نظرسنجی نشان می دهد که کسب و کار ثبت عروسی Bed Bath & Beyond در حال سقوط است

طبق نظرسنجی اخیر بیرد، زوج های نامزد بیشتری از Bed Bath & Beyond صرف نظر می کنند و به جای آن در آمازون و تارگت ثبت نام عروسی می کنند.

سهم ضریب نفوذ Bed Bath & Beyond در دفاتر ثبت عروسی به 30 درصد کاهش یافته است - پایین ترین میزان در شش سالی که این شرکت تحقیقاتی بررسی سالانه خود را انجام داده است. این کاهش نسبت به 33 درصد در اکتبر و 34 درصد در ژوئیه، بر اساس میانگین سه ماهه چهارم پایانی است. این کاهش می‌تواند نشان‌دهنده مشکلی برای شرکت در بحبوحه تلاش‌های برگشتی باشد.

بر اساس نظرسنجی ژانویه Baird که میانگین‌های سه ماهه چهارم را دنبال می‌کند، آمازون با 45 درصد نفوذ فهرست، برترین خرده‌فروش برای ثبت عروسی است. بعد از آمازون Bed Bath با 30% و Target با 26% قرار دارند. این نظرسنجی نشان داد که Crate & Barrel و Williams-Sonoma هر دو تا ژانویه 15 درصد نفوذ فهرست دارند. پول نقد/سفر نیز درخواست‌های پرطرفداری در دفاتر ثبت زوج‌ها هستند، با 16 درصد نفوذ فهرست در نظرسنجی ژانویه.

دفاتر ثبت عروسی یک شاخص مهم برای خرده فروشانی است که کالاهای خانگی را می فروشند. جاستین کلبر، تحلیلگر خرده‌فروشی بیرد، گفت: خریدهای رجیستری معمولاً حاشیه‌های بیشتری دارند، زیرا خانواده و دوستان اغلب هدایایی را از لیست انتخاب می‌کنند تا به دنبال معاملات باشند. او گفت که اگر یک شرکت در کسب و کار یک زوج در این نقطه عطف برنده شود، می‌تواند وفاداری را عمیق‌تر کند و با انجام خریدهای اصلی خانواده توسط آن زوج، در ذهن خود قرار گیرد.

کلبر گفت: «اگر مشتری را در زمانی که ازدواج کرده‌اند جذب می‌کنید، چیزی که بعد از آن اتفاق می‌افتد ممکن است یک آپارتمان جدید یا یک خانه جدید باشد و شاید بعد از آن خانواده شما با یک یا دو نوزاد جدید بزرگ شود.

ثبت عروسی نیز ممکن است امسال اهمیت بیشتری داشته باشد. بسیاری از تحلیلگران انتظار رونق عروسی در سال 2022 را دارند، زیرا زوج ها پس از تاخیر در برگزاری مراسم و جشن های بزرگتر به دلیل بیماری همه گیر، به جلو می روند. طبق پیش‌بینی The Wedding Report، امسال 2.5 میلیون عروسی پیش‌بینی می‌شود که بالاترین رقم در چهار دهه اخیر است.

بیرد ثبت نام عروسی را به صورت فصلی با استفاده از داده های تصادفی زوج های تازه نامزد شده از TheKnot.com دنبال می کند. کلبر گفت که از این یافته ها به عنوان یک شاخص جهت دهنده سهم بازار ثبت عروسی و طنین انداز برندها در بین مشتریان استفاده می کند.

این یافته ها از زمانی که بیرد در ژانویه 2017 شروع به بررسی کرد، به طور قابل توجهی تغییر کرده است. در آن زمان، Bed Bath با 44 درصد از سهم نفوذ در فهرست، در صدر فهرست قرار داشت و پس از آن Target با 29 درصد، آمازون با 20 درصد و Macy's با 19 درصد قرار داشتند. .

کلبر گفت که این تغییرات منعکس کننده فروش فزاینده آمازون و تلاش برخی از بازیکنان آجر و ملات، از جمله Macy's و Bed Bath برای انطباق با تجارت الکترونیک و جذب خریداران جوان است.

Bed Bath بلافاصله به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد. این شرکت درآمد سه ماهه سوم مالی خود را روز پنجشنبه گزارش خواهد کرد.

او گفت که خرده فروشان نیز با یک تهدید جدید رقابت می کنند. زوج های نامزد بیشتری به جای درخواست چاقو، حوله و لحاف، ماه عسل و پول نقد را انتخاب می کنند. محبوبیت پول نقد/سفر افزایش یافته است، با 10 درصد نفوذ فهرست در ژانویه 2017 به 16 درصد نفوذ فهرست در نظرسنجی ژانویه 2022 - با افزایش وب سایت های ثبت ماه عسل مانند Honeyfund و تمایل برخی از مشتریان هزاره و Gen Z برای اولویت بندی. تجربیات در مورد کالاها

او گفت: «امروزه تعداد زوج‌هایی که پول نقد یا سفر یا ماه عسل می‌خواهند بیشتر از پنج سال پیش است.» حل این مشکل برای خرده فروشان برای آن بخش از معادله رجیستری کمی دشوارتر است.