باکاردی اولین رئیس زن را برای اداره تجارت جهانی سفر خرده فروشی خود منصوب می کند

شرکت جهانی مشروبات الکلی Bacardi - که بیشتر به خاطر رام سفیدش شناخته می شود - در حال تغییر در برخی از نقش های رهبری خود است و از جمله تغییرات، انتصاب اولین زنی است که به عنوان مدیر عامل جهانی تجارت خرده فروشی مسافرتی این شرکت را رهبری می کند.

لیلا استنسفیلد که در حال حاضر مدیر فروش داخلی Bacardi انگلستان و ایرلند است، از ژانویه 2023 این نقش جدید را برعهده خواهد گرفت. وینی گولیکری، مدیر فعلی، مستقر در لندن، پس از بیش از یک دهه فعالیت در این کانال، از خرده فروشی مسافرتی خارج می شود. ، سمت مدیر عاملی هند و کشورهای همسایه را برعهده بگیرد. گولیکری جایگزین سانجیت سینگ راندهاوا می شود که به دبی می رود تا مدیر امور خارجی آسیای خاورمیانه و آفریقا و خرده فروشی جهانی سفر شود.

هند و ایالات متحده دو بازار بزرگ جهانی برای ویسکی هستند - یک دسته متمرکز برای باکاردی. در هند، روح خواهد دید رشد 23 درصدی به گفته تحلیلگر نوشیدنی IWSR بین سال های 2021 تا 2026.

استنسفیلد که در دانشگاه کمبریج تحصیل کرده است، تجربه قبلی – هرچند کوتاه مدت – از کانال خرده فروشی مسافرتی با داشتن نقش های سطح بالایی مانند مدیر مالی (از 2015 تا 2016) و مدیر بازاریابی (از 2016 تا 2017) داشته است. شاید مهمتر از آن، او پست‌های ارشدی در توسعه استراتژی داشته است و مستقیماً به مدیر عامل شرکت Bacardi که مقر آن در برمودا است، گزارش می‌دهد، شرکتی که او ۱۲ سال در آن کار کرده است.

تجربه گسترده تر استنفیلد در برنامه ریزی استراتژیک پیش رو به احتمال زیاد مربوط به کانال خرده فروشی مسافرتی خواهد بود زیرا از یک فرورفتگی بسیار عمیق بیرون می آید ، با لرزش و برخی از ادغام اجتناب ناپذیر است. به عنوان مثال، خرده فروش فرودگاه Dufry در حال ادغام با Autogrill استو اکنون که تعداد سفرها پس از کووید به سرعت در حال افزایش است، برندهای ارواح در حال تلاش برای جلب توجه مسافران هستند. استنزفیلد گفت که سال آینده پس از بازگشت به خرده‌فروشی سفر، "استراتژی‌های سودمندی را برای رشد با شرکای خرده‌فروشی ارائه خواهد کرد."

بازگشت شراب و ارواح

پس از دو سال انقباض، کسب و کار مشروبات الکلی در خرده فروشی مسافرتی امسال برای رقبای باکاردی مانند دیاژو، پرنود ریکارد و براون-فورمن رونق قوی داشته است.BF.B
. باکاردی، بزرگترین شرکت ارواح کمک خصوصی در جهان، در مورد عملکرد مالی خود کم‌کم صحبت می‌کند، اما فعالیت‌های تبلیغاتی فرودگاهی خود را در سال جاری افزایش داده است و در ماه‌های آینده، در آستانه حیاتی، به این کار ادامه خواهد داد. کریسمس.

به عنوان مثال، باکاردی به مدت سه ماه از جولای تا سپتامبر، یک فروشگاه ویسکی پاپ آپ در فرودگاه استانبول با مشارکت Gebr اداره کرد. Heinemann و شریک سرمایه گذاری مشترک Unifree Duty Free. این مکان نشان‌هایی مانند Dewar's و تک مالت‌های Aberfeldy، Craigellachie، Glen Deveron و Royal Brackla را به همراه شیشه‌های تزریق بخار و سرویس غوطه‌ورسازی موم به نمایش گذاشت.

"زمان فرصت تحول

ویجی با اظهار نظر در مورد مجوزهای اجرایی ، ویجی Subramaniam ، رئیس منطقه ای باکاردی برای آسیا ، خاورمیانه و آفریقا و برای خرده فروشی سفر جهانی ، گفت: "Vinay نقش مهمی در توسعه مشاغل خرده فروشی سفر جهانی ما داشته است. چند سال گذشته به ویژه برای این کانال سخت بوده است و Vinay با موفقیت چالش های این همه گیری را پشت سر گذاشته است. لیلا هوش تجاری ارزشمندی را از سراسر تجارت ما به ارمغان می آورد. این زمان فرصت تحول آمیز برای خرده فروشی های جهانی سفر است ... و او فرصت های تجاری و تجاری و تجاری را به حداکثر می رساند. "

باکاردی، پر جایزه ترین برند رام در تاریخ، همچنین دارای قدرت در جین ممتاز با یاقوت کبود بمبئی استگودال
، شماره یک جین در خرده فروشی سفر در سال 2021 (براساس ارزش) و در ودکا فوق العاده با نام تجاری Grey Goose ، که در سال گذشته 68 درصد رشد داشت (منبع: IWSR).