واقعیت افزوده، اقتصاد خالق، بازاریابی B2B و موارد دیگر

پس از سه سال، جشنواره بین المللی خلاقیت شیرهای کن حضور حضوری را برای اولین بار از زمان شیوع بیماری همه گیر بازگرداند، و اجازه دهید بگوییم که قطعاً زمان از دست رفته را جبران کرد. هزاران نفر از شرکت کنندگان به جنوب فرانسه پرواز کردند تا بهترین ها را در خلاقیت و تبلیغات جشن بگیرند. تجربه فراتر از سالانه بود نمایش جایزه با هزاران آموخته، لحظات، و نکات برجسته که ارزش به اشتراک گذاشتن دارند. در زیر بهترین خوراکی های من آورده شده است:

Vogue & Snap قدرت واقعیت افزوده را به نمایش گذاشتند

مد بالا در این مورد با تکنولوژی بالا ملاقات کرد همکاری Vogue و Snap همانطور که آنها برای ایجاد یک نمایشگاه واقعیت افزوده (AR) متحد شدند. هر اتاق توسط طراحانی مانند Balenciaga, دیور, ورساچه، و بیشتر. در داخل، شما می توانید استفاده کنید فناوری لنز اسنپ برای اسکن کدهایی به نام "نقاط برجسته" برای نشان دادن تجربیات AR و به طور مجازی لباس ها را امتحان کنید. به عنوان مثال، در اتاق نمایشگاه گوچی، می توانید به طور مجازی کت خز و کت کت و شلوار نمایش داده شده را امتحان کنید.

در حالی که این رویداد لوکس بودن مارک های طراح را نشان داد، همچنین کاربرد AR در خرده فروشی را برجسته کرد. به گفته اسنپ، 77 درصد از مشتریان علاقه مند به دسترسی به فضاهایی بودند که می توانستند تجربه خرید مجازی را کشف کنند و یک کمد لباس «قبل از خرید را امتحان کنید» ایجاد کنند و 66 درصد از مشتریانی که از واقعیت افزوده استفاده می کنند کمتر احتمال دارد خریدهای خود را برگردانند. با آن، برندها می توانند از این فناوری برای افزایش فروش، کاهش بازده مشتری و محافظت از سود نهایی خود استفاده کنند.

این نمایشگاه همچنین در روند بزرگتری قرار گرفت ASOS، Rayban و Sephoraبرای نام بردن از چند مورد، در حال حاضر از خرید AR برای جذب خلاقانه مشتریان خود استفاده می کنند. با حرکت رو به جلو، فناوری AR دارای پتانسیل فوق‌العاده‌ای است زیرا اندازه بازار جهانی محصولات AR - مانند صفحه‌نمایش‌های روی سر، عینک‌های هوشمند و سیستم‌های AR ثابت - در حال حاضر 6.12 میلیارد دلار است اما پیش‌بینی می‌شود که به آن افزایش یابد. 97.76 میلیارد $ توسط 2028 با اسنپ در خط مقدم ارائه آن به توده ها.

مدیر عامل لینکدین آینده تبلیغات B2B را پیش بینی می کند

در طول سخنرانی خود، مدیر عامل لینکدین رایان رولانسکی در مورد چگونگی صحبت کرد نه تا از ده تا از بزرگترین IPOهای فناوری سال گذشته شرکت های B2B بودند که به این معنی است که احتمالاً در سال های آینده هجوم زیادی در هزینه های بازاریابی B2B وجود خواهد داشت.

فقط به عنوان نایک و شرکت کوکا کولا رولانسکی برای اولین بار سال‌ها پیش برندهای خود را برای مصرف‌کنندگان جذاب کرد، رولانسکی پیش‌بینی کرد که بیشتر برندهای B2B همین کار را می‌کنند اما برای مشتریان تجاری خود - و این کار را با استخدام کارکنان فنی بیشتر از قبل انجام می‌دهند. رولانسکی چند آمار دیگر را به اشتراک گذاشت که به این نکته اشاره دارد:

• در سال 2021، برای هر نقش خلاق استخدام شده، 1.25 نقش فنی استخدام شد
• کاهش ۳۲ درصدی استخدام برای مهارت‌های خلاقانه (مانند استراتژی و برندسازی) در مقایسه با ۴۷ درصد افزایش در مهارت‌های فنی (مانند کدنویسی)
• صنعت تبلیغات 5.5 درصد بیشتر از افرادی که در 5 سال گذشته به دست آورده بود، از دست داده است.

اگر در چند سال آینده شاهد برنده شدن شرکت های B2B بیشتری در Cannes Lions باشیم، تعجب نکنید.

پاریس هیلتون، گری واینرچوک و سوان سیت در مورد بازاریابی NFT بحث می کنند

در گفتگو با قو بنشین, پاریس هیلتون و گری واینرچوک در مورد آینده NFT ها و اینکه چگونه برندها می توانند بهترین مزیت را داشته باشند صحبت کرد. هیلتون در مورد اینکه چگونه نسخه اولیه پاریس ورلد را ایجاد کرد (که اکنون میزبان آن است صحبت کرد Roblox) در سال 2016 که جلوتر از زمان خود بود. دید او از کلوپ های شبانه مجازی، هلیکوپترها و عمارتs اساساً چیزی را که ما به عنوان می شناسیم پیش بینی کرد متروورس امروز. این نوع تفکر رو به جلو است که منجر به راه اندازی اخیر NFT او در تاریخ شد پروتکل مبدأ درهمکاری با فوق پلاستیک.

اوایل امسال، من خودم لذت صحبت با هیلتون را داشتم و از او در مورد چگونگی آن پرسیدم او سفر NFT و کار با Origin Protocol را آغاز کرد. با آن پروژه او آمد.زندگی های گذشته، شروع های جدید"، شامل یک نسخه 1/1، نسخه باز، و یازده NFT نسخه محدود به معنای پایان دادن به یک فصل و ورود به فصل بعدی به عنوان یک مدافع و کارآفرین است.

همانطور که او و Vaynerchuk به سرمایه گذاری در این فضا ادامه می دهند دوستان Vee، آنها برندها را تشویق می کنند که همین کار را انجام دهند: هیلتون گفت: "برندها می توانند با شرکت من تماس بگیرند و من آن را انجام خواهم داد." بهترین توصیه او اهمیت مشارکت با افراد مناسب بود - و البته، او یکی از آنهاست.

افراد مشهور خواستار تنوع بیشتر هستند

مردم اغلب می گویند: "شما نمی توانید چیزی باشید که نمی توانید ببینید." در خانه ESG بلومبرگ, ساموئل اتین میزبان پنلی بود که در آن حضور داشت آژانس مارتینمدیر ارشد خلاقیت دنی رابینسون که در این مورد صحبت کرد:

او گفت: «76 درصد از متخصصان خلاق غیرسفیدپوست حتی نمی‌دانستند که [تبلیغات] یک شغل است در دوران دبیرستان». این یک آمار خیره کننده است که افراد مشهور آن را دوست دارند عسا رئی, Tracee الیس راسو رایان رینولدز از نفوذ خود برای تغییر استفاده می کنند.

در همان پنل با رابینسون و اتین، رایان رینولدز در مورد آخرین ابتکار خود صحبت کرد. نردبان خلاق. هدف این غیرانتفاعی کمک به دانش‌آموزان با هر زمینه‌ای است که در مورد تمام مشاغل خلاقانه‌ای که در انتظارشان است بیاموزند و برای کسانی که سفر خود را آغاز می‌کنند، آموزش رهبری ارائه می‌دهد.

بعداً، تریسی الیس راس در مورد «برنامه‌های مربیگری» معینی تأمل کرد و گفت که این غیرمنصفانه است که به کسی یک دوره کارآموزی بدون حقوق بدهیم و بعد از پایان کار، او را بدون موقعیت در سطح بالا رها کنیم. او گفت: «هیچ ایرادی برای مربی بودن وجود ندارد، اما به افراد موقعیت بدهید. این «برنامه‌های مربی» که پولی ندارند - که از مردم و همه چیزهایی که آنها برای ارائه دارند استفاده می‌کنند - سپس در پایان آن مربیگری قول شغل نمی‌دهند، کار نمی‌کنند.»

در صحنه اصلی Cannes Lions، عیسی رائه در مورد کارهایی که باید برای افزایش تنوع و گنجاندن در صنعت انجام شود صحبت کرد. او گفت: "من هنوز تعصب در صنعت می بینم." اکنون یک گفتمان عمومی در مورد آن وجود دارد، مردم می توانند آن را صدا کنند و نتایج را ببینند.

Rae با اجرای یک دستور در تمام پروژه‌های خود به عنوان نمونه پیشرو است: 60 درصد از کل خدمه سر صحنه باید دارای زمینه های متنوع باشد. همچنین این اولین بار نیست که او این کار را انجام می دهد سوگیری چالش برانگیز در صنعت - در سال 2014 راه اندازی شد ColorCreative، یک شرکت مدیریت با هدف حمایت از سازندگان مختلف و تولید محتوای فراگیر.

با نگاهی به دوران حرفه‌ای خود، رای گفت که اینطور است مفتخرترین "ساخت خط لوله [و] افزایش مردم در صنعت."

Spotify صدا را فراتر از موسیقی می گیرد

فراتر از میزبانی کنسرت در کن با تیتر کندریک لامار, پست مالونو دوا لیپا, Spotify به کن آمدند تا درباره بخش مهم دیگری از پلتفرم خود صحبت کنند: پادکست.

در کمتر از چهار سال، آنها از داشتن چند پادکست به یک پادکست تبدیل شدند رهبر جهانی در بازار. لی براون، رئیس جهانی کسب و کار و پلتفرم تبلیغاتی Spotify گفت که "خالقان ستون فقرات [این] تجارت هستند"، به همین دلیل است که حمایت از آنها بسیار مهم است.

Spotify همچنین میزبان میزگردهایی با برخی از استعدادهای برتر خود از جمله "بتمن بدون دفن” صداپیشگان وینستون دوک و حسن منهاج، که در مورد اقتباس و تجربه خود از ایجاد سریال فقط صوتی صحبت کردند.

Spotify روشن کرده است که پادکست یک اولویت است و این شرکت مشتاق است تا به شنوندگان جوان‌تر دسترسی پیدا کند. نمایش های بسیار تولید شده مانند "Batman Unburied" به عنوان یک نمایش عالی عمل می کنند نقطه ورود تا مخاطبان محتوای دیگری را از سازندگان کوچکتر کشف کنند. با انواع مختلف پادکست ها برای لذت بردن، Spotify طیف گسترده ای از شنوندگان را جذب می کند - 32.5 میلیون شنونده ماهانه در ایالات متحده، و این تعداد فقط در حال افزایش است.

YouTube آخرین روندها در اقتصاد سازندگان را به اشتراک گذاشت

دبی واینستین، معاون راه‌حل‌های جهانی YouTube و ویدیو، در سخنرانی اصلی خود در مورد نحوه پرداخت 30 میلیارد دلاری به سازندگان آنها در سه سال گذشته صحبت کرد که بیش از هر پلتفرم اجتماعی دیگری است. به لطف برنامه های کسب درآمد YouTube، سازندگان بیشتری به طور تمام وقت به دنبال حرفه خود هستند و از محتوای خود درآمد کسب می کنند.

واینستین همچنین رشد YouTube Shorts، پاسخ ویدئویی کوتاه پلتفرم به TikTok را برجسته کرد. او اشاره کرد که روزانه بیش از 30 میلیارد بازدید از Shorts و 1.5 میلیارد کاربر فعال Shorts وجود دارد. در حالی که این قالب در بین Gen Z محبوب‌تر می‌شود، بینندگان هنوز ویدیوهای طولانی‌تر را رها نکرده‌اند. در واقع، 59 درصد از بینندگان از YouTube Shorts برای کشف موضوعاتی استفاده می‌کنند که می‌خواهند نسخه‌های طولانی‌تر آن را تماشا کنند، و 60 درصد از آنها از YouTube برای یافتن محتوای بیشتر در یک نمایش یا فیلمی که به تازگی تماشا کرده‌اند استفاده می‌کنند - یعنی این دو قالب در واقع مکمل یکدیگر هستند. از رقابت

به دنبال واینستین، مدیر جهانی فرهنگ و روندهای YouTube کوین آلوکا یک سخنرانی کلیدی جذاب در مورد آخرین روندها و بینش ها در سراسر این پلت فرم ارائه کرد. او در مورد چندین صحبت کرد رشد ژانرهای محتوا، از جمله:

• «آفریدگان آسایش»: Alloca گفت 83٪ از Gen Z از YouTube برای تماشای محتوای آرامش بخش استفاده می کنند که به آنها کمک می کند آرامش داشته باشند. در نتیجه، قالب‌هایی مانند ASMR همچنان به تکامل خود ادامه می‌دهند، زیرا بینندگان به سازندگان نگاه می‌کنند تا به آنها کمک کنند احساس «آرامش» و کاهش اضطراب داشته باشند.
• "خلاقیت جامعه": سازندگان در حال تبدیل علایق خاص به تجربیات مشترک هستند. یک مثال عالی Big Jet TV است که نزدیک به 250,000 بیننده را برای تماشای سازنده جذب کرد. پوشش جری دایر هواپیماهایی که در حال حرکت در طوفان یونیس در فرودگاه هیترو بودند.
• "خلاقیت چند فرمتی": Allocca در مورد نکته قبلی واینستین در مورد چگونگی استفاده سازندگان از Shorts و محتوای طولانی برای تکمیل یکدیگر توضیح داد.

آلوکا بعداً با سازنده صحبت کرد مارک روبر در مورد سفر او در یوتیوب در طول دهه گذشته، همانطور که آنها از تغییر چشم انداز و نحوه هدایت آن به بهترین شکل یاد کردند. این دو نفر در پایان گفتند که بهترین توصیه خود به سازندگان این است که بر ساخت دیالوگ ها، آزمایش قالب ها و پاسخ به نیازهای مخاطبان خود تمرکز کنند.

با تمام اتفاقاتی که امسال در Cannes Lions رخ داد، بدون شک لحظاتی وجود داشت که من از دست دادم، بنابراین اگر آنجا بودید و هر چیز دیگری برای به اشتراک گذاشتن داشتید، در زیر نظر دهید.