مدیر عامل متل می گوید فیلم باربی با مارگو رابی و رایان گاسلینگ یک رویداد فرهنگی است

ماتل مدیر عامل شرکت Ynon Kreiz به دنبال استفاده از فیلم‌های سینمایی آینده نیست که فقط برای فروش اسباب‌بازی‌ها استفاده کند. او از آنها می خواهد که روی پای خود بایستند.

صحبت با CNBC جولیا بورستین در نشست جهانی Evolve در روز چهارشنبه، کریز در مورد فیلم باربی آینده با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ صحبت کرد. او این فیلم سینمایی را یک «رویداد فرهنگی» خواند.

او گفت: "باربی بسیار بیشتر از یک اسباب بازی است." و بیشتر از یک عروسک. باربی یک نماد فرهنگی است، یک نماد پاپ. و این فیلم واقعاً در حال شکل گیری است تا به آن چیزی که ما معتقدیم تبدیل به یک لحظه اجتماعی شود.»

فیلم باربی یکی از بیش از ده‌ها پروژه‌ای است که ماتل در حال انجام است و همه بخشی از استراتژی بزرگ‌تر آن برای انتقال از یک شرکت تولیدی که اقلام تولید می‌کند، به یک شرکت IP است که حق امتیازها را مدیریت می‌کند.

بله، ماتل هنوز هم اسباب‌بازی می‌سازد، اما در چهار سال گذشته، از زمانی که کرایز سکان مدیریت را به‌عنوان مدیرعامل در دست گرفته است، این کسب‌وکار طرز فکرش درباره محصولاتش و نحوه تعاملش با مصرف‌کنندگانش را بازنگری کرده است.

بخشی از این فرآیند درگیر شدن بیشتر در محتوای سرگرمی است که حول بزرگترین و محبوب ترین مارک های آن متمرکز است. Mattel از نزدیک با آن همکاری می کند برادران وارنر در فیلم باربی و فیلمسازان نامزد اسکار، گرتا گرویگ («لیدی برد») و نوآ باومباخ («داستان ازدواج») را برای نویسندگی فیلم، با کارگردانی گرویگ، دعوت کرد.

او درباره این فیلم که در حال حاضر در حال تولید است، گفت: «رویکردی که بسیار متفاوت است، بسیار منحصر به فرد است، چیزی که قبلاً دیده اید، بسیار هیجان انگیز خواهد بود.

بخش دیگر این فرآیند تولید محتوای با کیفیت است، نه فقط فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی که به خطوط اسباب‌بازی گره خورده باشند.

او گفت: «سعی نکنید اسباب بازی بفروشید. ما می دانیم که در موفقیت، اگر مردم فیلم را ببینند، و مشارکت بالایی وجود داشته باشد، اتفاقات خوبی رخ خواهد داد. ما می دانیم که چگونه اسباب بازی ها را بفروشیم، جایی که فرصت واقعاً سرگرمی با کیفیت است، بر اساس IP ما.

"باربی" برای اکران در جولای 2023 برنامه ریزی شده است.