Balmain X Barbie اولین مکان خرده فروشی خود را در دالاس نیمان مارکوس دریافت می کند

او ممکن است یک دختر باربی Balmain X باشد، اما اکنون در دنیای نیمان مارکوس است. همکاری بین محبوب ترین عروسک مد آمریکایی باربارا میلیسنت رابرتز با نام مستعار باربی و بالمین، برند 75 ساله پاریسی که "سبک جدید فرانسوی" را توسط پیر بالمین و به رهبری طراح مرزی الیویه روستینگ برای ده سال گذشته - اکنون به بازدیدکنندگان مکان دالاس یک تجربه فیزیکی ارائه خواهد داد.

از 13 ژانویه باز است^th تا 30 ژانویه^th. پاپ‌آپ صورتی غوطه‌ور شده، مشتریان را به سفری به دنیای باربی با تغییری پاریسی می‌برد. یک ساختار پلاستیکی شفاف و روشن، غرفه شیشه‌ای Grand Palais پاریس را تقلید می‌کند، جایی که خریداران می‌توانند برای گرفتن عکس سلفی روی نیمکت‌های پارک پاریس بنشینند و تجربه‌ای را به یاد باغ‌های معروف Tuileries نیز بیاورند. 

از دیگر ویژگی‌های برجسته این تجربه فیزیکی می‌توان به یک دی‌جی زنده، یک دستگاه آب نبات پنبه‌ای و عکس‌برداری با جعبه عروسک باربی در اندازه واقعی اشاره کرد. پاپ آپ رابطه ده ساله بین خرده فروش لوکس و طراح را جشن می گیرد که در سن 24 سالگی زمام خانه پاریسی را به دست گرفت.

طرح فروشگاه تودوروویچ

ما از بسیاری از مشتریان خود شنیده ایم که می خواهند دوباره با مد سرگرم شوند. لانا تودوروویچ، رئیس و مدیر بازرگانی Neiman Marcus، گفت: شراکت ویژه بین Balmain و Barbie این کار را انجام می دهد. ما بسیار هیجان زده هستیم که در یک تجربه منحصر به فرد پاپ آپ شریک شویم که هیجان بازی کردن با لباس را جشن می گیرد و یک برداشت مدرن چند فرهنگی از برند باربی به ارمغان می آورد.

تودوروویچ و تیم نیمان مارکوس پس از دیدن این مجموعه در پاریس مشتاق بودند این مجموعه را به نمایش بگذارند. او در مصاحبه‌ای برای این قطعه ادامه می‌دهد: «مجموعه شاد، بازیگوش، تک جنسیتی است، تنوع را جشن می‌گیرد و پیامی قدرتمند از گنجاندن را نشان می‌دهد. او خاطرنشان می کند که فروشگاه سرمایه گذاری قابل توجهی در این مجموعه انجام داده است، با پاسخ مشتری از قبل از شروع همکاری در فروشگاه ها یک هفته پیش واکنش مثبت نشان داده است. این مجموعه که دارای RTW، لوازم جانبی، کفش و جواهرات است، قیمتی از 295 دلار برای یک تی شرت تا 8,495 دلار برای یک لباس مونوگرام ماکسی، 1,395 دلار برای یک لباس یقه قایقی و یک کت جین سایز بزرگ به قیمت 5,350 دلار متغیر است.

این خرده فروش مشتریانی در سراسر جهان دارد اما ریشه های عمیقی در زادگاه خود دارد. مکان پاپ آپ دارای ردپای قابل توجهی برای میزبانی از مشتریان لوکس وفادار خود است که برخی از آنها قبلاً کل مجموعه را خریداری کرده اند و باعث شد تا خرده فروش تونی در روز اول برنامه خود را دو برابر کند. «فرمت فروشگاه برای خلق لحظات تجربی کاملاً کار می‌کند، همانطور که با شرکای دیگر برند مانند پرادا و مزون فرانسیس کورکجیان انجام دادیم. ما می‌دانستیم که این مکان عالی برای غوطه‌ور ساختن مشتری در تجربه باربی فرانسوی Balmain خواهد بود. 

 بالمین نقش باربی را بازی می کند

برای Rousteing، این پروژه هیجان‌انگیز و در عین حال تکان‌دهنده بود. «تفسیر کدهای باربی. صورتی، زرق و برق و سکسی و آوردن آن به سال 2022 چیزی بود که در این پروژه جالب بود. روستینگ در پاسخ به یک مصاحبه اختصاصی توضیح می‌دهد که لباس‌های صورتی و بدن برای مردان نیز مناسب هستند. وقتی بزرگ می‌شوید، بزرگ‌سالان شما را به سمت کلیشه‌ها سوق می‌دهند، و مهم است که وقتی بزرگ شدید، آن‌ها را بشکنید. یک کن می تواند مانند باربی و باربی به عنوان یک کن لباس بپوشد. او همچنین بیان می‌کند که جفت باربی/کن می‌تواند برای پرداختن به هویت‌های جنسی مختلف یا ترجیحات جنسی دوباره تعریف شود.

جواهرات و کیف‌های دستی بدون جنسیت تحویل داده می‌شوند و یک فرصت طراحی را پیشنهاد می‌کنند. من عاشق بازی با دنیای کلان و خرد هستم. همه چیز در دنیای باربی کوچک است، پس تصور کنید که در یک انسان واقعی است. یا برعکس، یک کیسه ماکرو،” او ادامه می دهد. من عاشق این پیچیدگی و پارادوکس هستم. علاوه بر آن، من می‌خواستم پیامی شفاف برای شمولیت بیاورم.»

مانند بسیاری از افراد در مد، باربی در زمان بزرگ شدن تأثیرگذار بود، اما طراح فرانسوی شخصاً چنین چیزی نداشت. او درباره بازی با باربی‌ها می‌گوید: «پدر و مادرم اجازه نمی‌دادند یا حداقل آن را دوست نداشتند.

او مایل است این تخصیص جنسیت اسباب بازی را تغییر دهد. «در دنیای امروز حیف است که پسرها باید با ماشین بازی کنند و فقط دخترها باید با باربی بازی کنند. شما باید آزادانه با باربی بازی کنید، مهم نیست که چه کسی هستید.

Rousteing همچنین احساس می‌کند که جفت شدن Balmain X Barbie برای رساندن آگاهی برند Balmain به Gen Z و فراتر از آن بسیار مهم است. به خصوص در فضای دیجیتالی که در آن زندگی و بازی می کنند. این همکاری همچنین دارای سه باربی و کن NFT منحصربه‌فرد خواهد بود که به صورت آنلاین به حراج گذاشته می‌شوند. هر یک از این آواتارهای Balmain x Barbie که با ظاهری کامل از مجموعه طراحی شده اند، همراه با یک مجموعه سفارشی Balmain x Barbie در اندازه باربی برای جفت شدن دیجیتالی و فیزیکی منحصر به فرد ارائه می شود.

پدر و مادر باربی (شرکت) 

این همکاری سال ها در حال ساخت بود و بالمین و باربی چندین گفتگو داشتند. آنها که می‌دانستند می‌خواهند کاری متفاوت و غیرمنتظره انجام دهند، منتظر ماندند تا زمان مناسبی برای زنده کردن این همکاری باشد. همکاری با یک طراح مشهور پاریسی در جهان نشان دهنده وسعت برند عروسک ها است. با توجه به اینکه برندهایی مانند باربی با چندین نسل ارتباط برقرار می‌کنند و الهام‌بخش هنرمندان بسیاری هستند، ما فرصتی عظیم برای گسترش باربی به مکان‌های غیرمنتظره می‌بینیم. ریچارد دیکسون، رئیس و مدیر عملیاتی Mattel می‌گوید: با شرکایی مانند Balmain، تحت هدایت خلاقانه Olivier Rousteing، ما می‌توانیم به دنیا نشان دهیم که چگونه باربی می‌تواند به طور معتبر به دسته‌هایی مانند پوشاک بزرگسالان ترجمه کند.

فضای دیجیتال خلاقانه نیز فضایی راحت برای اسباب بازی ساز است. سایت Mattel Creations آن برندهای نمادین را در زیر چتر اسباب‌بازی 75 ساله (به طور تصادفی) نشان می‌دهد که به عنوان مکانی برای همکاری با سازندگان جهانی و «توسعه IP ما» مطابق با COO عمل می‌کند. «ما با مشهورترین هنرمندان، طراحان و تأثیرگذاران فرهنگ پاپ امروزی همکاری می‌کنیم تا اسباب‌بازی‌های نمادین Mattel را به طرح‌های کاملاً جدید الهام‌گرفته تبدیل کنیم، که مستقیماً از طریق MattelCreations.com به مصرف‌کننده ارائه می‌شود. او می‌گوید که «اسباب‌بازی‌ها به‌عنوان هنر و هنری الهام‌گرفته از اسباب‌بازی‌ها» با ماهیت بسیار کلکسیونی هستند، و افزود: «ما می‌دانیم که قابلیت جمع‌آوری اسباب‌بازی امروزه هم به صورت IRL و هم به صورت دیجیتال وجود دارد. از آنجایی که در کسب و کار مرتبط ماندن هستیم، استراتژی عرضه NFT خود را تسریع خواهیم کرد.» اولین Mattel NFT که با Hot Wheels در سال 2021 راه اندازی شد و Balmain برای سال 2022 دنبال می کرد. «ما در حال استفاده از قدرت پیشرفت های دیجیتال هستیم تا همه طرفداران را دعوت کنیم. برای تجربه این هنر، با سه کلکسیونر انحصاری که دارای یک قطعه از تاریخ مد نمادین هستند<" او در مورد Balmain X Barbie NFT اشاره می کند.

در حالی که ممکن است هدف Balmain گرفتن Gen Z باشد، Mattel امیدوار است برعکس عمل کند و به روش‌های بی‌پایانی که برندهای نمادین اسباب‌بازی را به روش‌های جدید به طرفداران بزرگسال ارائه می‌کند اشاره می‌کند. دیکسون می‌گوید: «به‌عنوان بخشی از کتاب بازی Mattel، باربی در هر جایی که طرفداران ما هستند نشان داده می‌شود، خواه طرفداران بزرگسال در TikTok باربی باشند یا کودکانی که به دنبال باربی ولاگر به عنوان یک الگو در YouTube Kids هستند. اهداف جامع Rousteing نیز با Mattel که امروزه دارای فراگیرترین و متنوع ترین عروسک ها در جهان است، همسو است. ما بیشترین انتخاب را در شکل بدن و رنگ پوست ارائه می دهیم. در سری Fashionistas ما، پنج عروسک پرطرفدار در سال 2021 شامل یک عروسک سیاه رنگ با آفرو و عروسکی است که از ویلچر استفاده می کند.