اسپین آف Athleta به طور فزاینده ای اجتناب ناپذیر به نظر می رسد با کنار رفتن مدیرعامل Gap Inc.

به نظر می رسد که در حالی که مواد کششی ممکن است توسط قهرمانان فوق العاده استفاده شود، نمی تواند جهان را نجات دهد - یا GapGPS
حاشیه های شرکت - به تنهایی.

یک چیز مطمئن است، با توجه به اینکه سونیا سینگال، مدیرعامل سابق Gap Inc. که به طور ناگهانی در روز دوشنبه جدا می شود، این شرکت مطمئناً می تواند پس از گام های اشتباه بسیار زیادی که باعث عملکرد ضعیف برند پرچمدار گروه Old Navy شده و عملیات پوشاک همنام آن را به هم بزند، با یک ناجی مقابله کند. یک بار دیگر.

سینگال احتمالاً سال را با این باور آغاز کرد Athleta و Old Navy می تواند روز را نجات دهد و گروه را احیا کند، اما کاهش فروش و کاهش حاشیه سود به طور فزاینده ای به این موضوع اشاره می کند که خرده فروش پوشاک یکی از آنها را ترک می کند.

سینگال 52 ساله پس از گذشت تنها دو سال از این نقش کناره‌گیری کرد، زیرا خرده‌فروش همچنان با تقاضای ضعیف برای لباس‌های معمولی خود و تنها چند هفته پس از پیش‌بینی بدبینانه‌تر فروش دست و پنجه نرم می‌کند.

سینگال قبل از اینکه در مارس 2020 به عنوان مدیرعامل گروه معرفی شود، ریاست Old Navy را بر عهده داشت و اکنون باب مارتین، رئیس اجرایی، به عنوان مدیرعامل موقت، در حالی که والمارت سابقWMT
رئیس کانادا هوراسیو باربیتو برای عبور از نیروی دریایی قدیمی در آب های طوفانی شکار شده است.

این واقعیت که سهام Gap Inc. امروز حدود 8 درصد کاهش یافت و کمی کمتر از 8.00 دلار بود - با حداقل 12 کارگزاری که اهداف قیمتی خود را کاهش دادند - احتمالاً کمتر از افت سه چهارم ارزش سهامداران نگران کننده است. XNUMX ماه گذشته

Syngal به خوبی در Gap Inc.

سینگال وظیفه هدایت شرکت Gap را به سمت ایمنی به دلیل کاهش قرنطینه های همه گیر بر عهده گرفت و در ابتدا سرمایه گذاران او را به خاطر پیشروی خود تحسین کردند. گنجاندن اندازه بدن در Old Navy، راه اندازی خط Yeezy با Kanye West و شراکت با Walmart برای ایجاد یک برند دکوراسیون منزل. Gap Inc. همچنین پس از خروج از بازار بریتانیا، تصمیم گرفت تا مدل حق رای خود را در اروپا دوباره فعال کند.

اشتباهات کالایی در برند Old Navy آن، که بیش از نیمی از فروش شرکت را تشکیل می دهد، چالش های زنجیره تامین و فشار تورمی، بهبود را از مسیر خارج کرده است. در اوایل سال جاری، گپ به مسائل مربوط به اعدام در Old Navy اشاره کرد و گفت که تغییر از لباس‌های غیررسمی‌تر به لباس‌های رسمی و مدهای مهمانی، انتخاب برند را با مصرف‌کنندگان «ناهمگام» کرده است.

سینگال در آخرین تماس مالی خود گفت: «ما در مراحل اولیه روند مشتری را تعریف می‌کردیم و نمی‌توانستیم انتخاب‌های مد مناسب را بیشتر دنبال کنیم.

در پاسخ، Gap تبلیغات و تخفیف‌ها را برای تسویه موجودی افزایش داده است که احتمالاً در بحبوحه افزایش هزینه‌ها، حاشیه سود ناخالص را بیشتر کاهش می‌دهد.

در حالی که این شرکت پیش از این به دلیل افزایش هزینه ها و پیچیدگی در تقسیم برندها، برنامه های خود را برای انشعاب Old Navy در سال 2020 کنار گذاشته بود، مایکل بینتی، تحلیلگر Credit Suisse دیروز اظهار داشت: «پتانسیل Gap برای اعلام اینکه یا در حال بررسی جایگزین های استراتژیک است [از جمله اسپین آف Athleta] یا کاهش SG&A در مقیاس بزرگ، با اخبار مربوط به جدایی مدیرعامل به طور قابل توجهی افزایش می یابد.

مسائل قدیمی نیروی دریایی ادامه دارد

در این میان، به نظر می‌رسد مشکلات Old Navy به سال آینده سرازیر می‌شود، و در حالی که مارک‌های با ارزش معمولاً وقتی مصرف‌کنندگان را احساس می‌کنند سود می‌برند، تخفیف‌های عمیق برای متعادل کردن موجودی، هرگونه سود را جبران می‌کند.

هشدار در مورد ارزش سهام، ولز فارگوWFC
مورنینگ استار نسبت به "از دست دادن بیشتر اعتبار" هشدار دادصبح
دیوید سوارتز، تحلیلگر، درباره جدایی سینگال افزود: «من فکر می کنم با توجه به مشکلات اخیر گپ، این یک تغییر ضروری است. اضافه شدن یک مدیر عامل دائمی برای Old Navy مثبت است زیرا Gap به تثبیت این بخش از تجارت نیاز دارد.

هفته گذشته Athleta اعلام کرد که در تابستان امسال در Chicago Premium Outlets در ایلینویز و Leesburg Premium Outlets در ویرجینیا در پاییز، به عنوان بخشی از برنامه‌های خود برای افتتاح 30 تا 40 فروشگاه جدید در سال مالی 2022، اولین فروشگاه‌های اوت‌لتلت خود را آغاز خواهد کرد.

مری بث لاتون، رئیس و مدیر عامل Athleta گفت: "به عنوان بخشی از برنامه رشد استراتژیک بلندمدت ما، Athleta در نقاط دسترسی جدید برای دستیابی به مشتریان جدید و گسترش جامعه زنان و دختران توانمند خود سرمایه گذاری می کند."

Gap Inc مطمئناً از نام تجاری ورزشی خود حمایت کرده است و تا به امروز Athleta در سال جاری 12 فروشگاه جدید در ایالات متحده اضافه کرده است، در حالی که در ژوئن تأیید کرد که تا پایان سال 2022 چهار مکان دیگر در کانادا را اضافه خواهد کرد و بازار کانادا را یک "استراتژیک" توصیف کرد. اولویت رشد».

سینگال حاضر نخواهد بود تا ببیند آیا استراتژی چرخش او به ثمر می‌رسد یا خیر، و ممکن است سرمایه‌گذاری در یکی از دو برند ستاره Gap Inc. باعث افزایش سرمایه شود، اما همچنین احتمال سوالات ناخوشایند را در مورد دوام بلندمدت Gap و Banana Republic ایجاد می‌کند. .