چرا ما کفش راحتی برای پوشیدن در خانه نداریم؟ "از آنجا شروع شد و شرکت همچنان به رشد و گسترش خود ادامه داده است زیرا ما این دمپایی راحت و خوشمزه را که شبیه یک کفش به نظر می رسد ایجاد کردیم. زنان آن را در رنگ‌ها، سیلوئت‌ها و سبک‌های مختلف می‌خواستند. ما کفش‌های راحتی، سرسره‌ها و صندل‌هایی داشتیم که با فناوری توسعه یافته‌ایم که کفش‌های ما را از هر چیز دیگری در بازار جدا می‌کند، ساخته شده بود.»

گیتس گفت: این یک فرصت بزرگ در بازار برای Birdies است تا وارد بازار کفش های کتانی شوند و چیزی را معرفی کنند که بین کفش های پرفورمنس و فرهنگ کفش های کتانی تحت سلطه مردان قرار دارد. ما به زنان کفش ورزشی زیبای مد روز خود را می دهیم. چیز دیگری که کمی متفاوت است این است که ما یک پلت فرم پنهان در داخل کفش داریم زیرا خانم ها تمایل دارند کفش های پاشنه بلند خود را دوست داشته باشند. آنها قد اضافه شده را دوست دارند. وقتی پاشنه دارید، پایتان بلندتر به نظر می‌رسد، بنابراین ما آن گوه را به او می‌دهیم و بلند می‌کنیم که در یک کفش پاشنه‌دار سنتی‌تر با راحتی یک کفش کتانی به دنبالش است.

گیتس گفت: "شما در پشت پای خود یک اینچ قد می گیرید." «احساس تازگی و خنکی دارد. شما می گویید، بله، من زنی هستم که زنی قوی هستم و از زنان قوی دیگر حمایت می کنم. این همان فرهنگی است که ما می خواهیم بسازیم. این مانند جمع آوری چیزهای دیگر، سکه ها و کیف های دستی است. این یک اعتیاد است و بازار بزرگی بین این دو نقطه افراطی وجود دارد، یعنی عملکرد و فرهنگ کتانی تحت سلطه مردان.

گیتس قبل از تصمیم به عرضه کفش های ورزشی مبتنی بر داده، تحقیقات زیادی انجام داد. «زن‌ها می‌خواهند برجسته باشند، می‌خواهند باحال به نظر برسند و می‌خواهند داستان کفش‌هایی را که روی پایشان است بدانند.»

برای متمایز کردن بیشتر خود، Birdies دومین نسخه الهام بخش خود را راه اندازی کرد: «تو چه می دوی؟" کمپین با مجموعه پاییز 2022. کمپین جدید زنان الهام بخش را برجسته می کند که به ارتفاعات باورنکردنی رسیده اند. به عنوان بخشی از ماموریت مداوم Birdies برای توانمندسازی و حمایت از زنان، این برند با ستاره پاپ مالی، هیلی ساکس، مستعار خانم داو جونز، که مدیریت «Finance Is Cool» را اداره می‌کند، یک پلتفرم سواد مالی که مدیریت پول را با ارائه تمام امکانات به زنان متحول می‌کند، شریک شد. ابزارهایی که آنها برای پیشرفت و ماندن در آنجا نیاز دارند.

ساکس با اشاره به زنانی که از وضعیت مالی خود بی اطلاع هستند، گفت: «این برای بسیاری از زنان اتفاق می افتد. ما بیشتر از شوهرانمان زندگی می کنیم، به خصوص اگر در یک رابطه دگرجنس گرا باشید. خیلی آسان است که از امور مالی خود صرف نظر کنید. من هر کاری را برون سپاری می کنم، دوست دارم کارها را برون سپاری کنم، اما متأسفانه، ما نمی توانیم امور مالی خود را برون سپاری کنیم. دوره My money 101 می تواند به سواد مالی شما کمک کند و شما می توانید توانمند شوید، زیرا دلیلی ندارد که نتوانید این کار را انجام دهید. در نهایت، هرگز به شما یاد ندادند که چگونه. اگر فرزند دارید، به ویژه برای نسل جوان، ارزش دارد که یک الگو باشد. من منابع زیادی دارم که می تواند به شما کمک کند.»

اولین کمپین دیجیتالی Birdies "What Are You Running" در ماه مارس با حضور فعال و نویسنده، بلر ایمانی راه اندازی شد. و طراح داخلی مشهور، بریژت رومانک. این کمپین سفر پویای منحصربه‌فرد زنان مسئول و نیاز به استایل و راحتی را در هنگام تعقیب رویا برجسته کرد، که منجر به معرفی اولین کفش‌های ورزشی توری خود - Cardinal و Roadrunner - بر اساس تقاضای مشتری شد. .

«در طول همه‌گیری کووید-19، چیزی که متوجه شدیم این بود که همه ما در انزوا بودیم. گیتس گفت: تنها آزادی ما این بود که بیرون باشیم. افراد بیشتری با ماسک دور هم جمع می شدند و نیاز مبرم به گفتگو وجود داشت.

گیتس گفت: «آنچه در طول همه‌گیری به آن فکر می‌کردیم و در مورد پس از همه‌گیری فکر می‌کردیم – این زمانی بود که تصمیم گرفتیم محصول خود را بیش از پیش توسعه دهیم و کفش کتانی توری بسازیم.» «[مشتری ما] از خانه بودن و پوشیدن لباس خواب در تمام روز خسته شده بود. او چیزی می خواست که مد روز و سرگرم کننده باشد که او را از پوشیدن کفش های ورزشی پرفورمنس جدا کند. بنابراین ما این کفش‌های کتانی توری بسیار راحت و بسیار سرگرم‌کننده را تولید کردیم. آنها قصد نداشتند کفش ورزشی عملکردی باشند، بلکه قصد داشتند سرگرم کننده باشند. می‌دانی، آن دختر داغی که با کفش‌های کتانی در شهر قدم می‌زند.»

گیتس گفت، چگونه می‌توانند این کار را به گونه‌ای انجام دهند که تازه باشد، که برای برند درست است، که بر اساس گفتگو با زنان ساخته شده است. او گفت: «تیم به این مفهوم عالی رسید. به جای اینکه بگوییم «کجا می دوی»، گفتیم «چه می دوی». این مفهوم به این دلیل به وجود آمد که ما متوجه شدیم که زنان در زندگی خود بسیار می دوند. ما دوستی ها و خانواده ها و خانواده ها و مشاغل را اداره می کنیم. این کمپین از زنانی تجلیل می کند که بسیار در زندگی خود دویده اند.

گیتس افزود: «ما بسیار کسب و کار محور هستیم. «اینطوری شروع کردیم. همه ما به دنبال بالا بردن زنان از طریق گفتگو هستیم. این فقط راه دیگری است که ما در حال انجام آن با هیلی هستیم. او به عنوان یک ستاره پاپ مالی شناخته می شود و این به خودی خود بسیار جالب است. آخرین کاری که می‌خواهم انجام دهم این است که کتابی با عنوان «مالی برای آدمک‌ها» بخرم. من می خواهم در مورد آن به روشی ساده و سرگرم کننده یاد بگیرم زیرا پول درآوردن و سرمایه گذاری پول بسیار قدرتمند است.

گیتس با اشاره به دوستانش گفت: "ما در مورد چیزهای زیادی مانند رابطه جنسی صحبت می کنیم." او گفت: "بسیاری از دوست دختر من درباره زندگی جنسی خود [از جمله] آنچه با شوهرانشان انجام می دهند صحبت می کنند." از شوهرم پرسیدم، آیا در مورد زندگی جنسی خود با دوستانت صحبت می کنی؟ گفت داری مسخره میکنی؟

از طرف دیگر، من پرسیدم، آیا در مورد پول با دوستان خود صحبت می کنید، به عنوان مثال، چقدر پول در می آورید و در چه چیزی سرمایه گذاری می کنید و چقدر سهام دارید. او گفت: "البته، چرا ما در مورد آن صحبت نمی کنیم. اینگونه است که وقتی می‌خواهیم ترفیع بگیریم یا زمانی که می‌خواهیم تغییر شغلی داشته باشیم، پول بیشتری می‌خواهیم.»

واضح است که زنان باید روی میز بنشینند، و Birdies در حال گوش دادن است.